Video: Die Suchintention hinter Keywords

Alles über User Intent, Keyword-Arten, SEO Content Marketing und die Search Journey inkl. Beispiele

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User Intent, zu deutsch Suchintention

Wie beim Monopoly, musst du möglichst viele Felder abdecken, wenn du erfolgreich sein willst. Genau so, solltest du auch an die SEO Content Strategie für deine Webseite herangehen.

In den letzten Jahren wurden Suchmaschinen auf die Bedürfnisse der Nutzer und ihre Sucherfahrung hin optimiert. Google belohnt Inhalte, die wertvoll und relevant für die Leser sind.

Bei moderner SEO dreht sich alles um die Suchintention hinter den Keywords und wie du deine Webseite dahingehend optimieren kannst. Dabei geht es nicht nur um die Inhalte selbst, sondern auch um die Aufbereitung und ein für die Zielgruppe ansprechendes Design.

Im Video zeige ich dir Möglichkeiten, wie du dein Publikum besser verstehst, sodass du die Inhalte liefern kannst, die Nutzer wirklich sehen wollen. Denn bei Google entscheiden die User, was hochwertiger Content ist.

Was ist Keyword-Suchintention, engl. User Intent?

Definition von Google: User Intent – When a user types a query, he or she is trying to accomplish something. We refer to this goal as the user intent.

Zur Erklärung: Wenn ein Nutzer eine Suchanfrage eintippt, dann will er oder sie ein bestimmtes Problem lösen. Für Google ist die Suchintention hinter einem Keyword weniger ein Ranking-Faktor und viel mehr eine Voraussetzung. Das bedeutet, dass es entscheidend für den Erfolg in den organischen Ergebnissen von Google ist, die Intention der Nutzer präzise zu verstehen. Nur so kannst du Inhalte liefern, die der User sehen will und Folge dessen auch ranken können.

Die Google SERPs sind aufgeteilt in Suchintentionen. Je nach Match kann dein Projekt ranken oder nicht. Das ist auch wie Quality Rater die Suchergebnisse beurteilen.

Eine Fragen, die du dir immer stellen solltest: Hilft das Suchergebnis dem User bei seiner Aufgabe weiter oder nicht? Deswegen kann eine informative Seite wie z.B. eine Affiliate Seite über Kaschmirwolle in vielen Fällen nicht für typische Shopergebnisse wie „kaschmir pullover“ ranken.

Welche Keyword-Arten gibt es?

99% aller Keywords fallen in die folgenden Kategorien:

  • Informational Queries: kaschmirwolle, eichenholz pflegen
  • Transactional Queries: seo guide download, evergreen media seo video, mozbar
  • Commercial Queries: eichentisch kaufen, seo betreuung, spielzeug
  • Navigational Queries: evergreen media linkaufbau online shops
  • Brand Queries: evergreen media, youtube
  • News Queries: goldpreis, donald trump blunder
  • Local Queries: zahnarzt berlin, steuerberater

Google selbst klassifiziert die Keyword-Arten in ihren Quality-Rater-Guidelines nach:

  • Do = Transactional
  • Know = Informational
  • Know Simple = können mit Knowledge Graph in den SERPs beantwortet werden
  • Go = Navigational
  • Buy = Commercial

Die Customer Journey und die SEO Content Marketing Strategie

Damit deine Webseite möglichst viele Touchpoints in der Customer Journey schafft, müssen für alle Ebenen der Customer Journey Inhalte passend zu den Keywords der jeweiligen Ebene zur Verfügung stehen. Zur Wiederholung – Die Customer Journey wird folgendermaßen unterteilt:

  • Awareness (Inspiration): Das Bewusstsein für das Produkt wird geweckt
  • Favorability (Favorisierung): Das Interesse für das Produkt wird verstärkt
  • Consideration (Wunsch): Der Kunde erwägt den Kauf des Produktes
  • Intent to Purchase (Anstoß): Die Kaufabsicht wird konkret
  • Conversion (Umsetzung): Das Produkt wird gekauft

Quelle: https://de.wikipedia.org/wiki/Customer_Journey

Wir müssen also nicht nur unsere Zielgruppe genau verstehen indem wir detaillierte Personas erstellen, nein, gleichzeitig müssen wir anhand der Keywords, die sie verwenden, einschätzen können in welcher Ebene / Phase sie sich befinden und den entsprechenden Content liefern.

Ablauf:

Dies und noch viel mehr lernst du in den beiden Videos über die Keyword-Suchintention. Enjoy!

Konkrete Themen:

  • Was ist Keyword-Suchintention?
  • Wie erkenne ich die Suchintention hinter einem Keyword?
  • Welche Arten von Keywords gibt es?
  • Wie unterscheidet Google unterschiedliche Branchen?
  • Wie schaffe ich möglichst viele Touchpoints?
  • Wie sieht eine SEO Content Marketing Strategie aus?
  • Cornerstone Content & Supporting Pages

Weiterführende Weblinks: