Was ist OffPage-Optimierung?

Der Erfolg der OffPage-Optimierung ist zu ca. 80 % abhängig von Linkbuilding-Bemühungen, die entsprechend das Herzstück des Maßnahmenpakets darstellen sollten. Je nach Nische gibt es noch andere Möglichkeiten, die erfolgreich sein können z.B. Unternehmensnennungen für lokale SEO.

Es gibt drei Hauptarten von Links abhängig davon, wie sie aufgebaut wurden:

• Natürliche Links: Das sind die Links, die eine Webseite erhält, ohne dass ihr Besitzer etwas getan hat, um sie zu erhalten. Wenn wir als SEO-Agentur dir unsere Lieblingstools vorstellen, verlinken wir auf sie, ohne dass wir darum gebeten wurden.
• Manueller, redaktioneller Linkaufbau: Darunter versteht man die Links, die durch bewusste Linkbuildung-Kampagnen gewonnen werden konnten, zum Beispiel, wenn du Kunden um Verlinkungen bittest oder deine Inhalte von Influencern geteilt werden.
• Selbst aufgebaute, nicht redaktionelle Backlinks: Dazu gehören Einträge in (branchenspezifische) Online-Verzeichnisse, aber auch Presseaussendungen mit optimiertem Ankertext und Kommentare in Foren und Blogs. Manche dieser Praktiken sind Black Hat – davon sollte entsprechend Abstand genommen werden.

Beim Linkaufbau ist weniger häufig mehr und es gilt die Maxime Qualität statt Quantität. Die Seiten, von denen eine Webseite Verlinkungen erhält, sollte möglichst viel Link Juice (also ihre Autorität) weitergeben. Zu den positiven Signalen für die Suchmaschine gehört dabei:

• die Popularität der verlinkenden Seit, wie vertrauenswürdig sie ist & ihre Autorität (Domain Rating)
• die Relevanz der verlinkenden Seite für deine Webseite
• die Position des Links
• der Ankertext
• die Anzahl anderer Links auf der verlinkenden Seite
• Für alle Backlinks gilt: Achte darauf, dass dein Link nicht mit dem nofollow-Attribut markiert wird, denn dann nutzt er dir für deine Bemühungen nur sehr wenig.

Für den Backlinkaufbau bzw. die Erhöhung der Linkpopularität gibt es verschiedene Möglichkeiten. Neben Black-Hat-Maßnahmen, wie dem Linkkauf oder der Linkmiete (die man nicht nutzen sollte), sind vor allem hochwertige Webverzeichnisse, Content Marketing und Gastartikel auf anderen Webseiten, Wege, um Backlinks aufzubauen.

Wichtig ist immer, sich die Webseiten, auf denen der Link platziert werden soll, genau anzuschauen, denn: Abgestrafte Webseiten, die in der Vergangenheit negativ aufgefallen sind, können weiterhin Links setzen – allerdings ist solch ein Link eher toxisch als hilfreich für die eigene Präsenz. Auch eine Überoptimierung der Linktexte kann zu Problemen führen, da der Google Penguin Filter besonders auf diese Manipulationstaktik achtet.

Organisches Linkwachstum kann in puncto SEO wahre Wunder vollbringen. Die Natürlichkeit der Verlinkungen ist dabei entscheidend, denn: Nur natürliche Backlinks sind sicher und damit langfristig empfehlenswert. Ein sauberes Linkprofil sorgt dafür, dass du ruhig schlafen kannst, ganz ohne Angst vor dem nächsten Google Update.

Die besten Linkbuilding-Methoden

• Gastartikel: Das Ziel ist es, bei einflussreichen Portalen einen Gastbeitrag inkl. Verlinkung platzieren zu dürfen.
• Pressearbeit: Durch klassische Pressearbeit können hochwertige Backlinks von Zeitungen und großen Magazinen generiert werden.
• Reverse Engineering der Linkprofile der Konkurrenz: Die einfachste und beste Linkaufbaustrategie für den Anfang ist, die Linkprofile der Top-Konkurrenz nachzubauen.
• Linkable Assets: Bei einem Linkable Asset geht es darum, ein fantastisches Content Piece auf deiner Website zu publizieren, welches du dann vermarktest. Hier ist es essenziell, dass es noch nichts Vergleichbares in deiner Nische gibt.
• Verzeichniseinträge: Firmenverzeichnisse und Webkataloge haben einen schlechten Ruf. Trotzdem gibt es noch immer Verzeichnisse, die es wirklich bringen, vor allem bei neuen Projekten.
• Linktausch mit Partnern und Lieferanten: Linktausch ist zu Recht verpönt. Im kleinen Stil ist Linktausch mit Partnern und Lieferanten aber durchaus in Ordnung und hilfreich.
• Testimonial Link Building: Dein Unternehmen verwendet mit ziemlicher Sicherheit Produkt oder Tools von anderen Firmen. Diesen Firmen kannst du ein Testimonial anbieten. In vielen Fällen bekommst du auch einen Backlink.
• Roundup Link Building: Viele Blogs machen sogenannte Roundups, bei denen sie besten Blogartikel aus einem bestimmten Zeitraum „featuren“. Solchen Blogs kannst du deine Inhalte „pitchen“.
• Resource Page Link Building: Früher gab es fast auf jeder Website eine Seite mit Linktipps. In manchen „langsamen“ Nischen gibt es das noch immer. Diese Art von Links ist äußerst wertvoll, weil Linktippseiten für Google teilweise als Hub gelten.
• Broken Link Building: Das Internet ist immer in Bewegung. Da kommt es schnell vor, dass ein Link ins Leere zeigt. Das ist deine Chance, deine Inhalte vorzuschlagen.

Die besten Linkaufbaumethoden ohne neue Inhalte

Die besten Linkaufbaumethoden für etablierte Websites

Weitere OffPage-Maßnahmen sind der Aufbau von Unternehmensnennungen, die entweder verlinkt werden oder ohne Verlinkung bestehen. Auch der Social Media-Auftritt gehört in gewisser Weise zu den OffPage-Bemühungen.

Die OffPage-Optimierung ist also so etwas wie Mundpropaganda im virtuellen Raum. Aus diesem Grund sollte man auch Erwähnungen im Netz mit Tools, wie z.B. Google Alerts, überwachen. Laut den Google Quality Evaluator Guidelines fließt auch der Ruf der Marke in das Google Ranking mit ein.

Was gehört dazu:

• Bewertungen auf diversen Plattformen
• Forenbeiträge
• Erwähnungen in Blogbeiträgen oder Zeitungsartikeln
• Social Media Posts

Zum Glück muss man nicht ganz allein den Überblick über sein Linkprofil und die Erwähnungen der eigenen Marke im Netz bewahren. Auf dem Markt sind eine große Menge an SEO-Tools erhältlich, aus denen gewählt werden kann. Hinweise zu Backlinks finden sich bereits in der Google Search Console.

Ansonsten sind Ahrefs und Majestic SEO, die besonders stark in der OffPage-Optimierung sind, die Tools unserer Wahl. Mit ihnen erhältst du viele wichtige Informationen auf einen Blick, ob es dein eigenes Linkprofil, die Backlinks eines Konkurrenten oder die Domain-Autorität einer Seite ist.

Kostenlose Backlink-Checker

• Ahrefs
• Monitor Backlinks
• Majestic SEO
• Moz Link Explorer

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