Meta Description

Wie der Title Tag ist auch die Meta-Description ein wichtiger Teil der OnPage-Optimierung, um das Ranking der eigenen Webseite positiv zu beeinflussen. Auf rund 155 Zeichen hat der Webmaster Platz, den Inhalt der Internetpräsenz zu umreißen, um Besuchern zu helfen, das Angebot zu verstehen.

Meta-Description bleibt wichtig

Die Meinungen zur Bedeutung der Meta-Beschreibung klaffen weit auseinander – 2009 ließ Google verlauten, dass sie kein Ranking-Faktor mehr sei. Allerdings ist sie damit nicht unwichtig geworden, denn: Der Einbau von wichtigen Keywords innerhalb der Beschreibung ist vielleicht für das Ranking nicht mehr entscheidend, für die Klickrate der Suchenden dafür umso mehr:

Ja, das Verfassen einer einzigartigen und wohlklingenden Meta Beschreibung ist aufwändig und jeder weiß, dass es kein direkter Ranking-Faktor ist. Ich bin aber der Meinung, man sollte die ca. 155 Zeichen als Teaser sehen, der einen maßgeblichen Einfluss auf die Click-Through-Rate hat. Zudem fällt die Arbeit nur einmal an und rechnet sich mit jeder weiteren Impression noch mehr. Außerdem korrelieren Klickraten fast schon zu gut mit Rankings, als das man sich diesem Thema einfach verschließen könnte. Ich weiß, ich lehne mich gerade aus dem Fenster, aber ich bin mir fast zu 100% sicher, dass die CTR ein wichtiger Ranking-Faktor ist.
— Alexander Rus

Sieht der Nutzer bereits anhand der Meta-Beschreibung, dass die Webseite bietet, was er sucht, wird er eher klicken.
Auch die Nutzung von ASCII Sonderzeichen hat sich bewährt – sie fallen direkt ins Auge und erhöhen die Klickrate (weil sich die Meta-Description abhebt).
Keywords sind besonders wichtig, da sie fett markiert werden, wenn sie mit der Sucheingabe des Nutzers übereinstimmen.

Entscheidend ist die Länge der Meta-Description auf rund 155 Zeichen zu begrenzen und sie für jede (Unter-)Seite individuell anzufertigen. Duplikate Meta-Descriptions sind ein negativer Panda Faktor.

Relevante Glossareinträge

Relevante Blogbeiträge

Aktualisiert am 06.07.2015