Meta Description
Meta-Beschreibung, SEO Description, Meta Description Tag
Unter einer Meta Description (Meta-Beschreibung) versteht man eine kurze Zusammenfassung des Inhalts (Meta-Angabe), die in den Suchergebnissen von Suchmaschinen und auch bei Social-Media-Plattformen angezeigt wird, um Besuchern zu verstehen zu geben, was sich hinter dem Ergebnis verbirgt.
Die Meta Description sollte derzeit eine Länge von maximal 150-160 Zeichen inklusive Leerzeichen aufweisen, um sicherzustellen, dass sie nicht automatisch von Google gekürzt wird. Sie ist kein Ranking-Faktor bei Google, spielt jedoch eine entscheidende Rolle für die Klickrate der Seite in den Suchergebnissen.
Autor: Marlies Tusch
Position: SEO Manager
Aktualisiert am: 06.06.2019
Inhaltsverzeichnis:
Definition | Was ist eine Meta Description?
- Andere Namen: Meta-Beschreibung, SEO Description, Meta Description Tag
- Länge: ca. 50-160 Zeichen
- Wording: Keyword-optimiert, aussagekräftig, einzigartig, attraktiv
- Ziel: Wir wollen eine möglichst hohe Klickrate erreichen, ohne Dinge zu versprechen, die wir nicht halten können.
- Nutzen: Es ist ein Teaser für den Content und nicht der Content selbst.
- Vermeide: Keyword Stuffing, eine Beschreibung ohne das Main Keyword, zu viele Sonderzeichen
- Tools: Google Search Console Leistungsbericht, Sistrix SERP Snippet Generator, Yoast SEO
- Testen: Sonderzeichen, wie z.B. Häkchen, zur Formatierung und liebevollen Aufbereitung
Die perfekte Meta-Beschreibung
So sieht eine optimale Meta Description aus!
Wie oben bereits erwähnt, ist die Meta Description als Teaser für die eigentlich Seite zu sehen. Sie ist zwar Teil der OnPage-Optimierung, aber hat im Vergleich zum Meta Title keinen direkten Einfluss auf das Ranking bei Google.
Neben der entsprechenden Länge sollten dafür diverse Marketing-Tricks und -Kniffe berücksichtigt werden. Ein Vorgehen nach dem AIDA-Prinzip bietet sich an:
- A = Aufmerksamkeit
- I = Interesse
- D = Verlangen (Desire)
- A = Aktion (inklusive Call-To-Action)
Nach diesem Schema gelingt es, den idealen Teaser für deine Seite zu schreiben. Und keine falsche Scheu an den Tag legen: Du kannst den Suchenden durch „hier klicken“ etc. als Call-To-Action durchaus dazu auffordern, deine Seite zu besuchen.
Ein Beispiel für eine professionelle und suchmaschinenoptimierte Beschreibung.
Visuell aufgewertet wird die Meta-Description durch ASCII-Sonderzeichen wie Häkchen oder Herzen, sofern sie an passender Stelle platziert werden.
Expertentipp
Doppelte Anführungszeichen sollten aber auf jeden Fall vermieden werden, da Google an dieser Stelle einfach abschneidet.
Keyword-Nutzung
Die Meta-Beschreibung einer Seite sollte die Keywords verwenden, um die sich die Seite dreht, aber auch genau erklären, was sich hinter dem Klick auf das Ergebnis verbirgt. Sie sollte beschreiben, was sich der Nutzer von der Seite erwarten kann.
Wenn das gesuchte Keyword in der Meta-Beschreibung vorkommt, wird es fett markiert und der Schnipsel mit hoher Wahrscheinlich so angezeigt, wie er festgelegt wurde.
Wenn das gesuchte Keyword nicht in der Meta-Beschreibung vorkommt, erstellt sich Google in der Regel selbst einen Schnipsel basierend auf deinen Inhalten. Das gesuchte Keyword wird auch in diesem Fall fett markiert, aber du hast keine direkte Kontrolle über den Text.
Länge der Meta-Description
Google ist recht experimentierfreudig, wenn es um die Länge der Meta-Beschreibung geht. Während zuletzt bis zu 270 Zeichen möglich waren, hat die Suchmaschine das Limit jetzt wieder gesenkt, sodass bei ca. 160 Zeichen Schluss ist.
Natürlich sollte das Zeichenkontingent so gut wie möglich ausgenutzt werden und alles unterbringen, was notwendig ist, um Inhalte zu promoten. Aber über das Maximum sollte man auf keinen Fall hinausgehen, sonst wird riskiert, dass die Meta-Description einfach durch (…) abgeschnitten und somit nicht vollständig angezeigt wird.
Diese Beschreibung ist zu lang.
In diesem kurzen Video über Google Snippets lernst du weitere Tricks und Hacks:
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Bedeutung von Meta Descriptions
Welche Rolle spielen SEO-Descriptions für die Suchmaschinenoptimierung?
Warum nochmal der ganze Aufwand (auch wenn er recht überschaubar ist)? Aus mehreren Gründen kann nicht darauf verzichtet werden:
Klickrate = Rankingfaktor
Seit 2009 ist die Meta-Beschreibung kein direkter Rankingfaktor mehr, wie Google selbst verlautbaren hat lassen. Allerdings macht das die beschreibenden Texte nicht wirklich weniger wichtig. Sie sind und bleiben ein Teaser für die Seite und sind entscheidend dafür, wie hoch die Klickrate (Click-Through-Rate) ist.
User Experience
Der erste Kontakt der User mit einer Webseite ist über den Google Snippet, also dem Title Tag und der Meta Description. Und damit wird dieses zu einem alles entscheidenden Faktor: Wählt der User deine Webseite aus den Suchergebnissen aus oder geht er einfach darüber hinweg? Aus diesem Grund sollte der Google Snippet als Teil des Content Marketing gesehen und nicht „schnell schnell“ ausgefüllt werden.
Soziale Netzwerke
Die Meta-Beschreibung kommt als Kurzbeschreibung zur Anwendung, wenn die Inhalte geteilt werden.
Wenn der Nutzer nicht auf deine Seite in den Suchergebnissen klickt, spielt es keine Rolle, ob du bei Google vorne stehst.
Wenn Google deine Meta Description nicht verwendet
Was tun, wenn sich Google selbst eine Meta-Beschreibung zusammenreimt?
Gerade bei Longtail-Keywords generiert Google die Meta Description meist selbst und verwendet dazu Paraphrasing. Meist wird dies dadurch getriggert, dass das spezifische Keyword nicht in den 155 Zeichen vorkommt und Google der Meinung ist, dass ein relevanterer Text hilfreicher für den Nutzer ist.
Wenn keine Meta Description vorhanden ist, wählen soziale Netzwerke wie Facebook & Co. als Vorschau auf einen Artikel, wenn dieser geteilt wird, zumeist den Anfang eines Textes aus. Auch das sollte man also im Hinterkopf behalten.
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Tools
Werkzeuge zur Optimierung deiner Meta Description
Diese kostenlosen Tools haben wir täglich bei uns im Einsatz:
Das Yoast SEO-Plugin präsentiert eine Vorschau des entsprechenden Snippets, wie es bei Google angezeigt wird, und ist für WordPress und Typo3 erhältlich.
Der Snippet Generator von Sistrix unterstützt ebenfalls bei der Optimierung der Meta-Description und liefert eine Vorschau. Auch zusätzliche Informationen, die die Länge eines Snippets variieren lassen wie Datum, Autor oder Rich Snippets, kann man sich so anzeigen lassen.
Die Leistung deiner Meta-Beschreibung kannst du um Leistungsbericht in der Google Search Console überprüfen. Dort findest du die folgenden Daten:
- Impressionen
- Klicks
- Klickrate
- Durchschnittliche Position.
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