SEO-Trends 2020

Du merkst: Content wird nicht so schnell an Bedeutung verlieren. Im Gegenteil, Google misst inzwischen nicht mehr nur die Parameter deines Inhalts, sondern bewertet auch nach Kriterien wie die Lesbarkeit deines Textes. Im Grunde arbeiten wir also nicht mehr ausschließlich in der Suchmaschinenoptimierung, sondern sind vielmehr mit der Mission Nutzerzufriedenheit unterwegs.

Damit einher geht eine veränderte Content-Strategie. Das Zeitalter des Keyword-Stuffing ist schon seit längerem Geschichte, abgelöst wird es mehr und mehr von der semantischen Suche. Auch Titel spielen dementsprechend eine immer wichtigere Rolle. Deine Leitfrage für 2020 in puncto Content Optimization lautet: Welche Fragen haben die Kunden in deiner Welt und wie kannst du sie beantworten?

Was Kunden wirklich wollen

Es geht also darum, die Suchintention der User voll zu verstehen, zu erfassen und umzusetzen. Nur wenn sie vollends zufrieden sind, ist Google es auch. Die Inhalte für On- und OffPage-Optimierung sind natürlich besonders vom Strukturwandel hin zu Mobile First, Voice Search und Konsorten betroffen. Umso wichtiger ist es, dass du dich darauf verstehst, an der richtigen Stelle des Marketing Funnels anzusetzen und den User an der Hand zu nehmen, um ihn einen Schritt weiterzubringen.

Indikator SERPS

Die organischen Suchergebnisse sind dabei äußerst aufschlussreich. Deine Analyse wird in Zukunft um einige Punkte erweitert werden. Bisher lauten die Fragen:

Die ganz normale Text + Bild-Kombi wirkt ein wenig verstaubt in Anbetracht übersichtlicher Infografiken und vieler Videos (die übrigens immer wichtiger werden). Eine liebevolle Aufbereitung der Inhalte ist also unabdingbar.

Bereits erwähnt haben wir, dass dein Content in die Tiefe gehen soll. Schließ dabei auch etwaige Informations- und Wissenslücken des Users mit Inhalten, von denen er eventuell nicht einmal wusste, dass er sie benötigt. Das Augenmerk sollte dabei auch darauf gerichtet sein, das Konsumentenverhalten in deine Gleichung miteinzuberechnen: User haben eine kurze Aufmerksamkeitsspanne und möchten von den für sie wichtigsten und relevantesten Informationen bis zu den interessanten Fakten, die dabei aber nicht überlebenswichtig sind, geführt werden.

Themencluster & Siloing: Der Weg zur Content-Strategie 2.0

Einzelne, Keyword-basierte Artikel entsprechen nicht mehr dem Geist der Zeit in Sachen Content-Strategie: Indepth Content bzw. holistischer Content sind die Nachfolger. Zusätzlich sind sogenannte Topic Clusters eine geniale Möglichkeit, verschiedene Artikel und Themen miteinander in Beziehung zu setzen – und zwar so, dass auch Google es mitbekommt.

Beginne mit einem Cornerstone Content, der in seiner Thematik relativ allgemein gehalten ist. Davon ausgehend wird eine ganze Reihe weiterer Inhalte erstellt, die inhaltlich miteinander in Verbindung stehen. Sie werden über interne Verlinkungen mit dem Cornerstone Content verknüpft und damit dessen Stellung als Autorität gestärkt.

Deine Seite ist bereits inhaltlich unglaublich gut aufgestellt? Nimm dir zu Beginn des neuen Jahres die Zeit, um deine Inhalte auf Herz und Nieren zu prüfen. Ist noch immer alles aktuell und relevant? Gibt es etwas, was die Konkurrenz inzwischen besser macht? In beiden Fällen solltest du deine Inhalte anpassen. Diese Veränderungen nehmen häufig nicht viel Zeit in Anspruch, können aber eine große Wirkung haben.

Kennst du das Akronym E-A-T? Es steht für Expertise (Expertenwissen), Authoritativeness (Autorität) und Trustworthiness (Glaubwürdigkeit). Wer das Update im August 2018 mitbekommen oder sogar die Auswirkungen am eigenen Leib zu spüren bekommen hat, weiß, wie wichtig diese Faktoren für Google sind.

Es ist eine beinahe philosophische Fragestellung, was nun tatsächlich glaubwürdig ist. Betrachtet man die Suchergebnisse, bemerkt man, dass insbesondere Markenseiten einen guten Stand haben. Sie haben Wiedererkennungswert und werden von Benutzern gerade deshalb als vertrauenswürdig eingestuft.

Was bedeutet das also für dich und deine Webseite?  In Zeiten von Fake News wird es immer wichtiger, dass User und Suchmaschine sehen können, wer der Autor eines Beitrags ist. Expertenwissen verschafft Autorität. Positionier dich dementsprechend als Experte in deiner Branche und lege fundiertes Wissen an den Tag.

Autorität lebt zudem mehr denn je davon, dass deine Inhalte von anderen so geschätzt werden, dass sie geteilt werden. Gut gemachter und ausführlicher Evergreen Content ist prädestiniert dafür, im Laufe der Zeit mehr und mehr Backlinks anzusammeln. Und natürlich gilt für brandneuen und daueraktuellen Inhalt: Wenn du die Probleme deiner User besser löst als irgendjemand sonst, ist dein Wissen absolut teilbar – und das manchmal sogar ganz ohne Outreach.

Alexa, Siri, Google Assistant und wie die digitalen Assistenten alle heißen verändern die Art und Weise, wie wir Dinge suchen, enorm. Schon kleine Kinder wachsen mit der mobilen Suche und Fragen und Anweisungen an die künstliche Intelligenz zu Hause (Stichwort: „Alexa, was ist 1+1?“) auf. 41% aller Erwachsenen und sogar 55 % der Teenager suchen mindestens einmal am Tag über die Sprachsteuerung. Tendenz steigend: Bis 2020 könnte ca. die Hälfte aller Suchanfragen über Voice Search gestellt werden.

Bisher haben viele SEOs mit dem Thema ein wenig gefremdelt und versuchen es nach wie vor eher zu meiden. Spätestens 2019 solltest allerdings auch du dich auf den gar nicht mehr so neuen Trend einlassen, denn die Sprachsteuerung revolutioniert so einiges.

Eine Studie zu den potentiell-wichtigen Rankingfaktoren zeigt, worauf Google vielleicht sogar schon ab nächstem Jahr vermehrt achten wird und, was das für deine Seite heißen würde:

Content und Voice Search

Auffällig ist in erster Linie, dass dein Content in Zukunft besser ranken muss, um von Google berücksichtigt zu werden, ca. 75 % der Ergebnisse aus der Sprachsteuerung sind in den Top 3 der Suchergebnisse zu finden. Besonders groß ist die Wahrscheinlichkeit, dass deine Seite von Google zitiert wird, wenn dein Inhalt bereits in einem Featured Snippet aufscheint.

Der Content selbst ist häufig sehr lang und ausführlich, Google scheint also auch Textlänge bis zu einem gewissen Grad als Qualitätsmerkmal anzuerkennen. Ob es sich auf Dauer auch auszahlt, den Content so aufzubereiten, dass er gesprochener Sprache nahe kommt, also einer Art Plauderton für deine Webseite? Das wird sich wohl noch herausstellen, wenn es zu deiner Seite und deinem Image passt, ist es aber mit Sicherheit kein schlechter Ansatz.

Auch die Keywords, nach denen du dich in Zukunft richtest, sind andere: Da sind sie wieder, die Longtail-Keywords, verpackt in Frage-Keywords mit dazu passender Antwort, sodass Google schnell und zielgerichtet auf Fragen antworten kann. Übrigens: Die durchschnittliche Voice Search-Antwort besteht aus 29 Wörtern und ist dabei ziemlich kurz und prägnant.

Die Nase vorn haben mit schnellen Ladezeiten

Die Google-Philosophie lautet Menschen so schnell wie möglich die Antworten auf ihre Fragen zu präsentieren. Das trifft allem Anschein nach auch auf die Sprachsuche zu: Die durchschnittliche Time to First Byte (TTFB) für ein Suchergebnis in der Sprachsteuerung liegt mit 0,54s deutlich unter dem Schnitt einer normalen Webseite.

Der Voice Search Algorithmus hat also unter Umständen die Ladegeschwindigkeit als wichtigen Ranking-Faktor. Wenn du hier Plätze gut machen willst, sollte deine Seite so schnell wie möglich in das neue Jahr starten – und das wortwörtlich.

Es sind dementsprechend vor allem Themen, die du auch ansonsten in unseren Empfehlungen für 2019 findest. Google bevorzugt für Voice Search Webseiten mit hoher Autorität und zudem steigt die Wahrscheinlichkeit, berücksichtigt zu werden, weiter, wenn deine Seite mit HTTPS gesichert ist. Auf jeden Fall lohnt es sich, das Thema offensiv anzugehen und so (quasi) von der ersten Stunde an mit dabei zu sein.

Die schlechte Nachricht zuerst: Je nach Endgerät (Tablet, PC, Smartphone) verlieren die organischen SERPs mehr und mehr an Bedeutung bzw. Traffic verteilt sich einfach deutlich schlechter. Neben der Tatsache, dass zum Beispiel in der mobilen Suche Google Ads um einiges dominanter sind als in der Desktop-Version, übernehmen auch andere Features in Zukunft wichtige Funktionen.

#0 is the new #1

Die (mutmaßliche) Bedeutung von Featured Snippets für die Voice Search haben wir bereits erläutert. Und auch sonst gilt: Position 0 ist eine extrem gute Ausgangslage, mit der viel Traffic generiert werden kann. Sie stehen damit noch vor der organischen #1. Hier finden sich Featured Snippets wieder, die als Absatz, Liste oder Tabelle angezeigt werden können.

Für Deutschland (und vergleichbar auch in anderen Ländern der DACH-Region) spielen sogenannte Hervorgehobene Snippets – so die deutsche Bezeichnung von Google –mit ca. 3 % Vorkommen laut Semrush bisher noch eine untergeordnete Rolle. Vergleicht man diesen Wert allerdings mit dem US-amerikanischen Markt, ist durchaus wahrscheinlich, dass mehr und mehr Featured Snippets der organischen Suche den Rank streitig machen werden.

Google Features mit Sichtbarkeitsboost

Auch andere Features von Google übernehmen immer wichtigere Funktionen und werden stetig weiterentwickelt, es lohnt sich also, hier nachzuziehen. Content, der vor allem audio-visuell dargestellt wird, wird seit Juni 2018 vermehrt als Video-Karussell zusammengefasst und angezeigt. Videos werden in Zukunft an Bedeutung weiter dazugewinnen – hier eröffnet sich also ein Zukunftsmarkt für viele Branchen. Es lohnt sich, auf den Zug aufzuspringen.

Weitere Funktionen wie die People Also Ask-Box bzw. im deutschsprachigen Google die Anzeige von ‚Nutzer suchen auch nach‘ direkt unter dem Ergebnis eröffnen wunderbare Möglichkeiten, einen Platz zu ergattern.

In der „Nutzer fragen auch“-Box zeigt Google häufig gestellte Fragen inkl. Antworten. Diese Informationen solltest du für deine Inhalte nutzen!

Hyperlokal – hypergesucht

Mit Hilfe einer Wissensdatenbank – der sogenannte Knowledge Graph – erstellt Google eine systematische Übersicht über alle Informationen (ein Knowledge Panel) zu einem Thema, einer Person oder einem Ort. Das ist besonders hilfreich für die lokale Suche und wird an Bedeutung weiter zu nehmen.

Das Local Snack Pack wird ebenfalls wichtiger und spielt vor allem in der mobilen Suche eine äußerst wichtige Rolle. Im Moment liegt der Anteil in den Top 20 bei ca. 15 %, wie bei allen bisherigen Trends gilt aber auch hier: Tendenz steigend und nicht zu unterschätzen. Vor allem dann, wenn du auf Kunden aus deiner Stadt oder Region angewiesen bist – oder positiver formuliert: sie deine Zielgruppe sind – solltest du auf jeden Fall sicherstellen, dass du lokal gefunden werden kannst und möglichst viele Informationen über dein Unternehmen zur Verfügung stehen.

Der Ansatz einer Strategie

Das ist ja alles schön und gut, aber wie soll deine Webseite den Sprung in diese SERP-Funktionen schaffen? Einige grundlegende Fragen können dir dabei helfen:

1. Wofür ranke ich bereits?

Wenn du schon einmal weißt, welche Keywords ‚gut laufen‘, ist das die ideale Ausgangsposition. Mach dir das Ranking zunutze, um auf eine 0er-Position zu schielen.

2. Welche SERP-Funktionen gibt es in meiner Nische?

Bevor du das tun kannst, musst du dich allerdings erst einmal umsehen. Es ist unrealistisch mit einer Antwort in einer Antwortbox zu landen, wenn es in deinem Bereich schlicht keine Featured Snippets gibt. In der Möbelbranche gibt es beispielsweise kaum Featured Snippets, Videos zum korrekten Aufbau oder Einkaufsergebnisse hingegen durchaus.

Auf der Jagd nach Google Featured Snippets helfen dir Tools wie Ahrefs dabei, herauszufinden, bei welchen Keywords überhaupt Featured Snippets angezeigt werden.

Hast du einmal herausgefunden, welche Möglichkeiten du hast, kannst du jetzt den perfekten Snippet Bait erstellen. Textparagraphen haben im Normalfall eine Länge von 40-60 Wörtern und beantworten kurz und präzise eine Frage. Auch Tabellen oder Listen können den Sprung in die Antwortbox schaffen.

Hier gilt: Probieren geht über Studieren, Featured Snippets werden aber 2019 mit Sicherheit an Bedeutung zunehmen.

Manches Mal hat man das Gefühl, dass sich Title Tags, Meta Descriptions und ausgefuchste Snippets kaum lohnen, schließlich macht Google damit sowieso, was es will. Das ist so allerdings nicht ganz richtig. Hier kann man immer noch vieles richtig machen – und so manches falsch.

Eine der vielen Folgen von Voice Search und Mobile First Index ist der Fokus auf Rich Snippets. Wer hier die richtigen Markups im Quelltext festlegt, wird von Google dadurch belohnt, dass verschiedenste Informationsarten angezeigt werden und dem Benutzer geholfen wird, sich auf deine Seite zu verirren – vorausgesetzt, sie ist genau das, was sie suchen.

Mögliche Zusatzinformationen sind zum Beispiel:

• Bewertungen (z.B. die Sterne der Google My Business-Bewertungen)
• Autor
• Rezepte
• Termine & Veranstaltungen
• Urheberinformationen etc.

Die meisten der bisherigen Tipps bezogen sich auf den Inhalt deiner Webseite. Und um es noch einmal in aller Deutlichkeit zu sagen: Mit herausragendem Content findest du dich auf der Gewinnerseite der Suchmaschinenoptimierung wieder. Allerdings bedeutet das noch lange nicht, dass die technische SEO keine Rolle (oder auch nur eine untergeordnete Rolle) spielt. Hier erwarten uns einige Anpassungen, auf die du dich jetzt schon vorbereiten solltest.

Turboantrieb für deine Website

Wir haben es bereits erwähnt (s. Voice Search) und werden es wieder ansprechen (vgl. Mobile First), aber für Google gilt: Schneller ist besser! Essentiell ist eine rasante Aufbaugeschwindigkeit für den Aufbau auf mobilen Endgeräten, aber auch die gute, alte Desktop-Version sollte im besten Fall nicht vernachlässigt werden.

Zeit einsparen kannst du dadurch, dass du Bilder möglichst wegrationalisierst (auch wenn das nicht gut für das Design ist!), einem geschickten Bildformat (WebP beispielsweise ist deutlich kleiner als JPEG oder PNGs) oder darüber, dass du Bilder über vorladen lässt.

Zusätzlich bedarf es natürlich einer Analyse, was deine Seite so langsam macht (WebPageTest.org). Denkbar ist übrigens, dass Google früher oder später damit beginnen könnte, Seiten mit einer Ladezeit von über X Sekunden abzustrafen. Lieber jetzt darum kümmern!

Sicherheitsdenken großgeschrieben

Bereits dieses Jahr hat die komplette Umstellung von Google Chrome auf https begonnen. Wer noch nicht so weit ist, für den ist es langsam an der Zeit, den Umbau zu wagen. Google hat das Protokoll schon 2014 als Rankingfaktor bestätigt – und kürzlich ernst gemacht mit der Umsetzung.

Dementsprechend wichtig ist die Umstellung als mittelfristige Zukunftsplanung, damit nicht auch vor dem Besuch deiner Webseite eine Sicherheitswarnung steht, von der viele Leute sich durchaus abschrecken lassen.

Auch andere Maßnahmen für die Sicherheit einer Webseite sind durchaus denkbar. Dazu gehören beispielsweise Blockchains, die sich im Zusammenhang mit Kryptowährungen einen Namen gemacht haben. Ob und welche Rolle sie spielen werden, steht allerdings noch in den Sternen, insbesondere da es durchaus gute Alternativen gibt.

Zugang gewähren

Eigentlich ist es die Grundlage erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung und dennoch sei es an dieser Stelle noch einmal erwähnt, auch deshalb, weil du hier das Stichwort ‚Mobile First‘ nicht aus dem Blick verlieren darfst, dazu gleich noch ein bisschen mehr. Sorg dafür, dass deine Seite für den Googlebot vollständig zugänglich ist.

Die erste Hausaufgabe, die du dabei erledigen solltest, ist die Beseitigung sämtlicher Crawling-Fehler. Das können Webseitenfehler wie Probleme mit deinem Server oder der robots.txt-Datei (die gibt an, welche Seiten gecrawlt bzw. nicht gecrawlt werden sollen) sein, aber auch URL-Fehler sein. Achte auf funktionierende und saubere (keine Ketten) Weiterleitungen und nutz den Jahreswechsel vielleicht auch einfach mal dazu, aufzuräumen und die Sitemaps von Altlasten zu befreien (also falsche URLs zu entfernen).

Und damit sind wir auch schon bei der Neuerung, die seit langem angekündigt ist und 2018 Stück für Stück umgesetzt wurde, sodass du spätestens 2019 deine Webseite dem anpassen solltest. Mobile First Indexing ist ein Trend, der nicht so bald einfach wieder von der Bildfläche verschwinden wird. Mobile Endgeräte haben längst das Suchverhalten der Benutzer verändert. Die Zahl der Suchanfragen über Smartphones & Co. liegt inzwischen über denen der Desktop-Suche.

Worauf muss ich bei Mobile First achten?

Google hat also nun den Epochenwechsel vollzogen. Seit dem Sommer 2018 crawlt der Googlebot als erstes deine mobile Seite (gilt für die meisten halbwegs optimierten Websites), die Desktop-Version ist in Zukunft nachgereiht. Die Ranking-Signale liest Google von der mobilen Version ab. Was bedeutet das für dich in Sachen SEO? Wenn du bisher mit einer getrennten mobilen Seite gearbeitet hast, solltest du jetzt ernsthaft in Erwägung ziehen, deine Seite auf Dynamic Serving oder als responsive Website umzustellen.

Das hat den großen Vorteil, dass keine Inhalte der Desktop-Version (und damit auch keine internen Verlinkungen) verloren gehen, aber bedeutet natürlich auch, dass nicht jedes Designelement deiner Webseite auch mobil überzeugt, sodass du hier unter Umständen Anpassungen vornehmen musst.

Strukturierte Daten müssen in Zukunft nicht mehr nur in der Desktop-Version in aller Vollständigkeit vorliegen, sondern auch mobil vorhanden sein, um sicherzustellen, dass tatsächlich alles gefunden wird, was deine Seite ausmacht.

Das gilt vor allem für den Content auf deiner Seite. Während auf mobilen Seiten bisher oft eine gekürzte Variante des Inhaltes angeboten wurde, manches so gar nicht vorhanden war, solltest du jetzt dringend darauf achten, dass mobile und Desktop-Version einander möglichst entsprechen.

Ladezeit ist auf mobilen Endgeräten noch kritischer

Wichtig ist auch die Ladegeschwindigkeit auf dem mobilen Endgerät. Gerade dann, wenn eine Website nicht über WLAN, sondern mobile Daten aufgerufen wird, spielt Geschwindigkeit eine enorm wichtige Rolle.

Schließlich kennen wir das ja von uns selbst: Haben wir nur Edge, ist jede Suchanfrage etwas schmerzhaft, laden dann die Grafiken und Bilder einer Seite empfindlich langsam, kehren wir frustriert zur Suche zurück und wählen eine andere Webseite, um Informationen einzuholen.

Google belohnt aus diesem Grund Geschwindigkeit mit besseren Rankings. Accelerated Mobile Pages (AMP) sind anhand eines Blitzsymbols neben dem Suchergebnis zu erkennen. Wer mit einer News-Seite bei Google News aufscheinen möchte, tut gut daran, AMP für sich zu nutzen – hier ist Lichtgeschwindigkeit (natürlich nicht wortwörtlich verstanden) quasi ungeschriebenes Gesetz. Wir verwenden beispielsweise für unseren Blog AMP. Allerdings eignet sich die HTML-Variante nicht für alle Formate, da komplexere Features fehlen (immerhin ist es eine abgespeckte Version). Trotzdem: Wenn du die Möglichkeit hast, die Ladegeschwindigkeit zu reduzieren, lass diese Chance nicht ungenützt verstreichen.

Die Belohnung, die winkt, ist durchaus vielversprechend. Gerade in den Mobile SERPs ist ein Ranking am besten unter den Top 3 wichtig, denn diese Seiten erhalten am meisten Traffic, während sich kaum einer die Mühe macht, weiter nach unten zu scrollen.

Häufig proklamiert, bisher nicht eingetreten: Linkaufbau hat noch immer nicht ausgedient. Auch 2020 wird er nicht an Bedeutung verlieren. Nur die Art, Outreach zu betreiben, ist anders, ist selektiver geworden.

Content Based Outreach lautet das Stichwort. Deine Zielseiten sind auf der Suche nach liebevollen Inhalten, die gut geschrieben sind und für ihre Leser einen echten Gewinn darstellen. Kurz: Inhalte, die gerne gelesen werden! Man kann also mit Fug und Recht behaupten, dass unmotivierte Gastartikel tatsächlich eines natürlichen Todes gestorben sind.

Aber nicht nur Blogs und Nachrichtenportale sind wählerischer geworden, du solltest es auch sein. Hochwertige Backlinks sollten von Seiten mit Autorität stammen. Am besten legst du dir eine Strategie zurecht, die sich an der Frage ‚Wer teilt eigentlich meine Inhalte und warum?‘ orientiert, dementsprechend kannst du dann die besten Zielseiten für deine Ansprüche auswählen.

Ist ein Blogbeitrag oder etwas Ähnliches von dir schon einmal geteilt worden, einfach nur, weil er einen einzigartigen Blickwinkel auf ein relevantes Thema geboten hat? Dann weißt du mit Sicherheit, dass das ein Gefühl ist, das nicht nur dem Ego gut tut.

Damit das in Zukunft (noch) häufiger vorkommt, noch einmal unsere Antwort auf die Frage, was Qualität 2020 ausmacht: Nimm dir Zeit, eine Nutzererfahrung zu kreieren, die absolut einzigartig ist, alle offenen Fragen klärt und darüber hinaus einen gewissen Unterhaltungswert liefert, selbst wenn das Thema als solches staubtrocken ist.

Und übrigens: Denkbar sind in Zukunft auch sogenannte ‚linkless backlinks.‘ Werden Webseiten oder Marken in einem Text erwähnt, könnten diese Erwähnungen von Google ebenso berücksichtigt werden, als wäre ein Link zur Zielseite tatsächlich gesetzt worden. Wichtig: Linkless Backlinks sind nicht zu verwechseln mit Linkless Rankings. Dabei handelt es sich um ein lächerliches Konzept, das leider so einige Aufmerksamkeit in der SEO-Community erhalten hat.

Wie sehen sie also aus – die guten SEO-Vorsätze für das Jahr 2020? Auf der einen Seite verlieren die allgemein gültigen Regeln der SEO nicht an Bedeutung. Was 2018 Bestand hatte, spielt auch im neuen Jahr eine wichtige Rolle. Dazu kommen einige Neuerungen, mit denen Google auf das geänderte Suchverhalten seiner User reagiert. Mit dieser Checkliste bist du bestens gewappnet für alles, was da kommen mag:

Premium Content zahlt sich aus

Weniger ist mehr. Hör auf damit, Content um des Contents Willen zu publizieren. Vergiss, dass du mal gehört hast, dass du regelmäßig Content publizieren musst, um bei Google Erfolg zu haben. Investiere in Inhalte, die deine Konkurrenz in den Schatten stellen und genau das sind, was deine Zielgruppe sehen will. Natürlich kostet das Geld, aber Content wird nicht schlecht, sondern muss nur regelmäßig aktualisiert werden.

Brand Building betreiben

Bekanntheit ist nie ein Fehler. Je stärker du dich und dein Unternehmen positionierst und je geschärfter dein Profil ist, umso vertrauenswürdiger trittst du auch im virtuellen Raum auf. Kommen dazu noch Backlinks, die unter Beweis stellen, das du vor Know-How nur so strotzt, kletterst du ganz schnell ein paar Plätze nach oben.

Backlink-Aufbau für Pros

Mit hochwertigen Beiträgen, die gerne gelesen werden auf hochwertigen Seiten, die häufig besucht werden, kannst du voll punkten und den Sprung auf die erste Seite schaffen. Vergiss nicht, dass Google Backlinks danach bewertet, ob sie mit hoher Wahrscheinlichkeit Traffic liefern.

URL-Dschungel aufräumen

Nur wenn der Crawler Zugang zu deiner Seite hat, seine Zeit nicht verschwendet wird und nicht laufend auf Fehlermeldungen stößt, kann die Webseite einwandfrei gecrawled, indexiert und gerankt werden. Stichworte: URL-Management, Indexabdeckung

Fit for Mobile First

Wenn deine Webseite es noch nicht ist, sollte sie es so schnell wie möglich werden. Stell sicher, dass Google, wenn es deine mobile Seite crawlt, alle Inhalte indexieren kann, alle strukturierten Daten zur Verfügung stehen und die Ladegeschwindigkeit möglichst ein Hochgeschwindigkeitserlebnis verspricht.

Nach den Featured Snippets greifen

In deiner Nische gibt es viele Featured Snippets? Sehr gut, dann solltest du dir diesen begehrten Platz für dich und deine Webseite sichern. Kurze und präzise Antworten in einen Absatz verpackt bieten sich genauso an wie Tabellen und Aufzählungen. Orientiere dich bei der Formulierung an den Intros von Wikipedia.

Proaktiv in Sachen Voice Search

Die Suche über die Sprachsteuerung ist anders als die klassische ‚Ich tippe möglichst wenig‘-Suche. Wenn du hier bereits in den Startlöchern stehst, kannst du dir die Pole Position unter den Nagel reißen. Schnelle Ladezeiten, Keywords mit Fragen und dazu passende Antworten, die den Nagel auf den Kopf treffen, öffnen die Tür zu neuen Möglichkeiten. Wer strukturierte Daten auf seiner Website hat und Indepth-Content verfasst, ist hier aber bereits wunderbar aufgestellt.

Welche guten SEO-Vorsätze habt ihr für 2020 gefasst? Wie möchtet ihr die Erfahrung eurer User verbessern?