OffPage-Optimierung

Der Erfolg der OffPage-Optimierung ist zum Großteil abhängig von Linkbuilding-Bemühungen, die entsprechend das Herzstück der SEO-Maßnahmen darstellen sollten. Je nach Nische gibt es noch andere Möglichkeiten, die erfolgreich sein können, z. B. Unternehmensnennungen für lokale SEO.

Linktypen

Es gibt drei Hauptarten von Links, abhängig davon, wie sie aufgebaut wurden:

• Natürliche Backlinks: Das sind die Links, die eine Webseite erhält, ohne dass ihr/e Besitzer/in direkt etwas dafür getan hat. Wenn wir als SEO-Agentur dir unsere Lieblings-SEO-Tools vorstellen, verlinken wir auf sie, ohne dass wir darum gebeten wurden.
• Manueller, redaktioneller Linkaufbau: Darunter versteht man die Links, die durch bewusste Linkbuildung-Kampagnen gewonnen wurden. Das ist zum Beispiel der Fall, wenn du Kunden um Verlinkungen bittest oder Inhalte auf deinen Wunsch von Influencern geteilt werden.
• Selbst aufgebaute, nicht redaktionelle Backlinks: Dazu gehören Einträge in (branchenspezifische) Online-Verzeichnisse sowie Presseaussendungen und Kommentare in Foren und Blogs. Manche dieser Praktiken gehen schnell in Richtung Black Hat – davon solltest du entsprechend Abstand nehmen.

Bewertungskriterien für Backlinks

Beim Linkaufbau ist weniger häufig mehr und es gilt die Maxime Qualität statt Quantität. Die Seiten, von denen eine Webseite Verlinkungen erhält, sollte möglichst viel Link Juice (also ihre Autorität) weitergeben. Zu den positiven Signalen für die Suchmaschine gehört dabei:

• die Popularität der verlinkenden Seite, wie vertrauenswürdig sie ist & ihre Autorität (Domain Rating)
• die Relevanz der verlinkenden Seite zu deinem Thema und deinen Keywords
• die Position des Links auf der Seite
• der Ankertext
• die Anzahl anderer Links auf der verlinkenden Seite
• Für alle Backlinks gilt: Achte darauf, dass dein Link nicht mit dem nofollow-Attribut markiert wird. Denn damit wird den Suchmaschinenbots kommuniziert, dass dieser Link nicht in das Suchmaschinenranking mit einfließen soll.

Die typischen Fragen zu Backlinks beantwortet Alexander in diesem Video:

Für den Backlinkaufbau bzw. die Erhöhung der Linkpopularität gibt es verschiedene Möglichkeiten. Neben Black-Hat-Maßnahmen wie Linkkauf oder Linkmiete (die man nicht nutzen sollte) sind vor allem hochwertige Webverzeichnisse, Content Marketing und Gastartikel auf anderen Webseiten gängige Wege, um Backlinks aufzubauen.

Wichtig ist immer, sich die Webseiten genau anzuschauen, auf denen der Link platziert werden soll. Denn: Abgestrafte Webseiten, die in der Vergangenheit negativ aufgefallen sind, können weiterhin Links setzen – allerdings ist solch ein Link im besten Fall wertlos und im schlechtesten Fall toxisch für die Sichtbarkeit bei Suchmaschinen.

Auch eine Überoptimierung der Linktexte kann zu Problemen führen, da der Google-Penguin-Filter besonders auf diese Manipulationstaktik achtet.

Organisches Linkwachstum kann in puncto SEO wahre Wunder vollbringen. Die Natürlichkeit der Verlinkungen ist dabei entscheidend, denn nur natürliche Backlinks sind sicher und damit langfristig empfehlenswert. Ein sauberes Linkprofil sorgt dafür, dass du ruhig schlafen kannst, ganz ohne Angst vor dem nächsten Google-Update.

Die besten Linkbuilding-Methoden

• Gastartikel: Das Ziel ist es, bei einflussreichen Portalen einen Gastbeitrag inkl. Verlinkung platzieren zu dürfen.
• Pressearbeit: Durch klassische Pressearbeit können hochwertige Backlinks von Zeitungen und großen Magazinen generiert werden.
• Reverse Engineering der Linkprofile der Konkurrenz: Die einfachste und beste Linkaufbaustrategie für den Anfang ist, die Linkprofile der Top-Konkurrenz nachzubauen.
• Linkable Assets: Bei einem Linkable Asset geht es darum, ein fantastisches Content Piece auf deiner Website zu publizieren, welches du dann vermarktest. Hier ist es essentiell, dass es noch nichts Vergleichbares in deiner Nische gibt.
• Verzeichniseinträge: Firmenverzeichnisse und Webkataloge haben einen schlechten Ruf. Trotzdem gibt es noch immer Verzeichnisse, die es wirklich bringen, vor allem bei neuen Projekten.
• Linktausch mit Partnern und Lieferanten: Linktausch ist zu Recht verpönt. Im kleinen Stil ist Linktausch mit Partnern und Lieferanten aber durchaus in Ordnung und hilfreich.
• Testimonial Link Building: Dein Unternehmen verwendet mit ziemlicher Sicherheit Produkte oder Tools von anderen Firmen. Diesen Firmen kannst du ein Testimonial anbieten. In vielen Fällen bekommst du im Zuge dessen auch einen Backlink.
• Roundup Link Building: Viele Blogs machen sogenannte Roundups, bei denen sie besten Blogartikel aus einem bestimmten Zeitraum „featuren“. Solchen Blogs kannst du deine Inhalte „pitchen“.
• Resource Page Link Building: Früher gab es fast auf jeder Website eine Seite mit Linktipps. In manchen „langsamen“ Nischen gibt es das noch immer. Diese Art von Links ist äußerst wertvoll, weil Linktippseiten für Google teilweise als Authority Hub gelten.
• Broken Link Building: Das Internet ist immer in Bewegung. Da kommt es schnell vor, dass ein Link ins Leere zeigt. Das ist deine Chance, deine Inhalte vorzuschlagen.

Linkbuilding-Strategien für jede Ausgangssituation

Je nach Ausgangssituation funktioniert die eine oder andere Linkbuilding-Strategie besser oder schlechter:

• Linkaufbau-Strategien für neue Webseiten
• Linkaufbau-Strategien ohne neue Inhalte
• Linkaufbau-Strategien für etablierte Webseiten

Weitere OffPage-Maßnahmen sind der Aufbau von Unternehmensnennungen, die entweder verlinkt werden oder ohne Verlinkung bestehen. Auch der Social Media-Auftritt gehört in gewisser Weise zu den OffPage-Bemühungen.

Die OffPage-SEO ist also so etwas wie Mundpropaganda im virtuellen Raum. Aus diesem Grund sollte man Erwähnungen im Netz stets mit Tools wie etwa Google Alerts überwachen.

Laut den Google Quality Evaluator Guidelines spielt nicht zuletzt der Ruf einer Marke eine große Rolle für die Bewertung von Suchergebnissen. Dabei ist es wichtig zu verstehen, dass die Guidelines der Bewertung von Google-Suchergebnissen dienen. Sie beschreiben, wie der Google-Algorithmus (idealerweise) funktionieren sollte.

Hier können Erwähnungen aufgebaut werden:

• Verzeichniseinträge
• Bewertungen auf diversen Plattformen
• Forenbeiträge
• Erwähnungen der Marke in Blogbeiträgen oder Zeitungsartikeln
• Erwähnungen auf sozialen Netzwerken (mehr zu Social Signals)

Zum Glück muss man nicht ganz allein den Überblick über sein Linkprofil und die Erwähnungen der eigenen Marke im Netz bewahren. Es gibt diverse SEO-Tools, die deine Maßnahmen für die OffPage-SEO unterstützen. Hinweise zu Backlinks finden sich sogar bereits in der Google Search Console.

Ansonsten sind Ahrefs, SEMRush und Majestic SEO, die besonders stark in der OffPage-Optimierung sind, die Tools unserer Wahl. Mit ihnen erhältst du viele wichtige Informationen auf einen Blick, sei es dein eigenes Linkprofil, die Backlinks eines Konkurrenten oder die Domain-Autorität einer Seite.

Kostenlose Backlink-Checker

• Ahrefs
• Monitor Backlinks
• Majestic SEO
• Moz Link Explorer

Kostenpflichtige Backlink-Checker

• Ahrefs Site Explorer
• SEMRush Backlink-Analytics
• Majestic SEO
• Moz Link Explorer