Backlinks kaufen: 2019 Edition

Der Grund, warum viele SEO-Profis Backlinks kaufen, ist, weil sie sonst keine oder zu wenig Backlinks erhalten würden. Aber wann und warum ist es wirklich sinnvoll, Backlinks einzukaufen?

#1 Es funktioniert

Der Hauptgrund, warum SEO-Profis auf diese Art und Weise Backlinks aufbauen, ist einfach: Es funktioniert gut und ist skalierbar. Wenn du dich in einer schwierigen Nische befindest, wirst du dich sonst schwertun. Erfolgreicher Outreach ohne Geld ist sehr schwierig.

Außerdem ist dein Geld gut investiert, vorausgesetzt natürlich, du machst es richtig. Auch der Wert des Links wird mit der Zeit größer. Das heißt, ein Linkkauf ist fast wie eine Investition in guten Wein: Er wird zu einer bestimmten Summe eingekauft. Dann muss er in einem guten Umfeld reifen, um immer besser und besser und somit wertvoller zu werden.

#2 Wenig Gefahr, wenn man es richtig macht

Du hast Angst vor dem Risiko? Wenn du dich an ein paar Richtlinien hältst und vor allem die Zielseite gut recherchiert und ausgewählt hast, dann besteht wenig Gefahr, durch Google abgestraft bzw. entwertet zu werden. Wenn dem Googlebot oder einem menschlichen Google-Mitarbeiter ein Linkkauf auffällt, kann das zu Problemen für deine Webseite führen.

#3 PR-Agenturen kaufen auch Coverage

Man muss sich nicht schlecht dabei fühlen, wenn man für einen Link Geld ausgibt. Fast alle Firmen und Unternehmen geben Geld aus, um mit ihren Produkten auf dem Cover eines Hochglanz-Magazins abgedruckt zu werden – Linkkauf ist eigentlich nichts anderes.

#4 Backlinks kaufen ist nicht verboten!

Letzten Endes ist Google nicht der Gesetzgeber. Und dieser bestraft dich nicht beim Kaufen von Backlinks. Natürlich kann man, wenn man etwas falsch macht, von Google eine Abstrafung kassieren bzw. die gekauften Backlinks können von Google entwertet werden.

Wichtig: Schleichwerbung ist verboten und deswegen solltest du niemals für einen werblichen Artikel ohne Kennzeichnung bezahlen.

Backlinks kaufen klingt sehr trivial, allerdings kann man dabei eine Menge falsch machen und die eigene Sichtbarkeit wird schnell in Gefahr gebracht. Seit dem Google Penguin Update im April 2012 tut Google so einiges, um unnatürliche Backlinks ausfindig zu machen. Deshalb sollte der Backlink so natürlich wie möglich wirken.

Das solltest du nicht tun, wenn du im Internet Links kaufst:

Nicht in privaten Blognetzwerken einkaufen

Die meisten Blognetzwerke haben Footprints. Das sind hinterlassene Informationen, die auf eine Verwandtschaft zwischen Domains hinweisen (Impressum, Hosting, Registrar, Plugins, CMS, Namen, etc.). Diese Footprints wird der Algorithmus von Google früher oder später entdecken und die Links in einem nächsten Schritt entwerten.

Blognetzwerke solltest du also nicht verwenden. Auch deshalb, weil du keine Möglichkeit hast, das Netzwerk zu kontrollieren. Du hast eigentlich keine Ahnung, wie viele Seiten und vor allem welche Seiten in diesem Netzwerk noch zu finden sind. Eine Bad Neigbourhood sollte unbedingt vermieden werden! Konkret heißt das: Deine Seite sollte niemals mit unseriösen Seiten in Verbindung gebracht werden.

In privaten Blognetzwerken (kurz PBN) dürfen nur Links gesetzt werden, wenn das Netzwerk dir selbst gehört und du es nur für ausgewählte Projekte verwendest.

Nicht beim „professionellen Linkverkäufer“ einkaufen

Diese Verkäufer schicken gerne E-Mails an Webmaster oder machen in einschlägigen Foren auf sich aufmerksam. Auch klassischer Link Broker fallen in diese Kategorie. Es werden Linkkäufe von vermeintlich erfolgreichen Seiten angeboten. Die SEO-Werte und auch die Media-Daten wirken oft sehr verführerisch. Aber: Finger weg!

Das Problem ist, dass es am Anfang vielleicht gut funktioniert, aber mit der Zeit sind die gleichen Websites bei immer mehr Link Brokern zu finden. Sie verkaufen viel zu viele Beiträge und es wird immer leichter für Google auf eine dieser „Listen“ zu stoßen. Du solltest dein Geld besser in eine gute Seitenrecherche und seriöse Linkquelle investieren.

In dieser Anleitung zeigen wir dir, wie du finanzielle Entschädigungen clever einsetzt, um deinen Outreach zu optimieren:

Schritt 1: Die richtige Recherche der Zielseite: Nur deutsche Backlinks kaufen!

Um Backlinks zu kaufen, muss zunächst die richtige Seite gefunden werden. Bei der Recherche der Zielseite geht es nicht nur um das Domain Rating einer Seite. Folgende vier Punkte sollten wesentlich bei deiner Suche nach der perfekten Zielseite sein:

1. Professionalität, Aktualität & Sprache der Webseite: Die Seite sollte regelmäßig Blogartikel veröffentlichen und einen professionellen Eindruck machen. Außerdem sollte die Sprache auf deine Seite abgestimmt sein – deutschsprachige Seiten kaufen deutsche Backlinks!
2. Hoher Traffic: Die betroffene Seite verfügt bestenfalls über viel Traffic, denn letzten Endes geht es ja nicht um Google-Platzierungen, sondern um Webseitenbesucher.
3. Hohe Autorität (High Trust): Die Autorität der Seite spielt eine wichtige Rolle, da ein kleiner Teil vom Trust der verlinkenden Seite auf deine Seite übertragen wird (Stichwort Trust Flow).
4. Relevanz für dein Thema: Auch die Themenrelevanz sollte bei der Auswahl der Seite im Vordergrund stehen, da eine Verlinkung ohne Zusammenhang einfach sehr unnatürlich wirkt und deutlich weniger bringt. Das Gastartikel-Thema muss zu dir und dem Blogger passen!

Um diese vier Aspekte zu bewerten, kannst du Tools wie zum Beispiel Ahrefs, SimilarWeb und SEMRush einsetzen. In diesem Video lernst du alles über Linkbewertung:

Schritt 2: Die richtige Position – wohin soll der Link genau?

Hat man einmal die richtige Seite gefunden, sollte man sich weitere Gedanken machen. Am besten, bevor man den Webmaster kontaktiert. Wohin soll der Link gesetzt werden? Denn nicht alle Webseiten ermöglichen einen Idealfall, der folgendermaßen aussieht:

• Der Link wird in einem nicht gewerblichen, rein informativen Gastartikel gesetzt.
• Dieser Gastartikel wird von dir als „Experte“ zu diesem Thema publiziert – auch Autorenboxen machen im Jahr 2019 Sinn, weil die Qualitätskriterien (E-A-T) von Google solche Boxen wahrscheinlich heute bereits berücksichtigen!
• Der Ankertext: Viele SEOs werden schnell gierig und bauen Backlinks mit perfekten Ankertexten. Wir verlinken aber entweder mit einem reinen Brand-Ankertext oder einem sehr vorsichtigen, natürlichen Phrase Match + Brand-Ankertext. Der Ankertext soll einladen, auf den Link zu klicken. Sei ehrlich zu dir selbst und frag dich: Würdest du auf diesen Link klicken?

Wichtig ist, dass der Gastartikel und der Ankertext zu den Inhalten der Webseiten passen. Das Thema, der Stil und die Gestaltung sollten sich nicht sehr von den anderen Beiträgen auf der Seite unterscheiden. In diesem Video lernst du, worauf du bei den gesetzten Links achten musst, damit deine Backlinks für den Google Algorithmus natürlich aussehen:

Schritt 3: Webmaster höflich und freundlich anschreiben

Anschließend wird der Webmaster der recherchierten Seite höflich und freundlich angeschrieben. Überlege dir im Vorhinein Argumente, welche Vorteile der Webmaster durch einen Gastartikel erhält, denn der Blogger wird den Artikel nicht veröffentlichen, um dir einen Gefallen zu tun.

Stelle dich vor und erkläre in der E-Mail, dass du im Rahmen von Recherchearbeiten auf die Webseite aufmerksam geworden bist und diese super findest! à Authentizität ist der Schlüssel!

Weise auf den ähnlichen Inhalt zwischen seiner Webseite und deinen Inhalten hin und frage nach, ob es möglich wäre, einen Gastartikel zu publizieren. Folgende Argumente hören Webmaster gern:

• Hochwertiger Content ist für dich selbstverständlich.
• Dein Content deckt ein spannendes Thema ab: Unterbreite dem Webmaster gleich mehrere Themenvorschläge für einen Gastartikel.
• Social Proof: Wo wurdest du schon überall publiziert?
• Biete an, dass auch der Blogger einen Gastartikel auf einem deiner anderen Blogs publizieren darf (Dreieckslinktausch)
• ODER: eine finanzielle Entschädigung für die Verlinkung (nicht im ersten Schritt anbieten!)
• Achte unbedingt auf ein fehlerfreies und seriöses Mail.

Der Webmaster ist einverstanden und der Preis verhandelt? Ok, zugegeben: Eine so schnelle Reaktion und Preisverhandlung funktionieren nur sehr selten. Aber gehen wir mal der Einfachheit halber davon aus. In der nächsten E-Mail solltest du unbedingt noch ein paar Dinge abklären, bevor dein Geld investiert wird.

Du bist dir noch unsicher? Eine ausführliche Anleitung für die perfekte Gastartikel-Anfrage findest du hier und weitere Tipps findest du in diesem Video:

Schritt 4: Mit dem Webmaster im Vorhinein absprechen

Bevor eingekauft wird, sollte alles rund um Linkplatzierung abgeklärt werden. So kann man sicher gehen, dass es nachher nicht zu nervenaufreibenden Diskussionen oder sogar Problemen kommt.

1. Häufigkeit des Linkverkaufs checken: Verkauft der Webmaster öfter Links? Wenn er sich nur nebenbei etwas dazuverdienen will, dann ist das okay. Wenn der Webmaster aber regelmäßig Links verkauft, dann handelt es sich nach unserer Einstufung schon um einen „professionellen Linkverkäufer“.
2. Ein Backlink sollte idealerweise kein Nofollow-Link sein: Auch das sollte davor abgeklärt werden. Das nofollow-Attribut sorgt dafür, dass Suchmaschinenbots die Verlinkung nicht in das Suchmaschinen-Ranking miteinfließen lassen.
3. Zusätzlich solltet ihr vereinbaren, dass der Link mindestens zwei Jahre lang auf der Webseite verbleiben soll.
4. Der Stil des Artikels sollte keinesfalls werblich geschrieben sein. Der Beitrag soll für die Leser hilfreich und qualitativ hochwertig sein.
5. Es soll entweder aus der Autorenbox oder/und dem Primary Content verlinkt werden.

Nach der Veröffentlichung solltest du dann natürlich überprüfen, ob der Link auch wie vereinbart eingesetzt wurde und ob er funktioniert.

Wie in jeder Branche, kann der Preis beim Kaufen von Backlinks Hinweise auf die Seriosität der Angebote geben. Zu teuer ist frech, aber auch bei günstig erscheinenden Backlinks ist Vorsicht geboten. Fakt ist: Backlinks kosten! Je höher die Authority und die Besucherzahlen der Website, desto teurer wird der Link.

Es ist schwer, allgemeine Preise für Backlinks zu formulieren, weil diese einfach von zu vielen Faktoren abhängen. Je nach Linkquelle und Nische variieren die Preise extrem. Was in der einen Nische ein günstiger Link ist, wäre in der anderen Nische sehr teuer.

Als Richtwert: Ein hochwertiger Link darf schon einmal zwischen 100 und 1.000 Euro kosten. Natürlich gibt es noch deutlich teurere Links, aber bei den großen Zeitungen gibt es höchstens nofollow-Links und außerdem sind sie nicht relevant.

Um einen Preis zu beurteilen, kannst du dir die SEO- und Traffic-Metriken einer Seite mit Hilfe von Tools wie Ahrefs und SimilarWeb ansehen und dann mit anderen Seiten und Preisen deiner Nische vergleichen. Und wie gesagt: Viele Webmaster geben dir auch kostenlos die Möglichkeit, einen Gastartikel auf ihrer Seite zu publizieren. Je bekannter du bist, desto öfter ist die Publikation kostenlos.

Backlinks haben meist nicht sofort Auswirkungen auf das Ranking. Es ist oft sehr schwierig, die Effekte von einem einzelnen Backlink zu bewerten. Deshalb sprechen wir auch lieber von einem Prozess beim Linkbuilding.

Prinzipiell gilt: Je älter der Link, desto besser wirkt der Backlink!

Aus diesem Grund solltest du beim Einkaufen von Links immer eine Verlinkung von mindestens 2 Jahren vereinbaren. Im besten Fall entfernt der Webmaster deinen Link danach nicht, weil er ihn einfach schlichtweg vergessen hat 😉.

Weiters gibt es den Effekt „Link Echoes“, auch „Link Ghosts“ genannt. Vereinfacht ausgedrückt: Wenn ein starker Backlink nach einer langen Zeit entfernt wird, dann bleiben die Rankings bestehen. Der Grund dafür, dass Google die Geschichte so handhabt, ist vermutlich, dass das Internet immer im Wandel ist und Backlinks immer wieder entfernt werden, obwohl die Empfehlung weiterhin gilt.

Erste Ergebnisse? Dauer je nach Projekt-Phase

6-10 Wochen kann es schon dauern, bis der Backlink Wirkung zeigt. Wenn viele themenrelevante Backlinks gleichzeitig gebaut werden, kann es sein, dass Ergebnisse schneller auftreten.

Du bist dir immer noch unsicher, wie Backlinks funktionieren? In diesem Video erfährst du, wie und wann Google Backlinks zählt:

Willst du langfristigen SEO-Erfolg in einer umkämpften Nische, wirst du am Linkkauf nicht vorbeikommen. Wenn es deine Konkurrenten tun, wirst du wohl oder übel auch mitspielen müssen. Wenn du unsere Tipps beachtest und vor allem private Blognetzwerke und professionelle Linkverkäufer meidest, dann kann fast nichts schief gehen.

Du solltest dich immer fragen: Wäre das ein Link, den ich selbst anklicken würde? Denn in der Praxis geht es darum, dass der gekaufte Link auch wirklich angeklickt wird und nicht gekauft aussieht. Die Kunst liegt darin, den gekauften Link wie einen natürlichen Link aussehen zu lassen. Viel Erfolg!