Was ist SEO?
Suchmaschinenoptimierung einfach und verständlich erklärt
Inhaltsverzeichnis:
Was ist SEO? Wie bestimmen Suchmaschinen, wie Google und Bing, wer oben rankt und wer nicht? Woran müsste ich arbeiten, um auf die erste Seite bei Google zu springen? Wieso kann mir mein SEO-Dienstleister keine konkreten Platzierungen versprechen?
In diesem Beitrag lernen Sie, worum es bei Suchmaschinenoptimierung geht und worauf es in Sachen Top-Rankings tatsächlich ankommt.
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Was machen Suchmaschinen?
Das Internet ist, vereinfacht ausgedrückt, nichts anderes als eine Ansammlung von Dokumenten, welche über Verlinkungen (Backlinks) miteinander verbunden sind. Die Aufgabe von Suchmaschinen wie Google ist es, dieses Netz nach Dokumenten mit Hilfe von Crawler, auch Spiders oder Bots genannt, zu durchforsten (Crawling), einen Index aufzubauen (Indexing) und den Index im Anschluss zu sortieren (Ranking).
Im Moment ist Google in Europa der Platzhirsch mit einem Marktanteil von fast 92% (Januar 2018). Deswegen ist Suchmaschinenoptimierung in Europa gleichzusetzen mit Google-Optimierung. In den USA ist die Verteilung laut Statista ein wenig gesünder.
Wie funktioniert die Reihung der Suchergebnisse bei Google?
Große Suchmaschinen wie Google und Bing bewerten dabei jedes Dokument nach zwei verschiedenen Kriterien:
- Relevanz: Wie relevant ist das Dokument für einen bestimmten Suchbegriff (Keyword)?
- Popularität: Wie wichtig ist das Dokument im Vergleich zu anderen Dokumenten?
Bekannt ist in diesem Zusammenhang der sogenannte PageRank-Algorithmus von Google. Es handelt sich beim PageRank-Algorithmus, um ein Verfahren zur Bewertung und Gewichtung verlinkter Dokumente. Laut bekannten Suchmaschinenoptimierern wie Brian Dean gibt es über 200 unterschiedliche Google Ranking-Faktoren. Von Google wurde dies jedoch nie bestätigt.
Was ist SEO?
Suchmaschinenoptimierung, oder englisch search engine optimization (SEO), bezeichnet Aktionen, um die Sichtbarkeit einer Webseite in der organische Suche zu verbessern. Dazu werden Inhalte erstellt und Maßnahmen gesetzt, die vom Algorithmus der jeweiligen Suchmaschine belohnt werden. SEO wird grob in OnPage-Optimierung (Webseite selbst wird optimiert) und OffPage-Optimierung (Maßnahmen abseits der eigenen Webseite) unterteilt.
OnPage-Optimierung soll die Seite für Suchmaschinen leicht zugänglich und gut verständlich machen. OffPage-Optimierung soll die Relevanz steigern, dem Projekt die nötige Autorität und so den nötigen Einfluss verleihen.
Trotz des Namens, dreht sich SEO gleichermaßen um Nutzer, als um Suchmaschinen. Es geht darum zu verstehen, wie Menschen suchen, welche Antworten sie benötigen und welche Inhalte ihnen weiterhelfen. Daher ist das folgende Zitat äußerst treffend:
„An SEO needs to look at all the other channels employing a sound marketing strategy in order to persuade Google’s AI essentially that this domain or brand is of significance and authority. SEOs do not control Google, we do not know what’s going to happen, we are the weatherman. We can see what’s going on in the landscape there, we can see it might rain, but we cannot make it rain. And that’s the big difference. An SEO that promises the rain is a crook.“ – Dan Petrovic
Wie funktioniert SEO?
Das Problem: Google verwendet zur Generierung der Suchergebnisse einen ausgefeilten und vollkommen dynamischen Algorithmus, der pro Jahr einige Hundert mal angepasst wird. Dementsprechend ändert sich die Reihung der Suchergebnisse ständig und ist für einen Laien nur beschränkt zu interpretieren.
Grundsätzlich deckt erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung drei Themenbereiche ab: Content (Inhalte), Backlinks (Verlinkungen) und Architecture (Informationsarchitektur).
Google will den Nutzer zufriedenstellen. Durch das Publizieren der richtigen Inhalte auf der eigenen Website wird dies sichergestellt. Google nützt zusätzlich Backlinks, um festzustellen, ob meine Webseite auf dem jeweiligen Themengebiet (basierend auf dem eingegebenen Suchbegriff) eine Autorität ist. Weiters stellt eine logische Seitenstruktur sicher, dass der Nutzer findet, was er sucht und hilft der Suchmaschine, die Inhalte richtig einzuordnen.
Welches Ziel hat Suchmaschinenoptimierung?
Durch Suchmaschinenoptimierung soll mehr qualifizierter Traffic über ausgewählte Suchbegriffe (Keywords) aus den „organischen„, „redaktionellen“ oder „natürlichen“ Suchergebnissen in Suchmaschinen auf Ihre Website gelangen. Um dies zu erreichen, werden Maßnahmen ergriffen, um Ihre Webseite in der organischen Suche besser zu positionieren.
Dafür ist es essentiell, dass alle für Ihr Unternehmen wichtigen Keywords bzw. Themen mit zur Suchintention des Nutzers passenden Inhalten abgedeckt sind. Zum Launch einer Webseite sollte deshalb die Keyword-Abdeckung mit zielgruppenorientierten Seiten im Mittelpunkt stehen, da eine Positionierung nur möglich ist, wenn Google eine zum Keyword relevante Seite zur Verfügung steht.
OnPage-Ranking-Faktoren
Content
Vollständigkeit: Ist der Inhalt dünn und ohne Substanz?
Genauigkeit: Basieren die Inhalte auf Zahlen und Fakten?
Relevanz: Sind die Inhalte relevant zur Suchanfrage des Nutzers?
Aktualität: Ist die Seite noch aktuell oder sind die Informationen veraltet?
Lesbarkeit: Hat es der Nutzer einfach, die Inhalte zu konsumieren?
Architektur
Crawlbarkeit: Ist die Website leicht zugänglich für Suchmaschinen?
Subdomains: Liegen die Inhalte Ihrer Website auf einer Subdomain?
Für alle Endgeräte: Ist die Website auf unterschiedlichen Geräten nutzbar?
Duplicate Content: Sind die selben Inhalte nur über eine URL verfügbar?
Ladezeit: Ladet die Seite schnell?
URLs: Sind die URLs sprechend und enthalten Keywords?
HTTPS: Bietet die Seite Nutzern eine sichere Verbindung?
Cloaking: Werden Suchmaschinen und Nutzern die gleichen Inhalte präsentiert?
HTML
Title Tag: Enthält der Title Tag Keywords, welche den Seiteninhalt beschreiben?
Meta Description: Enthält die Meta Description Keywords, welche den Seiteninhalt beschreiben?
Strukturierte Daten: Werden zusätzliche Informationen in Form von Schema Markup ausgeliefert?
HTML-Überschriften: Spiegeln die HTML-Überschriften die Struktur wider und enthalten Keywords?
OffPage-Ranking-Faktoren
Vertrauen
Autorität: Verfügt Ihre Website über Trust Agents wie Siegel und Zertifikate?
Markensuchanfragen: Suchen Nutzer nach Ihrem Markennamen?
Erwähnungen: Hat Ihre Website einen guten Ruf in Foren und auf Bewertungsplattformen?
Historie: Ist die Website schon seit langem online?
Werbung: Ist der Inhalt werbelastig oder steht die Zufriedenheit des Nutzers im Mittelpunkt?
Backlinks
Qualität: Bestehen Backlinks von vertrauenswürdigen, qualitativ hochwertigen oder angesehenen Websites?
Ankertext: Verfügen die Verlinkungen über einen beschreibenden Ankertext?
Domainpopularität: Von wie vielen unterschiedlichen Websites zeigen Backlinks auf Ihre Website?
Link Velocity: Bekommt die Website regelmäßig Backlinks?
Spam: Haben Sie automatisiert Backlinks von Blogs und Foren generiert?
Nutzersignale
Land: In welchem Land befindet sich der Nutzer?
Ort: An welchem Ort befindet sich der Nutzer?
Suchverlauf: Wie hat der Nutzer Google vorher verwendet?
Dwell Time: Verbringen Besucher Zeit auf Ihrer Website oder springen sie gleich wieder ab?
Klickrate: Klicken Nutzer Ihr Resultat in den Suchergebnissen überdurchschnittlich oft?
Expertentipp
Bei Northcutt finden Sie eine umfangreiche Liste aller Ranking-Faktoren inkl. einer Einschätzung des Wahrheitsgehalts.
Was ist der Mobile First Index?
Mehr und mehr Suchanfragen werden auf mobilen Endgeräten durchgeführt. Aus diesem Grund wird Google seinen primären Index von Desktop auf Mobile wechseln. Das bedeutet für Webmaster, dass die Signale der mobilen Webseite anstatt die der Desktop Version in Zukunft relevant sind.
Was ist ein Index? Ein Suchmaschinenindex ist eine Sammlung von Seiten / Dokumenten, welche eine Suchmaschine beim Crawlen des Internets durch das Folgen von Verlinkungen entdeckt hat. Nicht vergessen: Nicht alles kommt in den Index!
Die Umstellung auf den Mobile First Index hat im März 2018 offiziell begonnen. Sobald die eigene Webseite auf Mobile First umgestellt wurde, erhält man eine Nachricht in der Google Search Console.
Wichtig: Wenn man eine responsive Webseite hat, ist alles in Ordnung, denn die mobile Version zeigt den gleichen Content wie die Desktop Version. Sollten Sie ein anderes Setup haben, wie beispielsweise separate URLs, dann finden Sie hier die offiziellen Best Practices von Google. Die sieben wichtigsten Punkte hat Search Engine Roundtable zusammengefasst.
SEO-Unterlagen für Anfänger und Neueinsteiger
Für Neueinsteiger empfehle ich als ersten Schritt die folgenden Informationsquellen. Dabei spielt es keine Rolle, ob Sie sich „nur“ in die Materie einlesen, Ihre SEO-Agentur besser verstehen oder die Maßnahmen selbst umsetzen wollen:
Aktuelle Nachrichten und Weiterbildung
In der SEO-Welt findet man sich als Einsteiger nur schwer zurecht, denn welche Informationen sind seriös, welche basieren auf Daten und welche sind nur auf Mutmaßungen oder Schwindel?
Für aktuelle Nachrichten ist der Google Webmaster Central Blog, aber auch SE Roundtable zu empfehlen, wobei Sie sich nicht zu 100% auf die Analysen von Barry Schwartz verlassen sollten.
Wenn es um Grundlagenwissen geht, sind die Blogs von Stone Temple Consulting und Moz als seriös einzustufen. Sollten Sie sich schon ein wenig besser auskennen, sind die Artikel von Advanced Web Ranking und Ahrefs überaus wertvolle Informationsquellen, da die vorgestellten Tipps in Regel auf Daten und nicht (nur) Vermutungen basieren.
Welche Gefahren und Risiken birgt Suchmaschinenoptimierung?
Durch offensichtliche Manipulationen des Algorithmus kann es passieren, dass Ihre Internetseite dauerhaft in den Suchergebnissen abgestuft wird (Google Penalty). Es kann mitunter sehr schwierig sein, diese Abstrafungen wieder rückgängig zu machen, deswegen sollte Prävention das Ziel sein.
Vor allem übertrieben aggressive Optimierung auf bestimmte Keywords (OnPage und OffPage) ist eine weiterverbreitete Manipulationstaktik, die Google leider übertrieben hart abstraft (im Falle von Verlinkungen mit dem Google Penguin Filter). Trotzdem wird diese Taktik von einem Großteil der Agenturen verfolgt, da sie schnelle Resultate liefert und so die Kundenerwartungen kurzfristig erfüllt.
Weitsicht ist also gefragt. Denn Googles Vision ist klar: Die Besten sollen zuerst gefunden werden. Das bedeutet, dass Manipulationen nur für kurze Zeit funktionieren und langfristig der Sichtbarkeit bei Google eher schaden.
Nur wenn Ihre Webseite und Ihre Marke rund um zu den Besten und Beliebtesten Ihrer Branche gehört, können Sie langfristig oben stehen. Daher gibt es auch kein Patentrezept für SEO. Jedes einzelne Projekt ist einmalig. Aus diesem Grund ist eine individuelle SEO-Strategie so wichtig.
Wichtig: Außerdem ist der Erfolg einer SEO-Kampagne abhängig von der Markenbekanntheit und der Nutzerzufriedenheit. Es gilt Googles KI (künstliche Intelligenz) mit einem stimmigen Gesamtbild davon zu überzeugen, dass die Domain und die Marke dahinter relevant und von Bedeutung für den Nutzer sind.
Lernen Sie noch mehr über die hohe Kunst der Suchmaschinenoptimierung in unserem Blog…
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