Title Tag

Es ist nicht schwierig, das perfekte Titelelement zu kreieren. Mit wenig Aufwand kann man in Sachen OnPage-Optimierung hier gute Ergebnisse erzielen. Die Voraussetzung dafür ist, sich in den User hineinzuversetzen und einem klaren Aufbau für die Title Tags zu folgen.

Hier erfährst du die Grundlagen der Titel-Element-Optimierung:

Optimales Format

Es empfiehlt sich ein Aufbau, bei dem das Main Keyword möglichst am Anfang des Titels steht. Der Name des Unternehmens und die Leistung sollte ebenfalls sofort ersichtlich sein. Spielereien wie Keyword-Stuffing oder Wortwiederholungen zahlen sich nicht aus.

Stattdessen sollte der Title Tag einprägsam und aussagekräftig sein. Neben dem Main Keyword können auch Secondary Keywords in das Title-Element integriert werden, allerdings ohne es dabei zu übertreiben. Wenn ein Unternehmen eine registrierte Marke ist, lässt sich das Potential eines ® nutzen – so wird die Klickrate, engl. CTR, erhöht.

So könnte der perfekte Title Tag also in der Theorie aussehen:

Main KW: Longtail/Secondary Keyword | Marke

Ein Beispiel für einen professionellen und suchmaschinenoptimierten Titel.

Optimale Länge

Wichtig dabei: Weder zu kurz noch zu lang sollte der Titel werden. Wie viele Zeichen genau möglich sind, ist schwierig zu sagen, da Google in Pixeln statt in Zeichen denkt und von Zeit zu Zeit zudem Anpassungen vornimmt.

Im Moment (Stand: Februar 2019) stehen für den perfekten Title Tag 600 Pixel zur Verfügung. Achtung: Manche Zeichen benötigen mehr Platz als andere – ein ‚W‘ ist breiter als ein schmales, dezentes ‚i‘ zum Beispiel. Auf Title Tags, die nur in Großbuchstaben daherkommen, verzichtet man besser ganz, so bringt man sich nur um wertvolle Platzressourcen.

Die Länge des Title Tags sollte vorab mit einem SEO-Tool, wie z.B. https://app.sistrix.com/de/serp-snippet-generator überprüft werden. Mit der Erweiterung Yoast SEO für WordPress oder TYPO3 kannst du die Länge gleich im Backend deines CMS überprüfen.

Zwischen 50 und 60 Zeichen stehen für die Desktop-Version durchschnittlich zur Verfügung, auf mobilen Endgeräten sind es ca. 7-8 Zeichen mehr, die bei Bedarf auch in der zweiten Zeile angezeigt werden. Wir empfehlen ca. 55 Zeichen anzupeilen, um sich in der goldenen Mitte zu bewegen.

Eine Strafe für zu lange Title-Elemente gibt es zwar nicht, allerdings kürzt Google empfindlich, sodass unter Umständen wichtige Wörter abgeschnitten werden. Übrigens: Wer denkt, in der Kürze liegt die Würze, hat damit nur bedingt recht. Wenn ein Title Tag weniger als 15 Zeichen enthält, ist Google der Meinung, dass die Seite nicht relevant ist.

Keyword-Optimierung

Für deinen Title Tag spielen Keywords eine wichtige Rolle. Dabei liegt der Fokus aber immer auf der User Experience. Überoptimierte Titel werden nicht gerne angeklickt, Keyword-Stuffing ist also ein absolutes No-Go für deine Title-Elemente.

Natürlichkeit lautet also das Stichwort. Dabei sollte nichts desto trotz das Main Keyword in exakter Schreibweise im Titel vorkommen und dabei am besten an erster Stelle stehen, um seine Relevanz zu verdeutlichen. Wie bereits angedeutet können Longtail-Variationen eine echte Bereicherung sein und dafür sorgen, dass die Seite bzw. URL für mehr Keywords rankt.

Einzigartigkeit

Ansonsten hat neben dem Keyword alles Platz, was die CTR verbessert. Variationen und die Marke/das Unternehmen haben wir bereits erwähnt. Auch eine lokale Komponente kann interessant sein, wenn der Standort eine Rolle spielt.

Auch für die lokale Suchmaschinenoptimierung sind Keyword-optimierte Titel-Tags ganz entscheident.

Jede Unterseite verdient ein eigenes Title-Element, das liebevoll gestaltet ist und eine gute Beschreibung liefert. Denn seien wir einmal ehrlich: Wer würde schon auf ein Title-Element wie „Neue Seite“ oder „Produktübersicht“ klicken wollen. Niemand, oder?

Ist der Title Tag mehrerer Seiten identisch, wird dies auch in der Google Search Console als Fehler ausgeworfen.

Diese Beispiele helfen zu verstehen, was funktioniert und was man lieber bleiben lassen sollte:

Best Practice für einen Page Title

Worst Case für einen Meta Title

Hacks

Laut einer Studie von HubSpot und Outbrain, bei der 3,3 Millionen Überschriften analysiert wurden, generieren Titel mit runden und eckigen Klammern 38% mehr Klicks als Titel ohne runde und eckige Klammern.

Nach Ansicht der Autoren der Studie geben Klammern potenziellen Lesern ein klareres Bild davon, was sich hinter der Schlagzeile verbirgt. Auch aus unserer eigenen Erfahrung wissen wir, dass Nutzer vorab gerne wissen wollen, was sie erwartet und um welches Content-Format es sich handelt, z.B. Video, Interview, Schritt-für-Schritt-Anleitung, umfangreicher Ratgeber.