Was ist SEO? Wie funktioniert Suchmaschinen­optimierung in 2021?

Wahrscheinlich hast du es schon geahnt: SEO läuft nicht einfach so nebenher. Da stellt sich natürlich die Frage, ob sich die Mühe wirklich lohnt. Nun ja, überzeug dich selbst – hier sind 5 gute Gründe, die für SEO sprechen:

1. Die organische Suche ist der stärkste und lukrativste Online-Marketing-Kanal.

Die organische Suche (allen voran Google) ist in den letzten Jahren deutlich besser darin geworden, Ergebnisse passend zur Suchintention von Nutzern auszuliefern. Laut einer Studie von BrightEdge macht die organische Suche 53,3% des gesamten Web-Traffics aus. Damit ist die organische Suche die wichtigste Besucherquelle und der stärkste Online-Marketing-Kanal.

Weitere interessanten Zahlen und Fakten aus der Studie:

• Im B2B-Bereich liefert Search (organische und bezahlte Suche) 76% der Besucher.
• B2B-Unternehmen generieren doppelt so viel Umsatz über die organische Suche als über andere Kanäle, wie z.B. Social.
• Googles RankBrain hat dazu geführt, dass die Suchmaschine noch besser darin geworden ist, zu einer Suchanfrage die perfekt passenden Webseiteninhalte auszuliefern.

Worüber sollten sich Unternehmen demnach Gedanken machen?

• Content Marketing: Zielgruppenorientierte Inhalte steigern die Besucherzahlen und konvertieren Interessenten zu Kunden.
• Datenbasierte Content-Strategien: Um wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen Firmen in suchmaschinenoptimierte Inhalte investieren. Damit sind Inhalte gemeint, die auffindbar, auf die Intention optimiert, messbar und lukrativ sind.
• Datenanalyse: Um erfolgreich für Suchmaschinen zu optimieren, braucht es eine große Menge an relevanten und aktuellen Daten. Nur so können Unternehmen ihre Zielgruppe und deren Geschmack wirklich verstehen und die idealen Produkte und Leistungen liefern.

2. Die Optimierung für Suchmaschinen steht im deutschsprachigen Raum immer noch am Anfang.

Es ist gut möglich, dass deine Konkurrenz gerade irgendwo im Hinterzimmer diskutiert, ob man es selbst mal versuchen soll. Wenn du jetzt einsteigst, bist du einen Schritt voraus – wenn nicht, bleibst du womöglich zurück. Und nein, das gilt nicht nur für kleine No-Name-Unternehmen, sondern genauso dann, wenn du deine Marke bereits etabliert hast! „Uns kennt man eh“ ist kein Argument, auf das du dich verlassen solltest.

3. Ergebnisse auf Seite 1 der SERPs genießen sehr hohes Vertrauen.

Ganz nach dem Motto „Es wird schon einen Grund haben, warum das da gelistet wird“ neigen wir alle dazu, den vordersten Rängen am schnellsten zu vertrauen. Und schließlich ist es das Kundenvertrauen, das du gewinnen willst – nur zufriedene Kundschaft kommt wieder oder empfiehlt dich weiter!

4. Du kannst mit SEO-Content deine Zielgruppe in den unterschiedlichsten Phasen abholen.

Niemand trifft eine Kaufentscheidung, ohne sich vorher informiert zu haben. Statt dich also nur auf „Sales-Sales-Sales!“ zu konzentrieren, kannst du Google-Optimierung nutzen, um dir bereits in einem frühen Stadium der Entscheidungsfindung Aufmerksamkeit zu verschaffen. So erreichst du ein deutlich größeres Publikum. In unserer Grafik siehst du, mit welchen Methoden und Inhalten du arbeiten kannst:

Die Customer Journey teilt sich grob in drei Phasen: Awareness – Consideration – Decision

5. Suchmaschinenoptimierung liefert nachhaltige Ergebnisse.

Ja, es dauert eine Weile, bis eine Seite rundum SEO-optimiert ist und ja, du brauchst für die ersten Ergebnisse ein bisschen Geduld. Langfristig aber werden hochwertige Inhalte und sorgfältig gepflegte Seiten zu Selbstläufern, die es sich dauerhaft in den Top-Rankings gemütlich machen. Aus Erfahrung können wir sagen: Google belohnt gründliche Arbeit – nicht nur heute und morgen, sondern noch Jahre später.

SEO und Content Marketing können gigantische Mengen an hochwertigen Traffic liefern, der weit besser konvertiert als „kaltes“ Marketing. Ja, es kann eine erhebliche Investition sein, aber es ist eine Investition, die langfristig einen großen Return on Investment, kurz ROI, bringt.

Wie erfolgreiches SEO und Content Marketing funktioniert:
– Erstellung von Inhalten für die gesamte User Journey
– Übereinstimmung von Inhalten mit der Absicht des Suchenden
– Bewerbung des erstellten Content bei relevanten Influencern
– Optimierung der Nutzererfahrung auf der Website
– Nutzerzentrierung auf allen Ebenen
– Entscheidungsfindung basierend auf Daten

Wenn ein Unternehmen diese Schritte über ein Jahr hinweg wirklich konsequent umsetzt, ohne aufzugeben, zu jammern, sich zu wehren, Kosten zu „optimieren“ oder in Panik zu geraten, entwickelt sich ein nachhaltiges organisches Traffic-Wachstum, das das Unternehmen über Jahre hinweg unterstützen kann und die Marke bei der Zielgruppe online etabliert.

Die hilfreichste Marke gewinnt. So viel ist klar.

– Alexander Rus, CEO von Evergreen Media®

Falls du gerade den Eindruck bekommen hast, Suchmaschinenoptimierung sei das ultimative Wundermittel, müssen wir der Ehrlichkeit halber sagen, dass das nicht für ausnahmslos jedes Business gilt.

In diesen Bereichen lohnt sich SEO

• die meisten Onlineshops
• preisintensive Dienstleistungen (z.B. Beratungsservices, Maklerbüros, Agenturen, …)
• lokale Anbieter, die den örtlichen Markt dominieren wollen (einmalige Pakete reichen in der Regel aus)

In diesen Bereichen solltest du prüfen, ob Suchmaschinenoptimierung der richtige Kanal ist

Traditioneller B2B-Bereich

Aufträge werden hier klassischerweise über persönliche Kontakte vergeben. Für eine Druckerei, die nur B2B-Großaufträge entgegennimmt, zahlt sich die Optimierung für Google beispielsweise aus unserer Erfahrung nicht aus.

Shops mit einem sehr kleinen Sortiment im Vergleich zur Konkurrenz

Wenn die Konkurrenz 100 Produkte anbietet und der eigene Shop gerade einmal 10, kann selbst die beste SEO nur wenig ausrichten. Die Suchintention ist dann nämlich ganz klar: stöbern und eine große Auswahl vergleichen.

Sehr geringes Suchvolumen in einer dennoch stark umkämpften Nische

Wenn du also in einem Bereich unterwegs bist, wo selbst dein wichtigstes Keyword nur sehr wenige Suchanfragen pro Monat hat und die Konkurrenz trotzdem groß ist, investierst du dein Budget eventuell umsonst.

Und wie findest du nun heraus, ob sich Optimierung für Suchmaschinen in deinem konkreten Fall lohnt?

Der wichtigste Schritt ist ganz klar, vorab das Suchvolumen und den Preis pro Klick zu deinen Haupt-Keywords (und im Zuge dessen die Keyword Difficulty) zu prüfen. Nur so kannst du sehen, ob es überhaupt genug Nachfrage gibt und auf welche Suchbegriffe deine SEO-Strategie ausgerichtet sein sollte. Höhere Klickpreise zeigen dir, welche Keywords wirklich zu Leads und Sales führen. Schau dir dabei unbedingt auch die Konkurrenz an – was für andere funktioniert, kann dir ebenfalls weiterhelfen!

Nachdem du jetzt weißt, wie Google Webseiten einstuft und was SEO überhaupt bringt, wollen wir doch noch einmal genauer hinschauen – auf welche Faktoren legt der Google-Algorithmus am meisten wert? Anders gesagt: Wie kannst du die Hebel in Bewegung setzen und deine Seite so richtig pushen?

Bitte beachte, dass wir hier nur einen ersten Überblick liefern. Aber keine Sorge – alle Details, Beispiele und Step-by-Step-Anleitungen findest du in unseren jeweiligen Ratgebern!

Falls du dir lieber ein Video ansiehst, dann findest du hier unser 36-minütiges SEO Tutorial für Anfänger:

1. Hochwertige Inhalte

„Reicht doch, wenn ich einfach ein paar hundert Wörter hinklatsche“: Wenn das deine Content-Marketing-Strategie ist, solltest du dich schnellstens umorientieren! Ein guter Anhaltspunkt ist das eigene Google-Suchverhalten – würdest du einen Beitrag lesen, der viel leeres Blabla und vielleicht sogar veraltete Informationen enthält? So und so, du musst es auf deiner Seite besser machen als die Konkurrenz. Was du willst, ist Evergreen Content: Inhalte, die dauerhaft gut ankommen und mit viel Liebe zum Detail erstellt worden sind.

Hochwertig sind Inhalte erst dann, wenn sie…

• korrekte Informationen liefern (seriöse Quellen nicht vergessen!)
• vollständig sind oder…
• sinnvolle interne Verlinkungen zu themenrelevanten Beiträgen enthalten
• aktuell sind
• eine für die Suchanfrage angemessene Länge haben
• die Suchintention vollständig abdecken, d.h. maximalen Nutzen bieten

2. Content Design

Der beste Content ist nur halb so gut, wenn er lieblos aufbereitet ist. In der Praxis heißt das, dass du für einen guten Lesefluss sorgst, indem du…

• kurze, präzise Sätze schreibst und Fehler ausbesserst
• verstärkt auf Verständlichkeit achtest
• Absätze nicht zu lang werden lässt
• den Text durch Grafiken, Tabellen, Aufzählungen, Videos etc. optisch auflockerst

Sei hier wirklich streng mit deiner eigenen Arbeit! Wenn es dir selbst schon zu mühsam ist, deinen Text nochmal Korrektur zu lesen oder visuell zu optimieren – welchen Grund sollte dann deine Leserschaft haben, sich lange mit dem Beitrag zu befassen?

3. Autorität

Für gute Rankings ist es wichtig, dass Google deine Seite als vertrauenswürdig und empfehlenswert einstuft. Dahinter steckt das Update namens Google EAT (Expertise – Authority – Trustworthiness).

Und was heißt Autorität in Bezug auf die Optimierung für Suchmaschinen?

In erster Linie heißt es, dass du dich um dein Backlink-Profil kümmern musst. Backlinks sind gewissermaßen Empfehlungen, die dir andere Seiten aussprechen. „Qualität vor Quantität“ lautet die Devise, denn auch wenn du natürlich so viele Links wie möglich bekommen möchtest – Backlinks von nicht vertrauenswürdigen Seiten werden dir mehr schaden als nutzen!

Und falls du dich jetzt fragst, ob du diese Links nicht einfach kaufen oder sie dir anderweitig erschleichen kannst: Klar kannst du das tun. Sinnvoll ist es aber nicht, denn Mogeleien ist Google bisher über kurz oder lang noch immer auf die Schliche gekommen. Und Abstrafungen sind das Letzte, was du erreichen willst!

4. Technische Grundvoraussetzungen

Machen wir uns nichts vor: Wenn der technische Unterbau nicht stimmt, ist der Frust vorprogrammiert. Die gute Nachricht ist aber, dass du viele Kleinigkeiten mit vergleichsweise wenig Aufwand ändern kannst. Zur technischen SEO zählen beispielsweise…

• kurze Ladezeiten (z.B. durch optimierte Bildgrößen) – überprüfen kannst du das über Googles PageSpeed Insights.
• die Optimierung auf mobile Endgeräte (Mobile First)
• erhöhte Sicherheit durch das HTTPS-Zertifikat
• die Core Web Vitals
• sprechende URLs statt automatisch generierten, nichtssagenden Adressen

Viele weitere Informationen findest du in unserem Ratgeber zu OnPage-Optimierung.

Da steht er also, der theoretische Unterbau (SEO-Grundlagen) – aber wie setzt man das Ganze jetzt in die Praxis um? Was musst du als Neu-Suchmaschinenoptimierer tun, um deine Website für Google zu optimieren? Hier findest du die wichtigsten Schritte im Überblick und Links zu den passenden Ratgebern für mehr Details!

Step 1: Keyword-Recherche

Ohne Suchbegriffe läuft bei Suchmaschinenoptimierung bzw. bei Google allgemein gar nichts. Dementsprechend ist die ausführliche Keyword-Recherche die wichtigste Grundlage deiner SEO-Kampagne. Hier teilst du ein, für welche Keywords welche Seite ranken soll und unterscheidest dabei zwischen kommerziellen und informativen Keywords (und mehr) – dazu im nächsten Punkt mehr.

Falls du gleich losstarten willst, findest du im Video 7 kostenlose Keyword-Tools!

Hier findest du unseren umfangreichen Ratgeber zum Thema Keyword-Recherche!

Step 2: Analyse der Suchintention

Eigentlich ist es ganz einfach: Du willst den Leuten genau das geben, was sie suchen. Du musst also die Keywords aus deiner Recherche richtig einschätzen können. Kommerzielle Keywords wie „Holzbett kaufen“ haben eine offensichtliche Kaufintention, d.h. du bist hier mit einer Shop-Kategorienseite tendenziell gut beraten.

Und die sogenannten Informational Keywords? Solltest du auf keinen Fall herschenken! Wer beispielsweise nach „Holzmöbel pflegen“ sucht, will zwar nicht primär etwas kaufen. Wenn du nun aber für eben solche Keywords eine Ratgeberseite anlegst, gewinnst du auch für nicht-kommerzielle Themen Aufmerksamkeit. Und sollte die Person dann doch einmal kaufbereit sein, hat sie idealerweise deinen Shop im Hinterkopf…

Das ist ein sehr banales Beispiel, aber was wir damit sagen wollen: Überleg bei jedem Keyword doppelt und dreifach, was User/innen sich von der Suchanfrage erwarten. Am leichtesten geht das, wenn du dir Buyer Personas erstellst. Mit dem Hubspot-Tool „Make My Persona“ ist das schnell erledigt, und du hast eine Vorstellung davon, wer die konkreten Individuen aus deiner Zielgruppe sind.

Noch mehr Informationen zur Suchintention gibt’s im Video (31 Minuten)!

Step 3: Seitenstruktur planen

In der Theorie ist es (wieder mal) ganz einfach: Am leichtesten finden sich User/innen und der Googlebot, der Webcrawler von Google, zurecht, wenn du es schaffst, eine übersichtliche, aufgeräumte Struktur zu erstellen. Idealerweise geschieht das natürlich gleich von Anfang an, damit du nicht im Nachhinein Weiterleitungen einrichten und alles mühsam umbauen musst.

Sobald du deine Keyword-Listen parat und die Suchintention fest im Blick hast, geht es also an die Planung des Seitenaufbaus. (Visualisieren kannst du deine Struktur mit Tools wie Flowmapp oder Bubbl.us.) Das heißt: Wenn du zum Beispiel einen Online-Shop betreibst, legst du in diesem Schritt fest, mit welchen Kategorie- und Produktseiten du welche Keywords abdecken wirst.

Du hast keinen Shop, sondern eine Firmenwebsite? Dann schau doch mal hier vorbei:

Step 4: SEO-Texte schreiben und optimieren

Nicht jede Unterseite braucht viel Text – aber die allermeisten eben doch! Dementsprechend viel Zeit solltest du für die Textarbeit einplanen. Einfach ein paar Zeilen mit dem Keyword vollzustopfen, wird dir nämlich eher schaden als nützen. Oder würdest du selbst solche Texte lesen wollen?

Dein Content soll keywordoptimiert sein und zugleich informativen Mehrwert bieten. Wenn du einen guten SEO-Text schreiben willst, musst du also ein weiteres Mal die Suchintention bis ins kleinste Detail berücksichtigen. In der harten Realität heißt das: Selbst wenn du von deinem Angebot noch so begeistert bist – „dumpfe Werbesprache lesen“ ist nie eine Suchintention. Schau dir deshalb unbedingt mit Keyword-Tools wie Ahrefs oder SEMrush an, wonach wirklich gesucht wird.

Ein Beispiel, wie’s geht, findest du im 30-Minuten-Video!

Step 5: Google Snippet optimieren

Es ist das Schaufenster für deinen Beitrag: das Google Snippet! Bestehend aus Title Tag und Meta Description, vermittelt es auf einen Blick, worum es auf der Seite geht. Das Snippet ist deine große Chance, Klicks zu gewinnen und nicht zuletzt Google eine Orientierung zu bieten. Denn so viel können wir gleich verraten: Die automatisch generierten Snippets sind alles andere als spannend.

DIY ist in diesem Fall also eindeutig die bessere Lösung. Achte zum Beispiel darauf, dass neben der Meta Description auch der Titel immer dein Main Keyword enthält, und überlege dir kurze, knackige Formulierungen. Diese sollten so ansprechend wie möglich formuliert sein – nur dann weckst du Interesse!

Suchergebnisse für das Keyword „Google Snippet“

Ja, Snippets sind Bastelarbeit und es ist nicht garantiert, dass Google deine/n Title bzw. Meta Description tatsächlich so anzeigt. Fest steht aber: Snippet-Optimierung zahlt sich aus – überzeug dich am besten selbst mit unserem Video!

Step 6: Content publizieren

Zufrieden mit deinem Content? Dann bring ihn unter die Leute, und zwar mit der richtigen Planung! Leg dir auf jeden Fall einen Redaktionsplan an, in dem du festlegst, wann welcher Beitrag online gehen soll. Glaub uns: Je älter deine Website ist und je mehr Inhalte sie bekommt, desto wichtiger wird diese Übersicht.

Mit deinem Redaktionsplan vermeidest du einerseits, dass du Themen doppelt hast und behältst andererseits den Überblick, welche Keywords du bereits abgedeckt hast. Wirf zudem immer mal wieder einen Blick auf die alten Beiträge – vielleicht können manche bereits publizierte Content Pieces ein inhaltliches Update vertragen!

Versuche, regelmäßig neue Inhalte zu publizieren. Qualität geht allerdings vor Quantität! Im Lauf der Zeit solltest du dann überwachen, welcher Content am besten performt. Im Fachjargon bezeichnet man das als Content Audit – wie’s geht, siehst du im Video!

Von jetzt auf gleich nach ganz vorne gesprungen? So funktioniert die Optimierung für die Google Suche leider nicht. Sei dir bewusst, dass es bei guter SEO einige Zeit dauert, bis du echte Ergebnisse siehst. Hier eine Übersicht, mit welchen Zeiträumen du rechnen solltest:

Du solltest außerdem wissen, dass es auf die Größe des Projekts ankommt. Bei bereits etablierten Seiten, die u.a. schon ein Backlink-Profil aufgebaut haben, dauert es in der Regel etwa 3-6 Monate bis zu ersten Resultaten. Eine völlig neue Seite wiederum muss sich erst beweisen, denn sie hat keine „Geschichte“, auf die Google zurückgreifen könnte. Rund 9-12 Monate musst du dich in so einem Fall gedulden.

Und nicht vergessen: Suchmaschinenoptimierung ist kein einmaliger Job, sondern ein laufender Prozess. Dranbleiben lautet die Devise – sonst rutscht du wieder auf die hinteren Ränge. Wieso? Die Konkurrenz schläft nicht.

Wenn nun also SEO so lange dauert, warum dann überhaupt diesen Weg gehen? Warum nicht einfach die Abkürzung nehmen und über Google Ads Top-Platzierungen kaufen? Im Anschluss gibt’s die Antwort!

Was SEO ist, haben wir nun lang und breit erklärt. Aber wie ist es mit SEA? Die Abkürzung steht für Search Engine Advertising, zu Deutsch Suchmaschinenwerbung. Tja, und was ist besser, SEO oder SEA? Das hängt ganz davon ab, was dein Hauptziel ist.

Google Ads können dir in kürzester Zeit Sichtbarkeit verschaffen – allerdings eben nur so lange, wie du dafür bezahlst. Sobald das Anzeigenbudget aufgebraucht ist, verschwindet deine Seite auch schon wieder in der sprichwörtlichen Versenkung.

Nicht so bei Suchmaschinenoptimierung: Gute Platzierungen in den organischen Suchergebnissen kann man nicht kaufen. Wenn du es in die Top 10 (oder gar Top 3) schaffst, dann aus eigener Kraft und dadurch umso nachhaltiger. Eine professionell optimierte Seite rankt nämlich im Lauf der Zeit „fast von selbst“ und für immer mehr Keywords.

Und ja, Suchmaschinenoptimierung erfordert vor allem anfangs einigen Aufwand. Sobald du aber die Keyword-Recherche, Strukturplanung etc. erledigt, deine wichtigsten Content Pieces geschrieben und ein konkurrenzfähiges Linkprofil aufgebaut hast, wird das Arbeitspensum weniger (abhängig von deiner Konkurrenz).

Bei der Frage „SEO oder SEA“ lautet die Antwort also: auf jeden Fall beides!

Die Kunst ist es, beide Strategien Hand in Hand zu verwenden. SEA liefert dir zu Beginn deiner Suchmaschinen-Kampagne wertvolle Daten und verschafft dir schnell Sichtbarkeit. Nach diesem Kickstart muss allerdings eine nachhaltige Lösung kommen – time to shine für Suchmaschinenoptimierung!

Selbermachen oder doch jemanden vom Fach ranlassen: Die leidige Frage stellt sich auch bei Suchmaschinenoptimierung. Beantworten kannst sie letztlich nur du selbst, doch wir können dir immerhin eine Entscheidungshilfe in Form einer Kostenanalyse geben. Solltest du dich für die Zusammenarbeit mit Profis entscheiden, haben wir dir außerdem ein paar Tipps zusammengestellt, wie du seriöse Agenturen von Scharlatanen unterscheiden kannst!

Was kostet SEO und gibt es SEO-Optimierung auch kostenlos?

In gut gemachte, effiziente Google-Optimierung fließen notwendigerweise viele Arbeitsstunden. Da ist es nur logisch, dass die Arbeit einer guten SEO-Agentur nicht spottbillig sein kann. Wenn deine Budget-Vorstellung also bei 200-300 Euro liegt, müssen wir leider sagen: Das reicht nie im Leben aus – denk in Tausender-Schritten. What the…, denkst du dir jetzt? Nun ja, schau dir einfach mal den durchschnittlichen Stundenaufwand für gängige SEO-Maßnahmen an:

Gehen wir mal davon aus, all diese Tasks werden tatsächlich schnellstmöglich erledigt. Dann sind wir bereits bei 25 h Arbeit. Wenn nun ein wirklich günstiger, fiktiver Dienstleister mit einem Stundensatz von 60-100 Euro rechnet, ergibt das bereits bei den oben genannten Aufgaben pro Monat Nettokosten von knapp 1.500-2.500 Euro.

Achtung: In diesem Preis sind weder Keyword-Recherchen oder laufende Überwachung der Fortschritte noch technische Maßnahmen etc. eingerechnet. Die Kosten, die der Agentur durch die notwendigen Tools entstehen, sind ebenfalls nicht berücksichtigt – und ohne Tools ist man im Blindflug unterwegs.

Sollte dir also jemand ein billiges „Komplettpaket“ oder verschwindend geringe monatliche Kosten anbieten, handelt es sich entweder um ziemlich schlechte Geschäftsleute oder die Agentur macht ihre Arbeit nicht ordnungsgemäß. So und so wirst du auf diese Weise dein Budget verschwenden und steigst im schlimmsten Fall am Ende noch mit Google-Abstrafungen aus. (Glaub uns: Wir haben da schon einiges gesehen!)

Eben weil wir wissen, dass saubere Arbeit das A und O ist, beginnt unsere monatliche SEO-Betreuung ab 3.000 Euro. Einzelne Pakete wie Keyword-Analyse inkl. Seitenstrukturplanung gehen bei 1.800 Euro los. Bei uns ergeben sich die Kosten u.a. aus den folgenden Faktoren:

• Konkurrenz – Wie umkämpft sind die Keywords?
• Ziele – Wie schnell sollen bestimmte Ziele erreicht werden?
• Nische – Wird es schwierig werden, in dieser Nische Backlinks aufzubauen?

Auf dieser Basis berechnen wir unseren geschätzten Stundenaufwand und erstellen ein konkretes Angebot. Wenn es sich um eine einfache Nische oder auch Local SEO handelt, bieten wir einmalige SEO-Pakete an, beispielsweise:

• Linkaufbaupaket
• Erstellung eines Konzepts bzw einer Strategie für den Neustart
• Keyword-Recherche inkl. Seitenstrukturplanung
• Local-SEO-Komplettpaket
• SEO-Check, damit du weißt, was an deiner Website gemacht werden muss
• Maßgeschneiderte SEO-Texte

Es versteht sich fast von selbst, doch um die anfängliche Frage noch zu beantworten: „Kostenlose“ SEO-Optimierung gibt es nicht. Kostenlos ist die Optimierung für Suchmaschinen höchstens dann, wenn du in allen Bereichen selbst Hand anlegst und die Zeit, die du für Weiterbildung und Umsetzung brauchst, nicht als Arbeitszeit rechnest. Und das ist unternehmerisch alles andere als sinnvoll…

Wie kann ich Suchmaschinenoptimierung lernen?

Du hast kein Budget für monatliche Betreuung, aber dafür jede Menge Motivation für SEO in Eigenregie? Dann lies dich ein, schau Videos, mach dich mit den Tools vertraut – trau dich! Mit dieser Auswahl an Informationsquellen kannst du dich einarbeiten:

• Google | Startleitfaden
• HTML-Seminar.de | HTML-Grundlagen
• Moz | Beginner’s Guide
• Backlinko | Ressources
• Google | Startleitfaden
• Matt McGee | Die Bausteine der Pyramide
• Evergreen Media® kostenloser SEO-Kurs
• Evergreen Media® YouTube-Kanal
• Blogbeitrag von Ahrefs über das Thema Suchintention

Konzentriere dich aber nicht nur auf (seriöse!) Blogbeiträge, sondern schau dir auf jeden Fall zusätzlich Anwendungsbeispiele an. Auf unserem YouTube-Channel findest du zum Beispiel jede Menge Tutorials und regelmäßige SEO-Checks!

Spannende neue Themen aus der Szene findest du darüber hinaus auf unserem Blog, und wenn du absoluter Neuling bist, können wir unsere Videoserie für Einsteiger nur empfehlen!

Doch ganz egal, wo und wie du dich informierst, an dieser Stelle noch zwei wichtige Tipps:

1. Denk immer daran, dass du nicht nur auf Platz 1 für beliebige Suchbegriffe landen willst, denn das allein verschafft dir noch keinen Umsatz. Du musst die richtigen Keywords auswählen und deine Inhalte müssen außerdem so gestaltet sein, dass sie auch tatsächlich für zahlende Kundschaft sorgen!
2. Analysiere alle Maßnahmen, die du umgesetzt hast, denn nur so erkennst du, wo Verbesserungsbedarf besteht. Nimm dir Zeit, die Google Search Console kennenzulernen.

Aktuelle Nachrichten zu SEO und Weiterbildung

Für aktuelle Nachrichten ist der Google Webmaster Central Blog, aber auch SEO Roundtable zu empfehlen.

Wenn es um klassisches Grundlagenwissen geht, sind Moz und Orbit Media als seriös einzustufen. Eine Übersicht aller Google Ranking-Faktoren findest du bei Northcutt.

Solltest du bereits ein Fortgeschrittener sein, sind die Artikel von Advanced Web Ranking, Ahrefs, SEMrush, Webris, Kaiserthesage und Olaf Klopp überaus wertvoll, da die vorgestellten SEO-Tipps in der Regel auf Daten und eigenen Erfahrungen basieren.

Und natürlich gibt es noch unseren YouTube-Kanal.

Auf unserem Kanal publizieren wir wöchentlich:

• Schritt-für-Schritt-Anleitungen zu Suchmaschinenoptimierung und Content Marketing.
• einstündige Seminare, um dein Online-Marketing-Wissen auf das nächste Level zu heben
• detaillierte Theorievideos, damit du immer am Puls der Zeit bist

Deine Vorteile:

• du erfährst, wie du Maßnahmen konkret umsetzt und was aktuell überdurchschnittlich gut funktioniert
• du bekommst tonnenweise Beispiele, sodass du selbst eine Online-Marketing-Strategie für dein Unternehmen ableiten kannst
• du lernst, auf welche Entwicklungen du reagieren musst und was lediglich kurzlebige Hypes sind

4 Tipps, wie du seriöse SEO-Agenturen erkennst

Das Blaue vom Himmel versprechen kann jeder, ganz nach dem Motto: „Wenn der Vertrag erst mal unterschrieben ist…“ Tja: Märchen sind toll – nur bringen sie deiner Website rein gar nichts. Solltest du also gerade auf der Suche nach einer SEO-Agentur sein, wollen wir dir deshalb abschließend einige Tipps mit auf den Weg geben. Das sollte deine neue Partner-Agentur bieten können:

• transparentes, zum Projekt passendes Kostenmodell statt utopisch niedrigen Pauschalpreisen oder gar einer „Bestpreisgarantie“
• konkrete Referenzen und Beispiele erfolgreicher Projekte
• detaillierte Informationen zur Vorgehensweise und zum Fortschritt deines Projekts, sofern es zur Zusammenarbeit kommt
• Spezialisierung rein auf Search, keine Full-Service-Agentur mit hundert verschiedenen Baustellen
• schonungslose Ehrlichkeit

Unterschätze auf keinen Fall den letzten Punkt. Denn wenn du eines nicht gebrauchen kannst, dann falsche Versprechen, die dich am Ende allein im Regen stehen lassen. Das heißt auch: Eine ehrliche SEO-Agentur wird deine Anfrage ablehnen, wenn ihr dein Projekt nicht sinnvoll erscheint und du dein Geld unnötig ausgeben würdest.

An alle, die bis hierher durchgelesen haben: Super, genau diesen Ehrgeiz brauchst du für Suchmaschinenoptimierung! Solltest du unser 1×1 nur überflogen haben: Kein Problem, wichtig ist nur, dass du mit einer realistischen Einschätzung an die Sache herangehst.

SEO, das ist die Optimierung von Webseiten, damit sie bei den organischen Suchergebnissen von Suchmaschinen möglichst weit vorne angezeigt werden.

Auf diese Platzierungen hinzuarbeiten, zahlt sich aus – wenn auch nicht von jetzt auf gleich. Für gut gemachte SEO brauchst du viel Geduld und genug Zeit, um alle Maßnahmen richtig umzusetzen. Du musst einschätzen können, was sich jemand beim Googeln einer Suchanfrage erwartet und genau diese Inhalte liefern. Nicht mehr und nicht weniger verlangt die hohe Kunst der Suchmaschinenoptimierung. An diese Maßnahmen kannst du dich entweder selbst wagen oder eine SEO-Agentur beauftragen.

Vergiss nicht, dass Suchmaschinenoptimierung ein laufender Prozess ist, der niemals aufhört. Es ist ein endloser Konkurrenzkampf um die wertvollen Top-Plätze für lukrative Keywords.

Du hast schon Erfahrung mit dem einen oder anderen Weg? Dann teil sie mit uns – wir freuen uns auf deine Kommentare, und noch mehr freuen wir uns, von deinem Projekt zu hören!