Linkaufbau

Der Zweck von Linkbuilding ist also klar: Es wird betrieben, um bei Google gefunden zu werden. Zum einen sind Links für Google von Bedeutung, weil der Algorithmus darauf basiert. Neue Seiten werden aufgrund ihrer Verlinkungen gefunden und indexiert. Google folgt dabei den Links von einer Seite zur nächsten. Da die Links als Verknüpfungspunkte dienen, kann man erahnen, welche große Bedeutung das Backlink-Building in der Bewertung durch Google hat.

Wie Google dein Linkprofil (in etwa) bewertet

Zum anderen hat Google das Anliegen, ein bestmögliches Nutzererlebnis zu kreieren. Möglich ist das über optimale Suchergebnisse, die maßgeschneidert für die Sucheingabe (das Keyword) passen. Genau deshalb ist Google so erfolgreich. Es wird das Ergebnis geliefert, das der User finden wollte. Webseiten werden auf der Grundlage ihrer Inhalte, aber auch aufgrund des Linkprofils von Google bewertet. Für die Suchmaschine sind diese Fragen relevant:

• Wie viele Links verweisen auf die Seite?
• Wie hochwertig sind die Seiten, von denen die Links stammen?
• Sind die Seiten, von denen die Links stammen, aus dem gleichen Themenbereich der Seite?
• Sind die Links natürlich entstanden oder sogar gekauft?

So kann Google sichergehen, dass nicht nur die Inhalte auf der Seite wichtig für die jeweilige Suchanfrage sind, sondern die Seite selbst auch die nötige Autorität hat, um über dieses Thema zu schreiben. Jetzt weißt du also, warum Wikipedia in vielen Google-Ergebnissen ganz oben steht.

Welche Patente Google für das Bewerten von Backlinks angemeldet hat, lernst du in diesem Video:

Googles Richtlinien

Was im Link Building erlaubt ist und was nicht, stellt Google in den Qualitätsrichtlinien klar. Dazu gehören Spam, bezahlte Links und Malware oder Linkaustauschprogramme.

Generell solltest du beim Linkbuilding einen ganzheitlichen Ansatz verfolgen, um die Sichtbarkeit deiner Internetseite erst gar nicht in Gefahr zu bringen. Denn durch offensichtliche Manipulationen des Google Algorithmus kann es passieren, dass deine Internetseite dauerhaft in den Suchergebnissen abgestuft wird (Google Penalty). Es kann mitunter sehr schwierig sein, diese Abstrafungen wieder rückgängig zu machen, deswegen sollte Prävention das Ziel sein.

Googles Vision ist klar: Die Besten sollen zuerst gefunden werden. Das bedeutet, dass Manipulationen nur für kurze Zeit funktionieren und langfristig der Sichtbarkeit bei Google schaden.

Nur wenn deine Webseite rundum zu den besten und beliebtesten der Branche gehört, kann sie langfristig oben stehen. Daher gibt es auch kein Patentrezept für Suchmaschinenoptimierung. Jedes einzelne Projekt ist einmalig. Aus diesem Grund ist eine individuelle SEO-Strategie so wichtig.

Ankertext-Überoptimierung und Linkkauf

Vor allem die aggressive Optimierung der Ankertexte auf bestimmte Keywords ist eine weiterverbreitete Manipulationstaktik, die Google leider teilweise übertrieben hart abstraft (Google Pinguin Update). Selbiges gilt für das Kaufen von Backlinks bei Link Brokern und anderen professionellen Linkverkäufern. Trotzdem werden diese Taktiken von einem Großteil der Agenturen verfolgt, da sie schnelle Resultate liefert und so die Kundenerwartungen kurzfristig erfüllt.

Nun weißt du, welche Rolle der Linkaufbau für Google spielt. Welche Möglichkeiten du nun hast, um erfolgreich natürliche Backlinks aufzubauen? Eines vorweg: Der Effekt kann sich durch die regelmäßigen Google Updates verändern. Wer auf Black-Hat-SEO-Praktiken wie Linkkauf, Linkmiete oder Linkfarmen setzt, darf sich nicht wundern, wenn er von Google abgestraft wird oder die gebauten Links entwertet werden.

Manchmal kommt man aber doch nicht drum herum: Backlinks zu kaufen ist seit jeher eine erfolgreiche Linkbuilding-Taktik, wobei es über die Jahre signifikant schwieriger geworden ist.

Es geht immer um Qualität: Nachhaltig und langfristig wirksam ist jener organische Linkaufbau, mit dem das Interesse anderer Webmaster und der User geweckt wird. Die Möglichkeiten der Linkable-Assets-Strategie können ein solches Linkbuilding erzielen.

Linkable-Assets-Strategie

Wie du Inhalte kreierst, die natürlich verlinkt werden? Das erfährst du im Video:

Der Begriff Linkable Assets beschreibt Inhalte auf der eigenen Webseite, die auf eine maximale Verlinkbarkeit ausgelegt sind. Dein Ziel sollte es sein, deinen eigenen Content so zu gestalten, dass er sich von den anderen abhebt und, dass DU es bist, der den besten Inhalt von allen bietet. Im Best-Case führt das dazu, dass natürliche Backlinks entstehen, weil ein Dritter den Inhalt als so hilfreich empfindet, dass er ihn verlinkt oder teilt.

Die Eigenschaften von guten Linkable Assets sind:

• informativ
• inspirierend
• lehrreich
• unterhaltsam

Die Webseite kann beispielsweise um ein qualitatives Glossar erweitert werden, um Links zu bekommen. Hier kann es helfen, sich die Inhalte der Konkurrenz anzusehen. Jene Aspekte, die dort fehlen, können in den eigenen Content eingebaut werden.

Hier einige Beispiele für Linkable Assets bzw. Linkbaits:

• interaktive Infografiken
• Rechner
• Mini-Tools
• hilfreiche Video-Tutorials
• ein Glossar
• extrem umfangreiche Ratgeber

Dass derartige Inhalte auch bei sozialen Netzwerken wunderbar funktionieren, ist für niemanden eine Überraschung 💪

Im Bereich der OffPage-Optimierung gibt es verschiedene Möglichkeiten, um natürliche Backlinks zu bekommen. Die wichtigste Regel im Linkbuilding lautet: „Qualität über Quantität“.

Die folgenden Linkaufbautipps bringen Ergebnisse:

1. Linkprofil planen & aufbauen

Am Beginn des Projektes steht natürlich ein Plan für den Linkaufbau. Ein diverses Linkprofil, das aus wenigen (gezielt) gekauften Backlinks sowie natürlichen Links besteht, führt zum Erfolg. Ein diverses Ankertextprofil ist sinnvoll, weil Google so viel über deine Webseite lernen kann und sie besser einstufen kann. Und voilà: Eine genaue Einstufung führt zu relevanterem Traffic und so zu einer besseren Conversion Rate und einem besseren Nutzerverhalten.

Worauf du im Kontext Linktypen und Ankertext-Optimierung dringend achten solltest, lernst du in diesem Video:

Auch interne und externe Links sollten nicht einfach so gesetzt werden. Wie du die interne Verlinkung angehst, erklären wir hier. In dieser tollen Studie von Reboot lernst du alles über die Bedeutung von ausgehenden Verlinkungen.

2. Nofollow-Links und Follow-Links

Genau das meint der SEO-Profi, wenn er von einem „ausgewogenem Linkprofil“ spricht.

Stooop, was zur Hölle ist Nofollow? Du bist nicht der einzige SEO-Neuling, der sich das fragt, deshalb hier eine kurze Erklärung: Der Ursprung von Nofollow ist im User Generated Content (also Foren, Kommentare, usw.) zu finden. Die Links, die dort gesetzt werden, sollten nicht für Suchmaschinen relevant sein, weil diese Portale ansonsten zugespammt würden.

Die großen Suchmaschinen haben sich zusammengetan und schließlich das sogenannte Nofollow-Attribut erfunden. Wenn der Link das Attribut „rel=nofollow“ enthält, wird der Link nicht gezählt bzw. fließt nicht in das Suchmaschinen-Ranking mit ein. Ob das immer noch ganz so ist? Man weiß es nicht. Schlecht sind nofollow-Links jedenfalls nicht, Traffic liefern sie auch und deshalb gehören sie zum gesunden Linkprofil dazu.

3. Die ersten Backlinks aufbauen: Webverzeichnisse, Partnerseiten und Linktippseiten

Websites wie Firmenverzeichnisse oder Blogverzeichnisse sind meist wertvolle Linkquellen, obwohl sie mit „nofollow“ verlinken und als Ankertext die URL verwenden. Bei der Auswahl solltest du aber auf die folgenden Metriken achten:

• Domain Authority: Nach Ahrefs, Moz oder Majestic SEO
• Indexierte Seiten: Je mehr, desto besser.
• Vertrauenswürdigkeit: Macht die Website einen seriösen Eindruck?

Du willst gleich losstarten?

• Verzeichnislinks aus Deutschland
• Verzeichnislinks aus Österreich

Auch die Anfrage bei Partnerfirmen und Lieferanten lohnt sich, denn diese Backlinks bringen ebenfalls gute Ergebnisse wegen der Themen- oder lokalen Relevanz. Außerdem sind sie meist kinderleicht zu bekommen.

Für manche Nischen gibt es sogenannte „Linktipp-Seiten“ (Ressource Pages). Auf diesen werden Websites vorgestellt und hilfreicher Content zum jeweiligen Thema wird empfohlen. Wenn du gute Inhalte auf deiner Website hast, solltest du die entsprechenden Webmaster anschreiben und auf deinen Content hinweisen.

4. Wirklich wertvolle Backlinks generieren:

Wenn der Plan erst einmal steht, können relevante Webseiten gesucht werden. Dafür bieten sich SEO-Tools an, beispielsweise der Ahrefs Content Explorer oder das SEMRush Link Building Tool.

Wichtig ist es, dass die Zielseite relevant ist und Autorität hat.

In schwierigen (thematisch oder Konkurrenz) Nischen wirst du nicht darum herumkommen, Backlinks zu kaufen. Dann ist es besonders wichtig, dass beispielsweise nicht in Blognetzwerken eingekauft wird bzw. die Finger vom „professionellen Linkverkäufer“ gelassen werden.

5. Broken Link Building & fehlerhafte Backlinks

Immer wieder kommt es vor, dass bereits aufgebaute Backlinks nicht mehr erreichbar sind. Diese fehlerhaften Links, auch Broken Links genannt, können mit Tools wie z.B. Ahrefs Broken Links aufgespürt werden.

Beim Broken Link Building geht es darum, relevante Websites zu finden, auf denen nicht funktionierende Links bestehen. Der jeweilige Webmaster wird dann angeschrieben. Ein zum Broken Link passender Content wird auf der eigenen Seite erstellt und dem Webmaster vorgeschlagen. Der betroffene Webmaster ist idealerweise erfreut über die Information des fehlerhaften Links und du kannst im besten Fall einen kostenlosen Backlink gewinnen.

6. Interne Verlinkungen

Auch interne Verlinkungen können als Bestandteil des Linkaufbaus gesehen werden. Interne Links kannst du einsetzen, um beispielsweise innerhalb eines Beitrags auf einen anderen relevanten Beitrag zu verlinken. Interne Verlinkungen sind risikolos und kostenlos – außerdem fördern sie die Nutzerfreundlichkeit und erleichtern dem Google Bot das Leben.

Wie sieht ein perfekter Ankertext für eine interne Verlinkung aus?

• Im Kontext richtige und nachvollziehbare Verweise
• Ankertext = Main Keyword der Zielseite
• Keine Angst: Zu hart können Ankertexte bei internen Verlinkungen niemals sein.

7. Auf natürliche Backlink hoffen

Dieser „Best Case“ ist natürlich nur mit hochwertigem Content und ausreichender Bekanntheit möglich.

Ein Webmaster, der auf deiner Seite landet, muss sich denken: Wow! Diesen Mega-Content muss ich unbedingt in meinem Beitrag verlinken. In diesem Fall: Glückwunsch zu deinem Gratis-Link.

Bei der Pflege des Linkprofils muss manchmal auch Linkabbau betrieben werden, da nicht alle Links Vorteile bringen bzw. sich positiv auf deine Suchmaschinen-Rankings auswirken. Wie bereits kurz angesprochen, ist der Backlinkaufbau ein Prozess. Die Pflege von älteren Backlinks gehört auch dazu. Vor allem dann, wenn eine Webseite auf Grund von einem unnatürlichen Linkprofil auffiel, spielt Linkabbau eine Rolle.

Linkabbau erfordert eine Menge Knowhow, weil Links, wie du bereits oben gelernst hast, auch heute eine große Auswirkung auf das Ranking in den SERPs haben. Will man der Google Penalty entkommen und baut Links ab, wird das Auswirkungen auf die Platzierungen bei Google haben. Die fehlenden Links, die dich oben gehalten hatten, müssen also durch neue, hochwertige Backlinks ersetzt werden.

Wann und ob Linkabbau sinnvoll ist, kann nicht pauschal gesagt werden. Es hängt immer vom Einzelfall und dem vorhandenen Linkprofil einer Webseite ab. Manchmal ist es besser, statt dem Linkabbau einen Linkaufbau mit qualitativen Links zu forcieren.

Ganz wichtig: Du kennst sicher diese Listen mit hunderten Linkaufbautaktiken. Die sind nett zu lesen, aber mehr auch nicht. In der Praxis gibt es nur eine Handvoll Linkbuildingtaktiken, die sich vom Aufwand-Nutzen-Verhältnis her wirklich lohnen:

Linkaufbau bei neuen Webseiten

• Backlinks von Firmenverzeichnissen (viele Nofollow-Links, Autorität, URL als Ankertext)
• in hochwertigen Webkatalogen eintragen
• in Blogverzeichnisse eintragen
• Links von Partnerfirmen: Linktausch ist keine „echte“ Linkaufbaustrategie und deshalb nur im kleinen Rahmen zu empfehlen
• Social Media Profile

Linkaufbau für etablierte Webseiten

• Konkurrenzanalyse: Backlink-Checker wie Ahrefs, SEMRush, Moz oder Majestic SEO nutzen und die Backlinks der Konkurrenz nachbauen.
• Kostenlose und bezahlte Gastartikel schreiben
• Kommentare & Foren: Es kann auch helfen, hochwertige und sinnvolle Kommentare in relevanten Blogs zu schreiben und in hochrelevanten Foren zu “posten“. So kannst du zusätzlich wertvollen Referral Traffic generieren.

Damit kann ein erfolgreiches und nachhaltiges Linkprofil generiert werden:

• Die Webseite, die dich verlinkt, muss einflussreich und relevant sein
• Auf den Link Juice der verlinkenden Webseite achten. Das heißt, die verlinkende Seite sollte nicht unzählige ausgehende Links aufweisen.
• Einen beschreibenden Ankertext bei der Verlinkung auswählen
• Verlinkungen, die von Nutzern dann tatsächlich geklickt werden. Links auf Blognetzwerke funktionieren (noch), allerdings geht es uns am Ende des Tages um relevanten Traffic.
• Die Ankertexte sollen stark variiert werden. Tipp: Variationen von Keywords in Kombination mit dem Markennamen sind sicher und liefern Ergebnisse.

Defensive Builds

Eigenschaften

• Der Ankertext wird passend zum Linktyp gewählt.
• Link Broker werden nicht verwendet.
• Harte Ankertexte bleiben unter 3%.
• In vielen Ankertexten kommt der Markenname vor.
• Die Ankertextverteilung sieht vollkommen natürlich aus.

Defensives SEO ist langfristig erfolgreich. Du kannst ruhig schlafen und musst dir keine Sorgen über das nächste Google Update machen. Defensive Builds, also viele unterschiedliche Linktypen und eine starke Variation im Ankertext, bringen beim Linkaufbau am meisten. Wenn du online eine Marke aufbauen willst, dann sollte dein Ziel sein, möglichst stabil zu ranken und stetig zu wachsen.

Offensive Builds

Eigenschaften

• Der Ankertext wird so perfekt wie möglich gewählt.
• Es wird hauptsächlich über Link Broker eingekauft.
• Harte Ankertexte machen deutlich mehr als 10% des Linkprofils aus.
• Die Ankertextverteilung sieht auf den ersten Blick nach Spam aus.

Offensive Builds haben natürlich auch ihre Daseinsberechtigung. Wenn du schnell bei Google ranken willst und bereit bist, alles zu verlieren, dann musst du auf härtere Ankertext und risikoreichere Backlinks setzen. Immerhin geht es dir um Geschwindigkeit. Churn and burn. Rank and bank. In diesem Fall sollte dir aber auch klar sein, dass Google nicht alle deine Backlinks zählt, denn der Algorithmus ist in den letzten Jahren deutlich besser darin geworden, unnatürliche Links zu erkennen.