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– Information Gain bezieht sich auf den Erkenntnisgewinn durch einzigartige Informationen, einen besonderen Blickwinkel, andere Meinungen oder Thought Leadership.
– Um einzigartig wertvollen Content zu erstellen, kann man Quellen erweitern, eine andere Perspektive einnehmen, einen Wettbewerbsvorteil schaffen und auf dem Content von anderen aufbauen.
In der heutigen Zeit der Suchmaschinenoptimierung (SEO) gibt es zwei Arten von Content Creators:
Diejenigen, die Skyscraper-Content erstellen und auf bereits vorhandenen Top-Ergebnissen aufbauen, um das Thema noch besser oder ausführlicher zu behandeln, und diejenigen, die Copycat-Content produzieren – dieselben Informationen wie alle anderen, aber in anderen Worten. Letztere Methode funktioniert vor allem dann gut, wenn man eine hohe Domainautorität hat.
Doch warum sollte man überhaupt einzigartig hilfreich sein wollen?
Was ist Information Gain?
Der Begriff “Information Gain” steht für Erkenntnisgewinn. Wenn man einzigartige Informationen oder einen besonderen Blickwinkel hat, bietet man einen solchen Erkenntnisgewinn.
Was ist der Information Gain Score?
Um Seiten nach ihrem Information-Gain-Ranking sortieren zu können, müsste Google sie danach bewerten können, wie viele Informationen sie beinhalten, welche anderen Seiten zum selben Thema jedoch nicht aufweisen.
Ein hoher Information Gain Score für ein bestimmtes Dokument deutet darauf hin, dass es zusätzliche Informationen enthält, die über diejenigen in anderen Dokumenten hinausgehen, die der Nutzer bereits betrachtet hat.
Warum ist Information Gain wichtig?
Es geht nicht nur darum, bei Google und Bing Top-Platzierungen zu erreichen. Vielmehr will man Besucher zu Kunden machen. Dazu muss man hervorstechen, Vertrauen aufbauen und sich als Autorität positionieren. Deshalb arbeitet man nicht nur an SEO und Content-Marketing, sondern gleichzeitig auch an der Nutzererfahrung sowie Conversion-Optimierung.
Eine starke Marke schützt zudem vor schlechten Zeiten und ist der Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen Anbietern.
Was bedeutet Information Gain für Content-Marketing?
Besucher merken sich Websites, auf denen sie besonders einzigartige, nützliche oder detaillierte Informationen gefunden haben. Das gilt sowohl für diejenigen, die über Suchmaschinen auf diese Websites gestoßen sind als auch für jene, die sie über Social Media, Links oder Erwähnungen auf anderen relevanten Seiten gefunden haben.
Daher ist es wichtig, hilfreiche Kontaktpunkte mit seiner Marke zu schaffen.
Wie erstelle ich einzigartig hilfreiche Inhalte?
Man muss nicht unbedingt komplett einzigartig sein – man muss sich lediglich von den bereits vorhandenen rankenden Seiten abheben.
Hier sind einige Tipps:
- Erweitere deine Quellen:
Nutze Fachliteratur (Google Scholar, Google Books etc.), andere Formate und Sprachen (Videos, Podcasts) sowie menschliche Quellen wie Experten-Interviews und umfangreiche Briefings. - Nimm eine andere Perspektive ein und decke Micro Intents ab:
Überlege dir, welche Aspekte dieses Bedürfnisses von den existierenden SERPs nicht befriedigt werden und welche Fragen noch unbeantwortet bleiben. - Baue einen Wettbewerbsvorteil:
Schreibe über persönliche Erfahrungen oder mache Umfragen bei Kunden oder deinem Publikum. Hol dir Zitate von Kunden oder anderen Experten. - Baue auf dem Content von anderen auf:
Erstelle Inhalte, die sich an Menschen richten, die die Begriffe bereits kennen und jetzt tatsächlich Strategien entwickeln und umsetzen müssen.
Information Gain ist ein wichtiger Faktor im Content-Marketing. Einzigartige, nützliche und detaillierte Informationen sind der Schlüssel zum Erfolg. Durch hilfreiche Kontaktpunkte mit deiner Marke werden aus Besuchern Interessenten, aus Interessenten Leads und durch hilfreiche Beratung schließlich Kunden.
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