Linkbuilding

Der Google Algorithmus verwendet Links zur Bestimmung von zwei wichtigen Aspekten eines Dokuments:

• Autorität
• Relevanz

Wie Google dein Linkprofil (in etwa) bewertet

Basierend auf vielen Studien und der Erfahrung von Suchmaschinenoptimierern über die Jahre spielen im Linkbuilding die folgenden Faktoren eine maßgebliche Rolle:

• Domainpopularität: Wie viele unterschiedliche Domains verweisen auf die Webseite / Seite?
• Domain Authority: Wie wichtig und somit einflussreich ist die Domain?
• Linkpopularität: Wie viele Seiten bzw. URLs verweisen auf die Webseite / Seite?
• Page Authority: Wie wichtig und somit einflussreich ist die Seite?
• Topical Relevance: Wie wichtig ist die Domain zu einem bestimmten Thema?

Welche konkreten Patente Google für das Bewerten von Backlinks angemeldet hat, lernst du in diesem Video von Alexander:

Früher ging es beim Linkbuilding vorrangig darum, schnellstmöglich eine große Anzahl an Backlinks aufzubauen, die Qualität war dabei zweitrangig. Seit dem Jahr 2012 geht es eher in Richtung natürliches Linkwachstum, natürliche Ankertextverteilung und hochwertige Backlinks.

Googles Richtlinien

Was im Link Building erlaubt ist und was nicht, stellt Google in den Qualitätsrichtlinien klar.

Gegen die Google Richtlinien

Nicht erlaubt sind beispielsweise die folgenden Linkaufbau-Strategien:

• Linkkauf
• Linkmiete
• Linkfarmen
• Artikelverzeichnisse
• Automatisiertes Guest Posting
• Private Blog Networks bestehend aus Expired Domains

Linktausch ist eine Grauzone

Linktausch wurde hier explizit nicht genannt, weil es sich dabei um eine Grauzone handelt. Wenn du als Unternehmen deine Partner verlinkst und sie das selbe tun, ist das in Ordnung. Wenn du Linktausch als Linkbuilding-Taktik missbrauchst, dann kann es sein, dass Google ein Problem damit hat. Diese Taktik ist auch unglaublich einfach zu erkennen, aufgrund des Verlinkungsmusters.

Ankertext-Überoptimierung

Vor allem die aggressive Optimierung der Ankertexte, auch Linktext genannt, auf bestimmte Keywords ist eine weiterverbreitete Manipulationstaktik, die Google leider teilweise übertrieben hart abstraft. Das Google Penguin Update wurde von Google eingeführt, um gezielt Webseiten mit einem künstlichen Linkprofil und einem überoptimierten Ankertextprofil abzustrafen. Seitdem achtet Google ganz besonders auf eine branchen- und themenübliche Linkstruktur.

Vorsicht ist besser als Nachsicht

Generell solltest du beim Linkbuilding einen ganzheitlichen Ansatz verfolgen, um die Sichtbarkeit deiner Internetseite erst gar nicht in Gefahr zu bringen. Denn durch offensichtliche Manipulationen des Google Algorithmus kann es passieren, dass deine Internetseite dauerhaft in den Suchergebnissen abgestuft wird (Google Penalty). Es kann mitunter sehr schwierig sein, diese Google Abstrafungen wieder rückgängig zu machen, deswegen sollte Prävention das Ziel sein.

Googles Vision ist klar: Die Besten sollen zuerst gefunden werden. Das bedeutet, dass Manipulationen nur für kurze Zeit funktionieren und langfristig der Sichtbarkeit bei Google schaden.

Der Effekt von Backlinks kann sich durch die regelmäßigen Google Updates verändern. Wer auf Black-Hat-SEO-Praktiken wie Linkkauf, Linkmiete oder Linkfarmen setzt, darf sich nicht wundern, wenn er von Google abgestraft wird oder die gebauten Links entwertet werden.

Manchmal kommt man aber trotzdem nicht drum herum: Backlinks zu kaufen ist seit jeher eine erfolgreiche Linkbuilding-Taktik, wobei es über die Jahre signifikant schwieriger geworden ist.

Welche Möglichkeiten hast du, um erfolgreich natürliche Backlinks aufzubauen? Wie kannst du dein Linkbuilding skalieren? Wie kannst du deinen Backlinkaufbau auf lange Sicht automatisieren?

Es geht immer um Qualität: Nachhaltig und langfristig wirksam ist jenes organische Linkbuilding, mit dem das Interesse anderer Webmaster und der User geweckt wird.

Linkable Assets

Wie du Inhalte kreierst, die natürlich verlinkt werden? Das erfährst du in diesem Video von Alexander:

Was ist ein Linkable Asset?

Der Begriff Linkable Assets, gerne auch als Linkbait bezeichnet, beschreibt Inhalte auf der eigenen Webseite, die auf eine maximale Verlinkbarkeit ausgelegt sind. Dein Ziel sollte es sein, deinen eigenen Content so zu gestalten, dass er sich von den anderen abhebt und, dass DU es bist, der den besten Inhalt von allen bietet. Im Best-Case führt das dazu, dass natürliche Backlinks entstehen, weil ein Dritter den Inhalt als so hilfreich empfindet, dass er ihn verlinkt oder teilt. Trotzdem solltest du dein Linkable Asset auch aktiv bewerben, z.B. durch:

• dein Netwerk
• Outreach
• Social Media

Die Eigenschaften von guten Linkable Assets sind:

• informativ
• inspirierend
• lehrreich
• unterhaltsam

Beispiele für Linkable Assets

Glossar

Du kannst deine Webseite beispielsweise um ein qualitativ hochwertige Glossar erweitert werden, um Links zu bekommen. Das machen wir im kleinen Stil oder Ryte im großen Stil.

Infografiken

Wirklich umfangreiche Ratgeber inklusive einer übersichtlichen Infografik funktionieren auch heute noch prächtig, um Backlinks zu generieren:

• https://www.mediabynature.de/blog/social-media-kooperation/
• https://www.haflinger.com/haflinger-inside/ratgeber/schritt-fuer-schritt-zum-perfekten-lauflernschuh
• https://www.heatness.at/home-training-im-winter/

Einige diese Linkable Assets haben es auch in Printmagazine geschafft. Das bringt zwar keinen Link Juice, aber zusätzliche Sichtbarkeit für deine Marke.

Studien

Studien sind sehr aufwändig und nur mit großen Budget möglich. Sie sind aber auch gleichzeitig die besten Linkable Assets, keine Frage. Hier ein fantastisches Beispiel von der Agentur Peak Ace. Dass derartige Inhalte auch bei sozialen Netzwerken wunderbar funktionieren, ist für niemanden eine Überraschung. 💪

Weitere Ideen für Linkable Assets bzw. Linkbaits

• Rechner
• Mini-Tools
• hilfreiche Video-Tutorials (wie wir das machen)
• extrem umfangreiche Ratgeber (wie wir das machen)

Im Bereich der OffPage-Optimierung gibt es unzählige Möglichkeiten, um natürliche Backlinks zu bekommen. Die wichtigste Regel im Linkbuilding lautet aber immer: „Qualität über Quantität“.

Die folgenden Tipps zu Linkbuilding bringen Ergebnisse:

1. Linkprofil planen & aufbauen

Am Beginn des Projektes steht natürlich ein Plan für den Linkaufbau:

• Von welchen Seiten werden deine Top-Konkurrenten verlinkt? Die besten Backlinks solltest du unbedingt nachbauen.
• Welche Firmen- und Webverzeichnisse sind für meine Website relevant? Suche dir die besten Verzeichnisse nach Domain Authority raus und trage dich dort ein.
• Wer sind die Influencer in meiner Nische? Versuche, eine Beziehung mit ihnen aufzubauen.
• Welche Online-Magazine schreiben über meine Branche? Nimm Kontakt mit ihnen auf.
• Welche Tools und Software verwendet deine Firma? Du solltest dir ansehen, ob diese Anbieter Testimonialseiten haben und dort auch deine Kundenstimme inkl. Verweis auf deine Website publizieren lassen.

Worauf du im Kontext Linktypen und Ankertext-Optimierung dringend achten solltest, lernst du in diesem Video:

2. Linkattribute

Linkattribute können im rel-Attributwert im a-Tag festgelegt werden. Durch Linkattribute kannst du Suchmaschinen über die Beziehung zur verlinkten Seite informieren. Aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung sind die folgenden drei Attribute erwähnenswert:

• ugc dient der Kennzeichnung von Backlinks aus User Generated Content.
• sponsored dient der Kennzeichnung von gekauften Backlinks.
• nofollow sollte verwendet werden, wenn die beiden obigen Werte nicht zutreffen und du nicht willst, dass dieser Verweis einen Effekt auf das Suchmaschinenranking hat.

Im Zuge des Linkbuildings willst du, dass deine Backlinks nicht mit einem dieser Linkattribute gekennzeichnet werden, da sie somit so gut wie wertlos sind.

Mehr über die Auswirkungen dieser Linkattribute lernst du in diesem Video von Alexander:

3. Die ersten Backlinks aufbauen: Webverzeichnisse, Partnerseiten und Linktippseiten

In diesem Video zeigt dir Alexander, wie du die ersten kostenlosen Backlinks für deine Webseite aufbaust:

Firmenverzeichnisse sind äußerst wertvolle Linkquellen, obwohl sie mit „nofollow“ verlinken und als Ankertext die URL verwenden. Bei der Auswahl solltest du aber auf die folgenden Metriken achten:

• Domain Authority: Nach Ahrefs, Moz oder Majestic SEO
• Indexierte Seiten: Je mehr, desto besser.
• Vertrauenswürdigkeit: Macht die Website einen seriösen Eindruck?

Du willst gleich losstarten?

• Verzeichnislinks aus Deutschland
• Verzeichnislinks aus Österreich

Auch die Anfrage bei Partnerfirmen und Lieferanten lohnt sich, denn diese Backlinks bringen ebenfalls gute Ergebnisse wegen der Themen- oder lokalen Relevanz. Außerdem sind sie meist kinderleicht zu bekommen.

Für manche Nischen gibt es sogenannte „Linktipp-Seiten“ (Ressource Pages). Auf diesen werden Websites vorgestellt und hilfreicher Content zum jeweiligen Thema wird empfohlen. Wenn du gute Inhalte auf deiner Website hast, solltest du die entsprechenden Webmaster anschreiben und auf deinen Content hinweisen.

4. Wirklich wertvolle Backlinks generieren:

Wenn der Plan erst einmal steht, können relevante Webseiten gesucht werden. Dafür bieten sich SEO-Tools an, beispielsweise der Ahrefs Content Explorer oder das SEMRush Link Building Tool.

Wichtig ist es, dass die Zielseite relevant ist und Autorität hat.

In schwierigen (thematisch oder Konkurrenz) Nischen wirst du nicht darum herumkommen, Backlinks zu kaufen. Dann ist es besonders wichtig, dass beispielsweise nicht in Blognetzwerken eingekauft wird bzw. die Finger vom „professionellen Linkverkäufer“ gelassen werden. Wie du professionelle Linkverkäufer erkennst, lernst du in diesem Ratgeber.

5. Broken Link Building & fehlerhafte Backlinks

Nicht funktionierende Backlinks

Immer wieder kommt es vor, dass bereits aufgebaute Backlinks ins Leere zeigen. Diese fehlerhaften Links, auch Broken Links genannt, können mit Tools wie z.B. Ahrefs Broken Links aufgespürt werden.

Broken Link Building

Beim Broken Link Building geht es darum, relevante Websites zu finden, auf denen nicht funktionierende Links bestehen. Der jeweilige Webmaster wird dann angeschrieben. Ein zum Broken Link passender Content wird auf der eigenen Seite erstellt und dem Webmaster vorgeschlagen. Der betroffene Webmaster ist idealerweise erfreut über die Information über den fehlerhaften Link und du kannst im besten Fall einen kostenlosen Backlink abstauben.

6. Interne Verlinkungen

Auch interne Verlinkungen können als Bestandteil des Linkaufbaus gesehen werden. Interne Links kannst du einsetzen, um den Link Juice innerhalb deiner Website auf deine wichtigsten Seiten zu lenken. Interne Verlinkungen sind risikolos und kostenlos – außerdem fördern sie die Nutzerfreundlichkeit und erleichtern dem Googlebot das Leben.

Wie sieht ein perfekter Ankertext für eine interne Verlinkung aus?

• Im Kontext richtige und nachvollziehbare Verweise
• Ankertext = Main Keyword der Zielseite
• Keine Angst: Zu hart können Ankertexte bei internen Verlinkungen niemals sein.

In diesem schon etwas älteren Whiteboard-Video erklärt dir Alexander, worauf du bei der internen Verlinkung achten solltest:

7. Auf natürliche Backlink hoffen

Dieser „Best Case“ ist natürlich nur mit hochwertigem Content und ausreichender Bekanntheit möglich.

Ein Webmaster, der auf deiner Seite landet, muss sich denken: Wow! Diesen Mega-Content muss ich unbedingt in meinem Beitrag verlinken. In diesem Fall: Glückwunsch zu deinem Gratis-Link.

Vielleicht wünscht du dir jetzt eine endlose Liste mit Ideen. Wenn ich ganz ehrlich bin, gibt es nur wenige Ansätze, die in der Praxis richtig gut funktionieren und sich auch vom Zeitaufwand her lohnt. Hier meine bevorzugten Taktiken für das Linkbuilding:

• Gastartikel: Das Ziel ist es, bei einflussreichen Portalen einen Gastbeitrag inkl. Verlinkung platzieren zu dürfen.
• Pressearbeit: Durch klassische Pressearbeit können hochwertige Backlinks von Zeitungen und großen Magazinen generiert werden.
• Reverse Engineering der Linkprofile der Konkurrenz: Die einfachste und beste Linkaufbaustrategie für den Anfang ist, die Linkprofile der Top-Konkurrenz nachzubauen.
• Linkable Assets: Bei einem Linkable Asset geht es darum, ein fantastisches Content Piece auf deiner Website zu publizieren, welches du dann vermarktest. Hier ist es essenziell, dass es noch nichts Vergleichbares in deiner Nische gibt.
• Verzeichniseinträge: Firmenverzeichnisse und Webkataloge haben einen schlechten Ruf. Trotzdem gibt es noch immer Verzeichnisse, die es wirklich bringen, vor allem bei neuen Projekten.
• Linktausch mit Partnern und Lieferanten: Linktausch ist zu Recht verpönt. Im kleinen Stil ist Linktausch mit Partnern und Lieferanten aber durchaus in Ordnung und hilfreich.
• Testimonial Link Building: Dein Unternehmen verwendet mit ziemlicher Sicherheit Produkte oder Tools von anderen Firmen. Diesen Firmen kannst du ein Testimonial anbieten. In vielen Fällen bekommst du im Zuge dessen auch einen Backlink.
• Roundup Link Building: Viele Blogs machen sogenannte Roundups, bei denen sie besten Blogartikel aus einem bestimmten Zeitraum „featuren“. Solchen Blogs kannst du deine Inhalte „pitchen“.
• Resource Page Link Building: Früher gab es fast auf jeder Website eine Seite mit Linktipps. In manchen „langsamen“ Nischen gibt es das noch immer. Diese Art von Links ist äußerst wertvoll, weil Linktippseiten für Google teilweise als Authority Hub gelten.
• Broken Link Building: Das Internet ist immer in Bewegung. Da kommt es schnell vor, dass ein Link ins Leere zeigt. Das ist deine Chance, deine Inhalte vorzuschlagen.

Linkaufbau-Strategien für jede Ausgangssituation

Je nach Ausgangssituation funktioniert die eine oder andere Linkbuilding-Strategie besser oder schlechter:

• Linkaufbau-Strategien für neue Webseiten
• Linkaufbau-Strategien ohne neue Inhalte
• Linkaufbau-Strategien für etablierte Webseiten

Bei der Pflege des Linkprofils muss manchmal auch Linkabbau betrieben werden, da nicht alle Links Vorteile bringen bzw. sich positiv auf dein Suchmaschinenranking auswirken. Vor allem dann, wenn eine Webseite auf Grund von einem unnatürlichen Linkprofil in der Vergangheit schon negativ auffiel, spielt Linkabbau eine Rolle.

Linkabbau

Linkabbau erfordert eine Menge Knowhow, weil Links, wie du bereits oben gelernt hast, auch heute eine große Auswirkung auf das Ranking in den SERPs haben. Will man einer Google Abstrafung durch ein unnatürliche Links entkommen und baut Links ab, wird das Auswirkungen auf die Platzierungen bei Google haben. Die fehlenden Links, die dich oben gehalten hatten, müssen also idealerweise gleichzeitig durch neue, hochwertige Backlinks ersetzt werden.

Wann und ob Linkabbau sinnvoll ist, kann nicht pauschal gesagt werden. Es hängt immer vom Einzelfall und dem vorhandenen Linkprofil einer Webseite ab.

Linkentwertung

Heutzutage würde ich persönlich keine Zeit mehr in Linkabbau investieren, sondern einfach das Google Disavow Tool verwenden, um unnatürliche Backlinks zu entwerten. Das spart Zeit und liefert die gleichen Resultate. Es kann nicht direkt über die Google Search Console gefunden werden, sondern muss in der Google Suche eingegeben werden („google disavow tool“).

Wie du mit dem Google Disavow Tool Backlinks für ungültig erklärst, zeigt dir Alexander in diesem Screencast:

In der Search Console-Hilfe lernst du, wie du deine Textdatei für das Google Disavow Tool formatieren musst.

Defensive Builds

Defensive SEO ist langfristig erfolgreich. Du kannst ruhig schlafen und musst dir keine Sorgen über das nächste Google Update machen. Defensive Builds, also ein Fokus auf hochwertige Backlinks, viele unterschiedliche Linktypen und eine starke Variation im Ankertext, bringen beim Linkaufbau am meisten. Wenn du online eine Marke aufbauen willst, dann sollte dein Ziel sein, möglichst stabil zu ranken und stetig zu wachsen.

Eigenschaften

• Du baust wenige, aber dafür sehr hochwertige Backlinks auf.
• Du setzt auf natürliches Link- und somit Trafficwachstum.
• Du setzt für die Skalierung des Linkaufbaus auf Linkable Assets.
• Der Ankertext wird passend zum Linktyp gewählt.
• Harte Ankertexte bleiben unter 3%.
• In vielen Ankertexten kommt der Markenname vor.
• Du kauft keine Backlinks bei Link Broker ein.

Offensive Builds

Offensive Builds haben natürlich auch ihre Daseinsberechtigung. Wenn du schnell bei Google ranken willst und bereit bist, alles zu verlieren, dann musst du auf härtere Ankertext und risikoreichere Backlinks setzen. Immerhin geht es dir um Geschwindigkeit. Churn and burn. Rank and bank. In diesem Fall sollte dir aber auch klar sein, dass Google nicht alle deine Backlinks zählt, denn der Algorithmus ist in den letzten Jahren deutlich besser darin geworden, unnatürliche Links zu erkennen.

Eigenschaften

• Du setzt auf Quantität und nicht auf Qualität bei Backlinks.
• Dir geht es darum, schnellstmöglich organischen Traffic über Google zu bekommen.
• Für dich spielt es keine Rolle, ob deine Webseite in einem Jahr noch viel Google Traffic erhält.
• Der Ankertext wird so perfekt wie möglich gewählt.
• Harte Ankertexte machen deutlich mehr als 10% des Linkprofils aus.
• Du willst keine Marke aufbauen und kannst deswegen auch eine Keyword-Domain nutzen.
• Du holst dir deine Backlinks vorrangig über Link Broker, PBNs und Web 2.0s.