OnPage-Optimierung & OnSite-Optimierung

OnPage-Optimierung ist die Grundlage aller deiner Bemühungen für mehr Google Traffic. Richtig ausgeführt sorgt sie dafür, dass deine Website für Google gut zugänglich (Crawlbarkeit und Indexierbarkeit) und leicht verständlich ist.

Ich erkläre es Kunden gerne so:

OnPage-Optimierung ist die Klinge, die man schärft und OffPage-Optimierung die Kraft, mit der man zuschlägt.

In diesem Vortrag lernst du, was OnPage-Optimierung bringt und ob deine Website auf dem aktuellen Stand ist:

Und damit wird es auch schon unglaublich praktisch. Wir erklären dir, wie du deine Webseite so aufbaust, dass Google und Nutzer sie lieben, sie Traffic generiert und deine Conversion Rates sprunghaft ansteigen.

Falls du einen kurzen Überblick über die absoluten Grundlagen einer Google-freundlichen Website haben willst, schau dir dieses Video von Alexander an:

Crawlbarkeit & Indexierbarkeit

Am Anfang war der Googlebot, möchte man als SEO diesen Abschnitt fast betiteln. Im ersten Schritt der OnPage-Optimierung muss geprüft werden, ob deine Website für sogenannte Webcrawler (auch Spider, Searchbot oder Robot) zugänglich ist. Webcrawler sind eine spezielle Art von Bots, also Computerprogrammen, die vorrangig von Suchmaschinen zur Indexierung von Webseiten eingesetzt werden.

Crawling der Seite

Setze den passenden Meta-Robots-Tag, sonst dürfen Searchbots deine Seite nicht indexieren. Und ohne erlaubtes Crawling oder Indexierung ist kein Ranking möglich. Aus diesem Grund solltest du die robots.txt sowie die Meta-Robots-Tags ganz genau unter die Lupe nehmen. Am besten verwendest du dazu die Google Search Console. (Tipp: Wie’s geht, siehst du in unserem Tutorial.)

Weitere Quellen:

• Spezifikationen für Robots-Meta-Tags, Data-Nosnippet- und X-Robots-Tags
• Einführung zu robots.txt-Dateien

Sitemap

Außerdem sollten alle wichtigen und indexierbaren URLs in der Sitemap deiner Website vorhanden sein. Was eine Sitemap ist? Google selbst gibt Auskunft:

„Eine Sitemap ist eine Datei, in der Sie Informationen zu Seiten, Videos und anderen Dateien auf Ihrer Website sowie den Zusammenhängen zwischen diesen Dateien angeben. Suchmaschinen wie Google lesen diese Datei, um Ihre Website intelligenter crawlen zu können.“

In diesem Video lernst du alles Wichtige über Sitemaps:

Das heißt also vereinfacht ausgedrückt: In dieser Datei legst du all jene Informationen an, die Google verraten, wo alles zu finden ist und wann die URLs zuletzt aktualisiert wurden.

Indexierung der Webseite

Woher weiß ich jetzt aber, ob alles von Google indexiert wurde? Ganz einfach, indem du die entsprechende URL in der Google-Suche eingibst. Sie ist vorhanden? Perfekt.

Noch verlässlicher: Du steigst in die Google Search Console für deine Property (Domain) ein und kopierst die gewünschte URL in das Feld für die URL-Prüfung. Wenn jetzt ein Häkchen mit der Nachricht „URL ist auf Google“ erscheint, ist die URL im Google-Index. Neben der Indexabdeckung bekommst du detaillierte Informationen über die Nutzerfreundlichkeit auf Mobilgeräten und strukturierte Daten.

Die URL ist nicht indexiert? Dann musst du auf Fehlersuche gehen. Wahrscheinlich liegt eines der folgenden Probleme vor:

1. noindex: Googlebot hat die Anweisung bekommen, die Seite bzw. URL nicht zu indexieren.
2. Disallow: In der robots.txt wurde die URL oder das Verzeichnis ausgeschlossen.
3. deine Seitenstruktur: Wenn die Seite zu tief in der Struktur vergraben liegt und deine Website zu wenig Crawl-Budget hat, kann es passieren, dass der Googlebot die tieferen Ebenen nicht erreicht. In diesem Fall solltest du die URL besser intern verlinken.
4. Weiterleitungsketten: Der Googlebot folgt Weiterleitungsketten nur bis zu fünf Sprüngen.

Web Content Accessibility Guidelines (WCAG)

Das ist ein echter Zungenbrecher, oder? Trotzdem lohnt sich ein Blick auf die WCAG, denn der Leitfaden enthält Standards für den Webbereich. Diese sind oft, aber nicht zwangsläufig immer technischer Natur. Auch Mobile Accessibility (spätestens seit Googles Mobile First Index wichtig) wird angesprochen.

Der Leitfaden in wenigen Schlagworten:

Das gilt für jede Unterseite und trifft auf Inhalt und technische Aspekte gleichermaßen zu. Für deine OnPage-Optimierung solltest du einen Blick darauf werfen und das Ganze im Hinterkopf behalten.

SEO-freundliche URLs

Wer kennt sie nicht, diese Leute, die alles Wichtige in den Betreff ihrer E-Mail packen und im Inhalt eigentlich nichts Neues mehr zu sagen haben? Manche wenden ein ähnliches Prinzip auf die URL an. So kommt man plötzlich auf eine URL mit 10-15 Wörtern – unendlich lang und dabei ziemlich spammy.

Google selbst sagt, dass die Wörter am Ende der URL einfach weniger stark gewichtet werden. Unsere Empfehlung lautet daher: Kreiere URLs, die kurz, sprechend und hierarchisch sind. Achtung: Dein Fokus-Keyword, engl. Main Keyword, sollte in der URL vorkommen.

Der Hauptgrund für sprechende URLs ist übrigens, dass sie dem Nutzer wertvolle Informationen über die Seite dahinter verraten, leichter zu merken sind und außerdem lieber geteilt werden.

Best Practices für SEO-freundliche URLs

Strukturierte Daten

Durch strukturierte Daten, engl. Structured Data kannst du dem Googlebot oder anderen Webcrawlern explizite Hinweise zur Bedeutung der Seite geben. Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format, mit dem Informationen zu einer Seite angegeben und die Seiteninhalte so einfacher klassifiziert werden können.

Im Grunde kann es sich nur positiv auswirken, wenn du relevante strukturierte Daten implementierst. Idealerweise hast du ein CMS oder ein passendes Plugin, das es dir sogar ganz leicht macht, wichtige Daten einzufügen und zu kontrollieren, ob sie richtig angezeigt werden und zur Verfügung stehen.

Je nach Nische und Suchanfrage liefert Google aus den strukturierten Daten sogar erweiterte Snippets. Ein gutes Beispiel ist das Recipe Markup für Rezeptseiten. In den SERPs werden dann Angaben zu den Zutaten, Garzeiten und -temperatur oder Kalorien ausgeliefert. Die Nutzung von strukturierten Daten ist zwar kein Rankingfaktor, kann jedoch die Bedeutung der Inhalte für den Googlebot verdeutlichen.

Je nach Branche sind andere Markups von Bedeutung:

In diesem Vortrag erklärt dir Alexander genau, welche strukturierten Daten du für welche Art von Website implementieren solltest:

Mobile First

Diese Parole ist wohl bekannt, oft zitiert – und schnell wieder vergessen. Wenn du mit der OnSite-Optimierung noch in den Kinderschuhen steckst, solltest du aber Smartphones auf keinen Fall außen vor lassen, denn so sparst du dir später nervige und zeitaufwendige „Umbauarbeiten.“

Mehr und mehr wird es zum absoluten Muss (bzw. ist es das längst), dass auf dem Smartphone alles perfekt angezeigt wird. Laut Google geht das am einfachsten durch ein Responsive Design, das auf allen mobilen Endgeräten passgenau angezeigt wird.

Kurze Ladezeiten

Mobil rankt, was schnell lädt. Und auch am Desktop sind die Menschen nicht unbedingt dafür bekannt, sehr viel Geduld an den Tag zu legen. Ladezeiten von weniger als 3 bis 4 Sekunden sind gut für deine Suchmaschinenrankings und deine Conversion Rate.

Tatsächlich ist die Ladegeschwindigkeit ein von Google bestätigtes Ranking-Signal. Mit einigen Tricks und Kniffen baut sich deine Seite in Zukunft im Null-Komma-Nichts auf. Die Voraussetzung dafür: Du wählst ein zuverlässiges Hosting, das dich nicht im Stich lässt.

Weitere Tipps, um im PageSpeed-Test deiner Seite gut abzuschneiden, sind unter anderem diese:

Am besten findest du mit WebPageTest und Google PageSpeed Insights heraus, wo die Schwachpunkte deiner Seite liegen und setzt genau dort an. Eine One-Size-Fits-All-Antwort gibt es nämlich leider nicht.

In der Praxis stoßen wir im Zusammenhang mit einer schlechten TTFB immer wieder auf dieselben zwei Probleme:

HTTPS und SSL für mehr Sicherheit

Der Umzug auf HTTPS sollte schon lang geschafft sein. Google ist hier ziemlich dahinter, denn Sicherheit schafft Vertrauen. Was heute nicht mehr via SSL verschlüsselt ist, kennzeichnet Chrome als nicht sicher. Und wer will schon auf der unsicheren Seite des Lebens unterwegs sein? Dementsprechend solltest du hier spätestens im Rahmen deiner OnSite-Optimierung den Wechsel vollziehen.

In diesem Kapitel beschäftigen wir uns mit der Optimierung von einzelnen Seiten, also OnPage-Optimierung.

Google Snippets

Ein Google Snippet besteht aus dem Title Tag, der Meta Description und der URL der Seite. Mit dem Begriff ist übrigens nichts anderes als die Darstellung deiner Website in den Suchergebnissseiten (Search Engine Results Pages/SERP) gemeint. Da sich der Nutzer für unser Ergebnis entscheiden soll, muss das Google Snippet relevant zur Suchanfrage und attraktiv gestaltet sein. Wenn man so will, ist das Snippet also gewissermaßen das Schaufenster einer Website.

Der Title Tag ist der wichtigste Ranking-Faktor der OnPage-Optimierung. Im Title Tag sollte auf jeden Fall das Main Keyword zu finden sein. Je näher am Anfang das Keyword steht, desto mehr Gewicht verleihst du dem Keyword in den Augen von Suchmaschinen. Die ideale Länge für einen Title Tag beträgt zwischen 50 und 60 Zeichen.

Die Meta Description sollte ebenfalls das Main Keyword enthalten. Sie gilt nicht explizit als Ranking-Faktor, allerdings beeinflusst sie die Klickrate (Click Through Rate/CTR) und ist somit ein indirekter Faktor. Damit deine Seite viele Klicks bekommt, sollte deshalb die Meta Description verraten, worum es auf dieser Seite geht. Aussagekräftig und möglichst packend formuliert: das ist das Erfolgsrezept. Die ideale Länge für eine Meta Description beträgt zwischen 140 und 155 Zeichen.

Best Practices für den Title Tag

Best Practices für die Meta Description

HTML-Überschriften

Wahrscheinlich ist dir vollkommen klar, dass der Titel eine H1-Überschrift sein muss. Trotzdem solltest du einen Blick in den Code werfen, um sicherzustellen, dass die Hauptüberschrift wirklich als H1 gekennzeichnet ist.

HTML-Unterüberschriften werden als H2 bis H6 gekennzeichnet. Leg dir dafür eine logische Struktur zurecht und stell sicher, dass dein Fokus-Keyword in mindestens einer H2-Zwischenüberschrift vorhanden ist. Wenn du Secondary Keywords hast (was in den allermeisten Fällen zutrifft), machen die sich hier ganz besonders gut – und strukturieren den Text häufig schon einmal vor.

Best Practices für die H1-Überschrift

Inhalte, engl. Content

Alles dreht sich letzten Endes darum, die bestmöglichen Inhalte bereitzustellen. Der Rest ist natürlich in keinem Fall unwichtig, aber hervorragender Inhalt kann eine ganze Menge wettmachen. Gibt es ein Mantra, was du dir hier zurecht legen kannst? Ja – Reverse Engineering: Sieh dir an, was die Top-Seiten zu deinem Keyword machen, orientiere dich daran, und setze noch eins drauf.

Text ist natürlich super, noch besser ist allerdings Interaktion. Wenn du die technischen Möglichkeiten hast, das gesamte mediale Spektrum (wohldosiert, versteht sich) zu bespielen, kannst du damit Akzente setzen.

Wichtige Leitfragen, die dir helfen, Inhalte zu planen und zu gestalten:

Was treibt die Konkurrenz?

Ein Blick in die Top 10 verrät dir, welche Seiten mit welchen Inhalten auf den vorderen Plätzen ranken. Schau dir die Seiten auch dahingehend an, ob sie Videos, Bilder, Infografiken etc. untergebracht haben und mach es besser als sie. Mediale Elemente reduzieren die Absprungrate und erhöhen die Verweildauer. Außerdem steigern sie den gefühlten Wert von Content.

Die SERP-Features zeigen dir ebenso, worauf die Nutzer zu dieser Suchanfrage Wert legen.

Was ist die Suchintention?

Ein Keyword nur isoliert zu betrachten und deine eigene Welt drum herum zu bauen, ist selten von Erfolg gekrönt. Hier ist die SERP-Analyse wichtig. Was wollen User, die diesen Suchbegriff googeln? Suchen sie Informationen, wollen sie vergleichen oder eine Transaktion abschließen? Nimm sie entsprechend mit in den Content-Marketing-Funnel hinein und führ sie dort weiter.

In diesem Video zeigt dir Alexander konkrete Beispiele, wie du die Suchintention hinter einem Keyword aufdeckst:

Inhalte aufwerten

Bilder

Orientier dich daran, wie viele Bilder die Konkurrenz verwendet und bau gleich bzw. ähnlich viele ein. Visuelles unterstreicht textuelle Inhalte, allerdings solltest du trotzdem darauf achten, die Besucher deiner Seite nicht zu erschlagen. Einzigartige Bilder haben übrigens gegenüber Stock Images deutlich die Nase vorn. Wenn du hier investieren kannst und willst, solltest du das tun, denn gute Bilder fallen ins Auge.

Darüber hinaus sollten deine Bilder hochauflösend sein, sodass sie überall schön angezeigt werden. JPEG oder PNG sind die Formate deiner Wahl. Und dann geht es auch schon darum, die richtige Größe im Verhältnis zur Ladegeschwindigkeit zu finden und deine Bilder entsprechend zu komprimieren.

Nicht zuletzt im ersten Bild der Seite solltest du das Fokus-Keyword unterbringen, und zwar im ALT-Attribut und im Dateinamen. Das ALT-Attribut, das maßgeblich zur Barrierefreiheit im Internet beitragen soll, ist deine Möglichkeit, der Suchmaschine den Bildinhalt zu „erklären“.

In diesem Video lernst du, wie sich das Thema Bilder-SEO verändert hat und worauf es aktuell in der Google-Bildersuche ankommt.

Checkliste für Bilder-SEO

Videos

Videos werden immer wichtiger. Wer auf seiner Seite Videos teilt, die auch wirklich angesehen werden, stellt fest, dass die Verweildauer logischerweise ganz automatisch steigt.

Aus SEO-Sicht macht es am meisten Sinn, Videos auf YouTube hochzuladen. Unter anderem deshalb, weil YouTube sich inzwischen als drittgrößte Suchmaschine etabliert hat (Google Images ist die Nr. 2).

Checkliste für Videos

Content Guidelines

Worauf du konkret bei der Erstellung von suchmaschinenoptimierten und kundenzentrierten Inhalten achten solltest, lernst in diesem Vortrag von Alexander:

Hier noch weitere Anhaltspunkte für SEO-Texten in der Praxis:

Textlänge

Lange Texte verschaffen dir in der Regel einen Vorteil aus SEO-Sicht. US-amerikanische SEO-Experten, wie z.B. Brian Dean behaupten, dass unter 2000 Wörtern gar nichts geht. So extrem ist es bei uns noch nicht, aber was dort schon an der Tagesordnung ist, kommt im Normalfall früher oder später zu uns.

Zur Textlänge gibt es grundsätzlich keine Pauschalantwort. Zur Bestimmung der Länge eines SEO-Texten achten wir auf diese Punkte:

• wie lang sind die Inhalte der Top-3-Ergebnisse für das jeweilige Keyword?
• wie viel Text ist nötig, um den Nutzer zufriedenzustellen?

Idealerweise sollte dein Inhalt im Vergleich zur Konkurrenz etwas umfangreicher sein.

Skimming

Beinahe ebenso wichtig wie die richtige Länge ist der Aufbau. Kurze Absätze, logische Überschriften und alles abdecken – das sollte das erklärte Ziel sein. Kreiere straffen Content, der etwas zu sagen hat und ganz einfach überflogen werden kann. Stell dir beim Schreiben immer die Frage, ob die User verstehen können, worum es geht, ohne jedes Wort gelesen zu haben.

Lesbarkeit

Je einfacher ein suchmaschinenoptimierter Text zu lesen ist, desto besser. Behalte dementsprechend die Lesbarkeit fest im Blick. Zudem solltest du dir Gedanken darüber machen, was stilistisch zu deiner Seite passt. So sind wir zum Beispiel darauf gekommen, dass wir unsere Besucher mit „du“ adressieren wollen – es passt einfach besser zu uns und unserer Firmenphilosophie.

Storytelling

Auch Storytelling kann eine wichtige Rolle spielen. Überleg dir dazu, welche Geschichten und Anekdoten deinen Content aufwerten und unterstreichen können. Achtung: Storytelling heißt nicht Märchen erzählen! Faktenbasiertes Schreiben ist in Zeiten von Fake News unglaublich wichtig. Weißt du, worüber du sprichst, und präsentierst du dich akkurat und unvoreingenommen? Die User werden es dir danken!

Content-Typ

Text ist übrigens nicht gleich Text. Wieder lohnt sich die SERP-Analyse: Finden sich bei deiner Konkurrenz viele Listen und Tabellen? Oder handelt es sich um besonders ausführliche Ratgeber? Lass dich inspirieren – und mach es besser.

Vollständigkeit

Versuche, in deinem SEO-Content alles abzudecken. So triffst du gleichzeitig Longtail-Keywords und erhöhst deine „Content Comprehensiveness“. Je nach Nische ist es außerdem notwendig, deinen Content regelmäßig zu aktualisieren. Wirf daher in regelmäßigen Abständen einen Blick auf deine Inhalte und nimm Anpassungen vor. Als Richtwert: Ein jährliches Content-Audit ist ratsam.

Rechtschreibung und Grammatik

Und zuletzt: Nieder mit den Rechtschreibfehlern! Das Internet lädt dazu ein, es mit Grammatik und Orthografie nicht ganz so genau zu nehmen. Aber wer schon einmal ein Fenster geschlossen hat, weil es in einem vielleicht sogar wertvollen Text vor Fehlern nur so wimmelte, weiß: Rechtschreibung ist und bleibt wichtig für die User Experience. Ganz davon abgesehen nennen Googles Search Quality Evaluator Guidelines diese Art von Fehlern explizit Low Quality Content.

Inhalte auf kommerziellen Seiten

Für Informationsseiten ist das alles ja schön und gut und vergleichsweise einfach. Aber wie funktioniert das mit den Inhalten, wenn du Betreiber eines Online-Shops bzw. einer kommerziellen Seite bist?

Vor allem dann, wenn du dich auf einem lokalen Markt etablieren willst, gibt es einige Möglichkeiten, echten Mehrwert zu bieten. Vor allem deshalb, weil wir – um ganz ehrlich zu sein – mehr furchtbar aufgebaute Seiten sehen als solche, die einfach wunderschön und perfekt optimiert sind.

Unterstreiche, was deine Produkte und damit deine Seite einzigartig macht, beantworte die typischen Fragen des Kunden so schnell wie möglich und gestalte eine User Experience, die um Längen besser ist als bei allen anderen. Dazu gehört ein angenehmes und unaufdringliches Design, das deine Seite strukturiert.

Videos und Bilder sind in vielen Branchen echte Alleinstellungsmerkmale. Wer auf diesen Zug aufspringt, selbst Videos produziert oder Fotos schießt, wird exzellente Nutzersignale generieren und eine hohe Conversion Rate genießen.

Zu guter Letzt kannst du mit dem Seitenaufbau punkten: Stell sicher, dass alle wichtigen Formulare (z. B. Newsletter-Anmeldung) und der Call-To-Action-Button prominent und gut zu finden sind. So wirst du schnell feststellen, ob du wirklich Inhalte geschaffen hast, die konvertieren.

Checkliste für kommerzielle Seiten:

Keyword richtig verwenden und platzieren

Vielleicht hättest du erwartet, dass es früher um Keywords geht. Irgendwie sind sie eine Kunst für sich und natürlich sind sie auch für SEO heute nicht unwichtig. Nimm sie also wichtig, aber nicht zu wichtig. Die geschickte Platzierung von Keywords ist um einiges relevanter als die Keyword-Dichte, an der manche sich noch immer aufhängen.

Damit du zielsicher auf die richtigen Keywords optimierst, schau dir unbedingt unseren Ratgeber zum Thema Keyword-Recherche an. Ein Video gibt es natürlich auch:

Wo muss das Main Keyword überall vorkommen?

Wo sollen die Secondary Keywords nach Möglichkeit vorkommen?

Hier lernst du mehr über Keyword-Optimierung.

Keyword Difficulty

Die Keyword Difficulty zeigt dir, wie schwierig es wird, für ein bestimmtes Keyword Top-Platzierungen bei Google zu erzielen. Natürlich ist es verlockend, für die richtig großen Keywords deiner Nische mit extrem hohem Suchvolumen möglichst mitspielen zu können. Gleichzeitig musst du dich allerdings fragen, für welche Keywords es sich wirklich zu kämpfen lohnt.

Diverse Tools geben Aufschluss darüber, wie schwierig es wird, für einen Begriff zu ranken. Für deutsche Keywords ist Ahrefs nicht optimal. Hier empfiehlt es sich eher, dem KWFinder oder SEMRush zu vertrauen.

Ahrefs zeigt dir übersichtlich an, wie schwierig es ist, für dieses KW zu ranken – für deutsche Keywords allerdings häufig nicht zuverlässig

Akkurater ist da der KWFinder, der dir hilft zu sehen, ob du dich überhaupt an ein Keyword heranwagen solltest.

Latent Semantik Indexing (LSI)

Latent Semantic Indexing klingt nach… einer Wissenschaft für sich? Ist es, irgendwie. Als mathematische Methode wurde es in den 1980ern entwickelt. So viel Hintergrundwissen brauchen wir aber gar nicht. Im Wesentlichen geht es hier nur darum, dass du die Schlüsselbegriffe rund um dein Fokus-Keywords entdeckst, die eng mit deinem Thema verwandt sind.

Das können Synonyme sein, die relevant für die Seite sind, oder Variationen des Keywords. Ein Blick auf das Feld „Andere suchten auch nach…“ in den SERPs kann da sehr aufschlussreich sein. Oft deckt man diese Begriffe automatisch mit ab, vor allem, wenn die oberste Maxime Vollständigkeit heißt.

Google hilft dir mit anderen Suchvorschlägen gerne weiter

WDF*IDF, engl. TF-IDF

Noch mehr Formeln? TF-IDF steht ausgeschrieben für term frequency – inverse document frequency. Damit lassen sich Relevanz und Häufigkeit eines Suchwortes berechnen. Die Leitfrage: Wie oft kommt ein Wort in deinem Content im Vergleich zu anderen relevanten Dokumenten vor?

Was WDF*IDF betrifft, können wir nur sagen: Obwohl viele bekannte SEOs auf diese Formel schwören, sind die Studien dazu doch eher mager. Aus unserer Erfahrung ist eine WDF*IDF-Analyse nur sinnvoll, um zu verhindern, dass wichtige Subthemen vergessen werden.

Wir nutzen die Formel auf jeden Fall nicht. Aus unserer Sicht ist es nämlich sehr viel sinnvoller, zu analysieren, welche Entitäten in den Top-Ergebnissen für das jeweilige Keyword hervorgehoben werden. In diesem Video lernst du alles Wichtige über Entitäten-Optimierung.

Die Konkurrenz

Und da ist sie wieder, die liebe Konkurrenz. Wenn du die Top-3-Seiten fast so gut kennst wie deine eigene, kannst du deine Startposition und deine Chancen sehr viel realistischer einschätzen.

Im nächsten Schritt kannst du die Top 3 miteinander vergleichen. Welche Überschneidungen haben sie und für welche Keywords ranken sie noch? Gibt es eventuell Content-Lücken, die du füllen kannst? Auf diese Weise kannst du deine eigene Seite optimieren.

Keyword-Kannibalisierung vermeiden

Eine Seite pro Suchintention: Das ist die Grundregel und hier solltest du eisern bleiben, denn Keyword-Kannibalisierung kann negative Folgen für deine Suchmaschinenrankings haben. Wenn es an der Zeit ist, deinen Content grundlegend zu überarbeiten, solltest du diese eine Seite überarbeiten, statt eine neue zu erschaffen. Ausnahme: Die zweite Seite hat eine vollkommen andere Ausrichtung und Nutzerintention.

Call-To-Action einsetzen

Nicht nur für Online-Shops ist der Call-To-Action, kurz CTA, unglaublich wichtig. Das ist eine Gelegenheit, die du nicht ungenutzt verstreichen lassen solltest, um den maximalen Erfolg aus deinem Projekt herauszuholen. Platziere entsprechend einen Button oder Link so, dass für den User auf deiner Seite schnell ersichtlich wird, welche nächsten Schritte er gehen kann. Klare grafische Hilfestellung ist hier durchaus gefragt.

Das ist dir sicher schon einmal aufgefallen: Bei jedem unserer Ratgeber findest du auch einen CTA.

Links

Links sind ein weiterer Faktor, den Google inzwischen klar benannt hat und der nicht nur Teil der OffPage-Optimierung ist, sondern auch der OnPage-Optimierung. Die Verlinkungen sollten einen Mehrwert für die Leser darstellen und klar gekennzeichnet werden.

Externe Links

Links zu anderen Seiten setzen? Durchaus hilfreich, denn der Google-Bot versteht, worum es geht, wenn er Links zu verwandten Themen findet und den thematischen roten Faden besser einordnen kann.

Wenn du ausgehende Links setzt, solltest du darauf achten, dass diese in einem eigenen Fenster aufgehen. Gesponserte Links werden mit rel=“sponsored“ und Links aus User Generated Content werden mit rel=“ugc“ markiert. Wenn du dir nicht sicher bist, markierst du den Link einfach mit rel=“nofollow“.

Beachte zudem die Domainautorität anderer Seiten. Es gilt: Du solltest nur dann mit anderen in Verbindung gebracht werden können, wenn es sich bei der anderen Seite um einen qualitativ hochwertigen Online-Auftritt handelt.

Die Faustregel für deine Texte: Setze 2-4 Verlinkungen pro 1000 Wörter, um deinen Usern zu zeigen, mit welchen Quellen du arbeitest. Wenn du in Zukunft Content überarbeitest, solltest du immer auch kurz überprüfen, ob deine Links noch funktionieren. Broken Links gilt es schnellstmöglich zu ersetzen.

Interne Links

Interne Verlinkungen sind wichtig für die Verteilung vom Link Juice auf deiner Seite. Vereinfacht ausgedrückt ist Link Juice, Google Juice oder Linksaft jene Ranking-Power, die Verweise an andere Dokumente weiterleiten.

Bei internen Verlinkungen solltest du immer einen Keyword-reichen Ankertext verwenden und möglichst wenig variieren, damit du eindeutige Signale an Google sendest.

Wichtig: Hast du schon einmal etwas von First Link Priority gehört? Falls nicht, solltest du dir das nächste Video ansehen!

Du solltest zudem darauf achten, dass du immer auf die tatsächliche URL verlinkst und nicht auf eine Weiterleitung oder nichtkanonische URL. Überlege dir abgesehen davon gut, welche Inhalte du verlinkst, da du diesen Seiten damit zusätzliches Gewicht verleihst.

Mehr über interne Verlinkung lernst du in diesem Video:

Weitere Tipps

Zum Ende noch einige weitere Tipps, die wir unter anderem deshalb nicht in aller Ausführlichkeit darstellen, weil die meisten von ihnen absolut selbsterklärend sind. Trotzdem können sie für die OnPage-Optimierung den entscheidenden Unterschied machen und dafür sorgen, dass du dich von deiner Konkurrenz absetzen kannst.

Buttons, um Inhalte zu teilen

Nein, ein Ranking-Faktor sind sie nicht, aber mit standardmäßig integrierten Buttons, um Inhalte in sozialen Netzwerken (Twitter, Facebook etc.) oder per E-Mail zu teilen, machst du garantiert nichts falsch. Denn so ziehst du mehr Aufmerksamkeit auf deine Beiträge – spätestens dann, wenn User deinen Content wirklich teilen.

Kommentarfunktion aktivieren

Ganz am Anfang haben wir es bereits anklingen lassen: Interaktion ist eine gute Sache, dementsprechend solltest du deine User dazu ermutigen. Besonders eignet sich dafür die Kommentarfunktion, auch Umfragen können zielführend sein. So sieht Google, dass deine User sich wirklich einbringen. Stichwort Engagement.

Nervige Pop-Ups vermeiden

Google hat etwas gegen sie und für User sind sie unglaublich nervig (nicht nur, aber vor allem auf dem Smartphone) – die Rede ist von Pop-Ups. Das gleiche gilt für Werbung. Uns ist klar, dass sie sich nicht immer vermeiden lässt, vor allem, wenn darüber die Website finanziert werden soll. Besser ist es trotzdem, sie einfach dezent zu platzieren und auch Hinweise auf Leistungen oder den Newsletter nicht in einem leuchtenden Pop-Up unterzubringen, das sich partout nicht schließen lässt.

Alles durchgeführt? OnPage-Optimierung ist am Anfang sehr aufwendig, aber dafür profitierst du davon auf lange Sicht. Grundsätzlich ist die Google Search Console deine Hauptanlaufstelle bei der OnPage-Optimierung.

Trotzdem empfehlen sich für die Feinarbeit diverse kostenpflichtige SEO-Tools, wie beispielsweise:

Alexander präsentiert dir in diesem Video ein vollkommen kostenloses SEO-Tool-Setup:

Soweit also zu unserer ultimativen Checkliste für OnPage-Optimierung, mit der du die häufigsten OnPage-SEO-Fehler in Zukunft vermeiden kannst. Du siehst, es sind viele unterschiedliche SEO-Maßnahmen, die deine Seite an die Spitze der Google Suchergebnisse führen können.

Abschließend noch einmal die wichtigsten Schlagworte für dich und deine Webseite. An diesen Schrauben solltest du – für ein Feintuning sozusagen – regelmäßig drehen: