Was ist ein Keyword?

Keywords stellen die Verbindung zwischen den Nutzern der Suchmaschine und der Seite bzw. den Inhalten, die dafür geschaffen wurde, spezifische Antworten zu liefern, dar. Das Ziel ist es, über diese Suchbegriffe organischen Traffic zu generieren.

Keywords spielen in der OffPage- und OnPage-Optimierung eine wichtige Rolle. Da der Hummingbird Algorithmus allerdings mehr und mehr Zusammenhänge erkennt, sollte der Fokus hier nicht auf der Quantität liegen. Keyword-Stuffing wird von Google als Verstoß geahndet und sollte nicht nur deshalb nicht Teil der SEO-Strategie sein.

Stattdessen sollten Keywords möglichst natürlich platziert werden, sodass User und Suchmaschine wissen, worum es auf der Seite geht. Wenn die Suchintention genau getroffen wird und Keywords zudem auch auf der Metaebene eingebunden werden, sind die Chancen gut, auf der ersten Seite der Suchergebnisliste mitspielen zu können.

Keywords im Bereich der OffPage-Optimierung

Für den Linkaufbau spielt vor allem der Ankertext eine wichtige Rolle. Maximal relevant ist er dann, wenn er exakt mit dem gewünschten Suchbegriff übereinstimmt. Aber Achtung: Linküberoptimierung wird von Google nicht unbedingt gern gesehen, wie viele Opfer des berühmten Google Penguin Updates wissen.

Am besten setzt man auf natürliche Verlinkungen, um keine Strafe zu riskieren. Nachhaltig gute Platzierungen ergattert man durch Variationen von Long- und Short-Tail-Keywords für die Linktexte. Außerdem sollten sie in einem Absatz mit relevanten Suchbegriffen stehen. So kann Google den bestmöglich Kontext erschließen.

Keywords im Bereich der OnPage-Optimierung

In der OnPage-Optimierung sollten Keywords so verwendet werden, dass der Text an Relevanz gewinnt. Sie sollten an folgenden Stellen eingebaut werden:

• Title Tag
• Meta Description
• H1
• erster Absatz (erste 100 Wörter)
• einmal in einer H2-Zwischenüberschrift
• ALT-Attribut des ersten Bildes
• Dateiname des ersten Bildes
• Title-Attribut des ersten Bildes

Für den Content ist bei der OnPage-Optimierung nicht so sehr die Keyword-Dichte relevant, sondern vielmehr, dass der User das Gefühl hat, seine Suchanfrage wird von A bis Z vollständig beantwortet, wobei hier neben dem Inhalt selbst auch der Content-Typ (z.B. Ratgeber, aber auch multimediale Elemente wie Videos oder Bilder) eine Rolle spielt.

Eine Keyword-Analyse gibt Aufschluss darüber, welche Themen wirklich relevant sind für den User. Dementsprechend beantwortet sie auch die Frage, wonach der User tatsächlich sucht. Diese Keywords können im Anschluss gezielt in den Content integriert und für die Ausarbeitung der Content-Marketing-Strategie verwendet werden.

Die Keyword-Recherche ist eine Wissenschaft für sich, ist aber die Grundlage einer erfolgreichen SEO-Kampagne. Neben bestimmten Keywords in einer Seed-Keyword-List sollte man dabei auch auf Synonyme und relevante Begriff rings um diesen Begriff achten.

Die Keyword-Strategie sollte nicht nur auf einzelne Fokus-Keywords beschränkt bleiben. Durch Themencluster gewinnt die Seite an Relevanz, denn User und Bots erkennen auf einen Blick, was eine Seite ausmacht. Google will nämlich nicht nur, dass direkt die Fragen basierend auf der Suchanfrage beantwortet werden, sondern der Nutzer soll idealerweise auch gleich weiterführende Informationen zum Thema finden.

Wir von Evergreen Media haben für dich eine ausführliche Schritt-für-Schritt-Anleitung für die Keyword-Recherche vorbereitet.

Keyword-Recherche und -Management ohne Tools ist kaum möglich. Mit Tools deiner Wahl, kannst du dir eine Strategie zurechtlegen, Keywords analysieren und deine Fortschritte tracken.

Kostenlose Keyword-Tools

Gratis Keyword-Recherche-Tools, auf die du einen Blick werfen solltest, sind:

• Google Trends
• Google Keyword Planner
• Answer The Public
• Google Search Console
• Google Suche

Kostenpflichtige Keyword-Tools

• Ahrefs Keyword Explorer
• SEMRush
• KWFinder
• SERPStat
• LongTailPro

Hier findest du einen Testbericht unserer bevorzugten Keyword-Tools.