Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung beschreibt Linkaufbau (engl. link building) die Beschaffung und den Austausch von qualitativ hochwertigen Backlinks, d.h. Links, die auf eine Webseite verweisen, um somit das Ranking der Search Engine Result Page (SERP) nachhaltig zu beeinflussen. Linkaufbau ist Teil der OffPage-Optimierung und beinhaltet mehrere Methoden, unter anderem Link-Tausch oder Linkbaiting, sowie eigene kreative Maßnahmen zur Gewinnung externer Links.
Experten-Tipp:
Die eiserne Regel beim Linkbuildung lautet: „Qualität über Quantität„. Ich bekomme lieber einen Backlink von einer hochwertigen Webseite, die mir neben Link Juice auch Traffic liefert, als 100 Verlinkungen von toten Verzeichnissen, die niemanden mehr interessieren. Maßgeblich für den Erfolg einer Linkaufbau-Kampagne ist auch die Relevanz der Links zum Thema meiner Webseite. Das heißt, ich versuche vorrangig Verlinkungen von thematisch passenden Internetseiten zu akquirieren. Zu eng darf man die Geschichte jedoch nicht sehen: Wenn sich meine Webseite um Merinowolle dreht, sind nicht nur Merino-Blogs relevant, sondern auch Websites rund um Stricken, Tiere, Tierschutz und Outdoor.Es ist sogar von Vorteil ein solch diverses Linkprofil aufzubauen, weil Google so eine Menge über Ihre Webseite lernt und sie besser einstufen kann. Eine genauere Einstufung führt zu relevanterem Traffic und damit logischerweise einer besseren Conversion Rate und Nutzerverhalten. Das bessere Nutzerverhalten führt wiederum zu besseren Platzierung in der Suchergebnissen. You catch my drift?
Zu guter Letzt muss Autorität bzw. Trust erwähnt werden. Je nachdem wie viel Trust die Linkquelle hat, desto mehr Trust wird meiner Seite vererbt. Der Erfolg einer Linkbuilding-Kampagne ist aber auch von der Autorität der eigenen Seite abhängig. Je mehr Google meiner Seite bereits vertraut, desto schneller werden mir neue Backlinks „angerechnet“.
Das klingt jetzt alles nicht so technisch? Das ist der Sinn der Sache. Keep it simple. Achja, keine Angst vor minderwertigen Backlinks, denn die hat jede Webseite. Wichtig ist nur, dass es im Rahmen bleibt. Trotzdem, konzentrieren Sie sich auf qualitativ hochwertige Backlinks.
Grundsätzlich hat der Linkaufbau zwei Ziele: In erster Linie geht es hierbei darum, durch neue Backlinks an Relevanz zu gewinnen und so in den Google-Suchergebnissen aufzusteigen. Auf der anderen Seite kann ein hochwertiger Backlink auf einer hochfrequentierten Webseite natürlich auch eine Menge Traffic bringen.
Google versucht das bestmögliche Nutzererlebnis zu gewährleisten – und dazu sind natürlich optimale Suchergebnisse notwendig, die perfekt zur Sucheingabe, also den Keywords, passen. Die Bewertung der Webseiten, die in den Ergebnissen auftauchen, erfolgt zum einen über die Bewertung der Webseiteninhalte und zum anderen über das Backlink-Profil.
Je mehr andere Webseiten die Inhalte als „verlinkenswert“ betrachten und tatsächlich einen Link setzen, desto besser ist die Chance, dass auch Google die Webseite als relevant erachtet.
Die Ziele sind klar formuliert und auch der technische Aspekt ist nachvollziehbar – doch wie kommt es eigentlich dazu, dass eine andere Webseite auf die eigene verlinkt? Der Linkaufbau kann ganz verschiedene Wege nehmen, wobei vor allem eine Kombination das beste Ergebnis liefert – Webmaster können Links aufbauen, indem sie beispielsweise:
Welche Wege beim Linkaufbau auch gegangen werden – wichtig ist, dass die Maßnahmen organisch, also „natürlich“ sind. Linkkauf oder Linkmiete, die Nutzung von Linkfarmen oder Ähnlichem sind tabu.
Denn fliegen die Machenschaften einmal auf, kann das eine Google Abstrafung nach sich ziehen. Wer das Link Building jedoch nachhaltig und langfristig auslegt, hat nichts zu befürchten.
Aktualisiert am 14.01.2019
