Was ist ein Keyword?
Suchbegriffe, Schlüsselbegriffe, Schlagworte
Keywords, im Deutschen auch als Suchbegriffe, Schlüsselwörter und Schlagworte bezeichnet, sind jene Begriffe, die User/innen in Suchmaschinen wie Google oder Bing eingeben, um Antworten auf ihre Fragen zu bekommen.
Sie werden von Google und Co. entsprechend interpretiert, um möglichst optimale Suchergebnisse liefern und so Nutzer/innen möglichst zufriedenstellen zu können.
Im Suchmaschinen-Marketing, also Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung, spielen sie eine zentrale Rolle.
Autor: Christina Kniewasser
Position: Head of Content
Aktualisiert am:
Inhaltsverzeichnis:
Definition | Was sind Keywords?
- Deutsch: Suchbegriffe, Schlüsselbegriffe, Schlagworte, Schlüsselwörter
- Suchbegriffe werden in die Suchmaske von Suchmaschinen wie Google eingegeben.
- Suchbegriffe bestehen nicht immer nur aus einem Wort, sondern können auch Phrasen oder komplette Fragen sein.
- Updates wie Hummingbird, RankBrain und BERT haben dazu geführt, dass Google Suchbegriffe noch besser versteht.
- Ziel: Einzelne Seiten der eigenen Website sollen auf bestimmte Keywords optimiert werden und müssen Informationen bereitstellen, die die Suchintention (engl. User Intent) abdecken. So können sie für diese Suchbegriffe bei Google vorne platziert sein.
Arten von Keywords
Unterscheidung nach Art der Intention und Genauigkeit der Intention
Hinter Keywords verbergen sich verschiedene Suchintentionen, die Google mit seiner künstlichen Intelligenz RankBrain auswertet, um maßgeschneiderte Ergebnisse präsentieren zu können. Die Suchintention ist nichts anderes als das, was der Nutzer/die Nutzerin finden bzw. durch die Suche erreichen will.
“Das Treffen der Suchintention ist kein Ranking-Faktor, sondern die Voraussetzung, um überhaupt ranken zu können.” — Alexander Rus
Keywords nach Art der Suchintention (Beispiele)
- Informational: kaschmirwolle, eichenholz pflegen
- Transactional: seo guide download, evergreen media seo video, mozbar
- Commercial: eichentisch kaufen, seo betreuung, spielzeug
- Navigational: evergreen media linkaufbau online shops
- Brand (Navigational): evergreen media, youtube
- News (Informational): goldpreis, donald trump blunder
- Lokal (Navigational): zahnarzt berlin, steuerberater
Google selbst klassifiziert die Keyword-Arten in ihren Quality-Rater-Guidelines nach:
- Do = Transactional
- Know = Informational
- Know Simple = können mit Knowledge Graph in den SERPs beantwortet werden
- Go = Navigational
- Buy = Commercial
Wer Suchmaschinenoptimierung betreibt, tut gut daran zu lernen, was sich hinter den Suchbegriffen versteckt und entsprechend genau die Suchintention zu treffen.
Keywords nach Genauigkeit der Suchintention (Short-Tail, Mid-Tail und Long-Tail)
Neben Suchintentionen unterscheidet man außerdem zwischen eher unspezifischen Suchbegriffen mit einem hohen Suchvolumen (Head-Keywords oder auch Short-Tail-Keywords) und spezifischen Suchbegriffen, die sich häufig aus mehreren Begriffen zusammensetzen (Long-Tail-Keywords).
Diese Statistik bildet die durchschnittliche Anzahl der Wörter pro Suchanfrage in Deutschland im August 2017 ab. Zum Zeitpunkt der Erhebung bestanden rund 17,6 Prozent der gestellten Suchanfragen aus zwei Wörtern.
Head Keywords sind oft sehr vage. Was möchte zum Beispiel jemand angezeigt bekommen, der nach „hund“ sucht? Die Möglichkeiten reichen von jemandem, der wissen möchte, wo er einen Hund adoptieren kann, über den Wikipedia-Eintrag zu Haushund bis hin zur Frage, wie man mit den Vierbeinern in den Urlaub fahren kann.
Für ein einzelnes Wort wie „hund“ zu ranken, erscheint besonders auf den ersten Blick sehr attraktiv, vor allem, weil diese Suchbegriffe ein hohes Suchvolumen haben. Allerdings sind sie häufig sehr stark umkämpft.
Im Gegensatz dazu sind Long-Tail-Keywords deutlich spezifischer, haben aber auch geringeres Suchvolumen. So suchen Leute zum Beispiel eher nach „hunde rassen“ oder „hundefutter kaufen online“. Hier ist es deutlich einfacher zu ranken, da die Konkurrenz weniger stark ist. Tatsächlich stellt diese Art von Keywords bis zu 70 % des Traffics dar.
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Bedeutung von Keywords für SEO
Welche Rolle spielen Suchbegriffe für die Suchmaschinenoptimierung?
Keywords stellen die Verbindung zwischen den Nutzer/innen der Suchmaschine und der Seite bzw. den Inhalten, die explizit spezifische Antworten liefern sollen, dar. Das Ziel ist es, über diese Suchbegriffe organischen Traffic zu generieren.
Keywords spielen in der OffPage- und OnPage-Optimierung eine wichtige Rolle. Da der Google-Algorithmus allerdings mehr und mehr Zusammenhänge erkennt, sollte der Fokus hier nicht auf der Quantität liegen. Keyword-Stuffing wird von Google als Verstoß geahndet und sollte unter anderem deshalb nicht Teil der SEO-Strategie sein.
Stattdessen ist es wichtig, Schlüsselwörter möglichst natürlich zu platzieren, sodass User/innen und Suchmaschine wissen, worum es auf der Seite geht. Wenn die Suchintention genau getroffen und das Fokus-Keywords zudem an prominenten Stellen (Title Tag, H1-Überschrift etc.) eingebunden wird, sind die Chancen gut, auf der ersten Seite der Suchergebnisliste mitspielen zu können.
Keywords in der OffPage-Optimierung
Für den Linkaufbau spielt vor allem der Ankertext eine wichtige Rolle. Maximal relevant ist er dann, wenn er exakt mit dem gewünschten Suchbegriff übereinstimmt. Aber Achtung: Linküberoptimierung wird von Google nicht unbedingt gern gesehen, wie viele Opfer des berühmten Google Penguin Updates wissen.
Am besten setzt man auf natürliche Verlinkungen, um keine Strafe zu riskieren. Nachhaltig gute Platzierungen ergattert man durch Variationen von Long- und Short-Tail-Keywords für die Linktexte. Außerdem sollten diese in einem Absatz mit relevanten Suchbegriffen stehen. So kann Google den Kontext bestmöglich erschließen.
Keywords in der OnPage-Optimierung
In der OnPage-Optimierung sollten Suchbegriffe so verwendet werden, dass der Text an Relevanz gewinnt. Sie sollten an folgenden Stellen eingebaut werden:
- Title Tag
- Meta Description
- H1-Überschrift
- erster Absatz (erste 100 Wörter)
- einmal in einer H2-Zwischenüberschrift
- ALT-Attribut des ersten Bildes
- Dateiname des ersten Bildes
- Title-Attribut des ersten Bildes
Für den Content ist bei der OnPage-Optimierung nicht so sehr die Keyword-Dichte relevant. Es geht vielmehr darum, dass der User/die Userin das Gefühl hat, eine von A bis Z vollständige Antwort auf die Suchanfrage zu bekommen. Neben dem Inhalt selbst spielt dabei auch der Content-Typ (z. B. Ratgeber oder multimediale Elemente wie Videos oder Bilder) eine Rolle.
Bei Suchmaschinenoptimierung dreht sich alles darum, für bestimmte Keywords bei Suchmaschinen auf den vorderen Plätzen gefunden zu werden.
Keyword-Recherche & Strategie
Wie finde ich die richtigen Suchbegriffe für mein Projekt?
Eine Keyword-Analyse gibt Aufschluss darüber, welche Themen im Suchprozess wirklich relevant sind. Dementsprechend beantwortet sie auch die Frage, wonach der User bzw. die Userin tatsächlich sucht. Diese Keywords können im Anschluss gezielt in den Content integriert und für die Ausarbeitung der Content-Marketing-Strategie verwendet werden.
Die Keyword-Recherche ist eine Wissenschaft für sich, ist aber die Grundlage einer erfolgreichen SEO-Kampagne. Neben bestimmten Schlüsselbegriffen in einer Seed-Liste sollte man dabei ebenso auf Synonyme und relevante Begriffe rund um diese Formulierung achten.
Die Keyword-Strategie sollte nicht nur auf einzelne Short-Tail-Keywords beschränkt bleiben. Durch Themencluster gewinnt die Seite an Relevanz, denn dadurch kann Topical Authority aufgebaut werden. Google will nämlich nicht nur, dass direkt die Fragen basierend auf der Suchanfrage beantwortet werden. Idealerweise sollen User/innen auch gleich weiterführende Informationen zum Thema finden.
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Häufig gestellte Fragen
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Was sind SEO-Keywords?
SEO Keywords, auch Suchbegriffe oder Schlüsselwörter genannt, werden von Nutzer/innen bei Suchmaschinen (Google, Bing, …) eingegeben, um relevante Informationen zu finden oder eine bestimmte Aufgabe zu lösen. Bei Suchmaschinen-Marketing, also Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung, spielen Suchbegriffe den zentralen Part. Schlüsselwörter können aus einem oder mehreren Wörtern bestehen. Deshalb wäre der Begriff „Key Phrase“ wahrscheinlich treffender.
Was ist eine Keyword-Recherche?
Bei einer Keyword-Recherche, auch Keyword-Analyse genannt, werden die für eine Website oder einzelne Unterseite relevanten Suchbegriffe ermittelt. Das Ziel ist es, für ausgewählte und idealerweise geschäftsrelevante Keywords vorne in den Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google und Bing aufzuscheinen, um so organische Zugriffe zu generieren.
Was ist der Google Keyword Planner?
Der Google Keyword Planer ist Teil der Google Ads Suite. Mit dem Google Keyword Planer lässt sich das Suchvolumen, der Klickpreis und die Konkurrenz (Suchmaschinenwerbung) eines Keywords bestimmen. Es gibt mittlerweile deutlich bessere Keyword-Tools, wie beispielsweise den Ahrefs Keywords Explorer oder das SEMRush Keyword Magic Tool.
Was ist ein Fokus-Keyword?
Das Fokus-Keyword ist der zentrale Suchbegriff, auf das eine bestimmte URL bzw. Seite ausgerichtet ist oder suchmaschinenoptimiert werden soll. Idealerweise sollte für ein Keyword nur eine Seite optimiert werden, ansonsten kann es zur Kannibalisierung kommen, was sich negativ auf die Google Rankings auswirkt.
Was ist ein Money Keyword?
Als Money Keyword wird ein Suchbegriff bezeichnet, der sich im unteren Teil des Marketing-Funnel befindet (Bottom of the Funnel, kurz BoFu). Die Intention hinter solchen Suchanfragen ist eine Transaktion. Damit haben sie einen hohen monetären Wert und bei Google Ads einen hohen Klickpreis, engl. CPC.
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