5 Digital Marketing Trends 2024 (inkl. Studie als PDF)

Digital Marketing Insights

Digital Marketing Insights 2024: Von Google bis KI (DACH)

Wie denkt meine Zielgruppe? Wohl keine andere Frage im Marketing ist so wichtig. Um Antworten auf diese Frage zu finden, haben wir gemeinsam mit der Marktforschungsagentur SKOPOS eine umfassende Marktstudie durchgeführt.

Mit einer repräsentativen Online-Befragung von 2086 Personen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz decken wir ein breites demografisches Spektrum im deutschsprachigen Raum ab, um das aktuelle digitale Klima in der DACH-Region genau abzubilden.

#1 Medien: Vertrauen & Nutzung

Obwohl das Vertrauen in Print-Medien am höchsten ist, verbringen die meisten ihre Zeit trotzdem lieber mit Online-Medien. Beispielsweise wurden Online-Zeitungen von 40 % der Befragten in den letzten 14 Tagen benutzt, Print-Zeitungen dagegen nur von 28 %.

Mediennutzung im Vergleich: Onlinezeitungen vs. Printzeitungen

#2 Google als Suchmaschine

Google ist die unangefochtene Nummer 1 unter den Suchmaschinen. Bei 92 % der Befragten ist Google die am häufigsten genutzte Suchmaschine und 91 % sind mit den dortigen Suchergebnissen zufrieden.

Nutzungshäufigkeit von verschiedenen Suchmaschinen

Digital Marketing Insights 2024: Von Google bis KI (DACH)

Cover der Studie "Digital Marketing Insights 2024" von Evergreen Media

#3 SEO

Über 80 % nutzen Suchmaschinen zumindest einmal die Woche, um Informationen über Produkte oder Leistungen zu suchen. Besonders wichtig sind organische Ergebnisse: Denn 51 % versuchen, Anzeigen aktiv zu meiden, und nur 27 % geben an, dass sie meist auf Anzeigen klicken.

Nutzung von Suchmaschinen: organische Ergebnisse vs. Anzeigen

#4 Online-Shopping

Was sind die wichtigsten Elemente beim Online-Shopping? An erster Stelle kommt der Preis, doch knapp danach folgen für über 90 % der Befragten Produktbilder und Informationen in Textform. Vor allem den jüngeren Generationen sind außerdem Bewertungen und Rezensionen im Internet besonders wichtig.

Wichtige Elemente im Online-Shop

#5 KI

45 % der Befragten haben ChatGPT bereits genutzt, und die meisten dieser vergangenen Nutzer*innen bewerten die Ausgaben des Chatbots als sehr gut oder gut. Das allgemeine Vertrauen in die KI ist allerdings gering: Nur 27 % empfinden die Textausgaben von ChatGPT oder anderen Chatbots als vertrauenswürdig.

Nutzungshäufigkeit und Vertrauen in Chatbots

Digital Marketing Insights 2024: Von Google bis KI (DACH)

Cover der Studie "Digital Marketing Insights 2024" von Evergreen Media

Founder, CEO

Alexander ist Gründer der Agentur und SEO-besessen seit 2009.

Kommentare

  1. Ich folge deinen Infos schon seit Jaaaaahren und bin immer wieder überrascht, woher du alle die Themen herholst. An dieser Stelle mal herzlichen Dank dafür. Du hast mich zu einem besseren SEO-Menschen gemacht 😉 Erholsame Weihnachtszeit, tschingel, tschingel, tschingel

  2. Danke für die Mühe- das sind wirklich gut aufbereitete Daten.
    Eine Frage treibt mich aber um- grade Menschen die beruflich Recherchen machen nach Produkten, Services oder Infos sagen sie googlen. Meiner Erfahrung nach (das ist aber nur meine Beobachtung) nutzen Sie dafür aber unwissentlich Bing. Weil das auf den meisten Desktop Geräten eben vorinstalliert ist.
    Könnt ihr in der nächsetn Studie (die ihr hoffentlich macht) das mal aufdecken? Wer nutzt wirklich Google? wer sagt „er googelt“, nutz aber Bing ohne es zu wissen?
    Vorallem in meiner, etwas älteren Generation, ist das nicht selten. Und das würde natürlich das Verhältniss schon etwas verändern.

    LG Melanie

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