Was ist SEO? Wie funktioniert SEO in 2019?

Suchmaschinenoptimierung für Einsteiger einfach & verständlich erklärt

Was ist SEO? Wie bestimmen Suchmaschinen, wie Google und Bing, wer oben rankt und wer nicht? Woran müsste ich arbeiten, um auf die erste Seite bei Google zu springen? Wieso kann mir mein SEO-Dienstleister keine konkreten Platzierungen versprechen?

Suchmaschinenoptimierung ist für viele ein Buch mit sieben Siegeln. Dabei ist die organische Suche von Google in den meisten Nische der lukrativste aller Online-Marketing-Kanäle.

Autor: Alexander Rus
Position: Geschäftsführer
Aktualisiert am: 20.02.2019

Inhaltsverzeichnis:

In diesem Beitrag lernst du, worum es bei Suchmaschinenoptimierung geht und worauf es in Sachen Top-Rankings tatsächlich ankommt.

Du wirst sehen, dass SEO nichts mit Magie zu tun hat. Es geht um die Analyse von Daten, dem Ableiten einer Strategie und der Umsetzung dieser Strategie in Form von unterschiedlichen SEO-Maßnahmen, aufgeteilt in OnPage- und OffPage-Optimierung.

Nein, ich will damit nicht sagen, SEO sei trivial. Google macht das Spiel jedes Jahr noch komplexer und aufwändiger. Vielmehr geht es mir darum, klar zu machen, dass gute Ergebnisse kein Zufall sind und die Investition in SEO keine Spekulation ist.

Was ist SEO?

Suchmaschinenoptimierung, oder englisch search engine optimization (SEO), bezeichnet Aktionen, um die Sichtbarkeit einer Webseite in der organische Suche zu verbessern. Dazu werden Inhalte erstellt und Maßnahmen gesetzt, die vom Algorithmus der jeweiligen Suchmaschine belohnt werden. SEO wird grob in OnPage-Optimierung (Webseite selbst wird optimiert) und OffPage-Optimierung (Maßnahmen abseits der eigenen Webseite) unterteilt.

OnPage-Optimierung soll die Seite für Suchmaschinen leicht zugänglich und gut verständlich machen. OffPage-Optimierung soll die Relevanz steigern, dem Projekt die nötige Autorität und so den nötigen Einfluss verleihen.

Trotz des Namens dreht sich SEO gleichermaßen um Nutzer wie um Suchmaschinen. Es geht darum zu verstehen, wie Menschen suchen, welche Antworten sie benötigen und welche Inhalte ihnen weiterhelfen. Daher ist das folgende Zitat äußerst treffend:

„An SEO needs to look at all the other channels employing a sound marketing strategy in order to persuade Google’s AI essentially that this domain or brand is of significance and authority. SEOs do not control Google, we do not know what’s going to happen, we are the weatherman. We can see what’s going on in the landscape there, we can see it might rain, but we cannot make it rain. And that’s the big difference. An SEO that promises the rain is a crook.“ – Dan Petrovic

Wie funktioniert SEO in 2019?

Das Problem: Google verwendet zur Generierung der Suchergebnisse einen ausgefeilten und vollkommen dynamischen Algorithmus, der pro Jahr einige hundert Mal angepasst wird. Dementsprechend ändert sich die Reihung der Suchergebnisse ständig und ist für einen Laien nur beschränkt zu interpretieren.

Grundsätzlich deckt erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung drei Themenbereiche ab: Content (Inhalte), Backlinks (Verlinkungen) und Architecture (Informationsarchitektur).

Google will den Nutzer zufriedenstellen. Durch das Publizieren der richtigen Inhalte auf der eigenen Website wird dies sichergestellt. Google nutzt zusätzlich Backlinks, um festzustellen, ob meine Webseite auf dem jeweiligen Themengebiet (basierend auf dem eingegebenen Suchbegriff) eine Autorität ist. Weiters stellt eine logische Seitenstruktur sicher, dass der Nutzer findet, was er sucht, und hilft der Suchmaschine, die Inhalte richtig einzuordnen.

In diesem 90-minütigen Seminar lernst du die 11 Erfolgsfaktoren für SEO in 2019 kennen:

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Was ist der Unterschied zwischen Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA)?

Suchmaschinenwerbung (SEA) kann sehr schnell und effektiv Traffic auf deine Website senden, du bezahlst jedoch für jeden einzelnen Klick. Dies unterscheidet sich deutlich von Suchmaschinenoptimierung (SEO), wo es Monate dauert, bis Google die Optimierungsbemühungen belohnt.

Gerne wird behauptet, Suchmaschinenoptimierung sei kostenlos, dabei müssen viele und vor allem die richtigen Arbeitsstunden in SEO investiert werden, um sinnvolle Ergebnisse zu sehen.

Eine Studie von Ahrefs zeigt, dass eine neue Website in der Regel mindestens 12 Monate benötigt, um sich für umkämpfte Keywords mit einem hohen Suchvolumen nach vorne zu arbeiten. Daraus ergibt sich, dass das Risiko einer Fehlinvestition bei SEO signifikant größer ist, deswegen vertrauen die meisten Unternehmen lieber auf eine sichere Google Ads Kampagne.

Mehr Vertrauen und mehr Klicks

Der langfristige Return on Investment (ROI) für eine richtig implementierte SEO-Kampagne stellt SEA aber deutlich in den Schatten, da die Nutzer organischen Ergebnissen weitaus mehr vertrauen als den Werbeergebnissen, mit dem zusätzlichen Vorteil, dass du nicht für jeden Klick bezahlen musst. Außerdem gehen weit mehr Klicks auf die organischen Suchergebnisse, als auf die bezahlten Google Ads.

Suchmaschinenoptimierung vs. Suchmaschinenwerbung

SEA ist sinnvoll, um sofort Umsatz zu generieren, und als unterstützender Online-Marketing-Kanal. SEO ist eine langfristige Investition, die sich aber durch den Schneeballeffekt bezahlt macht. Mit der Zeit wird es immer leichter neue Keywords, Themen und Märkte zu erschließen.

Ein Nebeneffekt von SEO ist, dass man durch die Nutzerzentriertheit der Maßnahmen die eigene Zielgruppe um ein Vielfaches besser kennenlernt. Daneben profitieren auch andere Online-Marketing-Kanäle, die Autorität und der Expertenstatus im Internet von typischen SEO-Maßnahmen wie Content-Erstellung, Outreach und UX-Optimierung.

Wie lange dauert Suchmaschinenoptimierung?

Wie lange dauert es, um bei Google für meine Keywords auf Seite eins zu kommen? Eine Woche, ein Monat oder sogar ein Jahr? Wie hoch ist der Return On Investment (ROI)? Diese Fragen beschäftigen alle, die in SEO investieren wollen.

Aufgrund der Funktionsweise des Google Algorithmus dauert es bei neuen Websites (kein vorhandenes Linkprofil, keine Historie bei Google) 9 bis 12 Monate bis die ersten nennenswerten Erfolge (deutliche Steigerung des organischem Traffics und Umsatzes) erreicht werden. Bei etablierten Websites mit einer starken Marke greift die SEO in der Regel bereits nach 3 bis 5 Monaten. Grundsätzlich ist es auch so, dass OnPage-Optimierung für etablierte Websites schneller Resultate liefert. Dafür liefern die ersten Backlinks für eine neue Website meist überraschend schnelle und große Ranking-Sprünge.

Unserer Erfahrung in einer mittelmäßig umkämpften Nische nach sind die ersten sichtbaren Ergebnisse (größere Ranking-Sprünge nach vorne) nach 6 Monaten zu erwarten. In diesem Video erkläre ich so gut wie möglich, welche Variablen zu beachten sind und wie die Erwartungshaltung sein sollte:

Ranking-Faktoren: Wie funktioniert die Reihung der Suchergebnisse bei Google?

Große Suchmaschinen wie Google und Bing bewerten dabei jedes Dokument nach zwei verschiedenen Kriterien:

Relevanz: Wie relevant ist das Dokument für einen bestimmten Suchbegriff (Keyword)?
Popularität: Wie wichtig ist das Dokument im Vergleich zu anderen Dokumenten?

Bekannt ist in diesem Zusammenhang der sogenannte PageRank-Algorithmus von Google. Es handelt sich beim PageRank-Algorithmus, um ein Verfahren zur Bewertung und Gewichtung verlinkter Dokumente. Laut bekannten Suchmaschinenoptimierern wie Brian Dean gibt es über 200 unterschiedliche Google Ranking-Faktoren. Von Google wurde dies jedoch nie bestätigt.

OnPage-Ranking-Faktoren

Content

Vollständigkeit: Decken die Inhalte alle wichtigen Subthemen und Fragen des Nutzers ab?
Genauigkeit: Basieren die Inhalte auf Zahlen und Fakten?
Relevanz: Sind die Inhalte relevant für die Suchanfrage des Nutzers?
Aktualität: Ist die Seite noch aktuell oder sind die Informationen veraltet?
Lesbarkeit: Hat es der Nutzer einfach, die Inhalte zu konsumieren?

Architektur

Crawlbarkeit: Ist die Website leicht zugänglich für Suchmaschinen?
Subdomains: Liegen die Inhalte deiner Website auf verschiedenen Subdomains?
Für alle Endgeräte: Ist die Website auf unterschiedlichen Geräten einwandfrei nutzbar?
Duplicate Content: Sind dieselben Inhalte nur über eine URL verfügbar?
Ladezeit: Lädt die Seite schnell?
URLs: Sind die URLs aussagekräftig und enthalten Keywords?
HTTPS: Bietet die Seite Nutzern eine sichere Verbindung?
Cloaking: Werden Suchmaschinen und Nutzern die gleichen Inhalte präsentiert?

HTML

Title Tag: Enthält der Title Tag Keywords, welche den Seiteninhalt beschreiben?
Meta Description: Enthält die Meta Description Keywords, welche den Seiteninhalt beschreiben?
Strukturierte Daten: Werden zusätzliche Informationen in Form von Schema Markup ausgeliefert?
HTML-Überschriften: Spiegeln die HTML-Überschriften die Struktur wider und enthalten Keywords?

OffPage-Ranking-Faktoren

Vertrauen

Autorität: Verfügt deine Website über Trust Agents wie Siegel und Zertifikate?
Markensuchanfragen: Suchen Nutzer nach deinem Markennamen?
Reputation: Hat deine Website einen guten Ruf in Foren und auf Bewertungsplattformen?
Historie: Ist die Website schon seit langem online?
Werbung: Ist der Inhalt werbelastig oder steht die Zufriedenheit des Nutzers im Mittelpunkt?

Backlinks

Qualität: Bestehen Backlinks von vertrauenswürdigen, qualitativ hochwertigen oder angesehenen Websites?
Ankertext: Verfügen die Verlinkungen über einen beschreibenden Ankertext?
Domainpopularität: Von wie vielen unterschiedlichen Websites (Domains) zeigen Backlinks auf deine Website?
Position: Wird aus dem Primary Content verlinkt oder handelt es sich um einen Verweis aus dem Footer?
Link Velocity: Bekommt die Website regelmäßig neue Backlinks? Ist ein Trend zu erkennen?
Klicks: Werden die Verweise auf deine Website von Nutzern geklickt?
Spam: Wurden automatisierte Backlinks von Blogs, Foren und Blognetzwerken generiert?

Nutzersignale

Land: In welchem Land befindet sich der Nutzer?
Ort: An welchem Ort befindet sich der Nutzer?
Suchverlauf: Wie hat der Nutzer Google vorher verwendet?
Dwell Time: Verbringt der Besucher Zeit auf deiner Website oder springt er gleich wieder ab?
Klickrate: Klicken Nutzer dein Resultat in den Suchergebnissen überdurchschnittlich oft?
Pogo-Sticking: Sind Nutzer mit dem Ergebnis zufrieden oder suchen sie erneut nach dem gleichen Keyword?

Expertentipp

Bei Northcutt findest du eine umfangreiche Liste aller Ranking-Faktoren inkl. einer Einschätzung des Wahrheitsgehalts.

Was machen Suchmaschinen?

Das Internet ist, vereinfacht ausgedrückt, nichts anderes als eine Ansammlung von Dokumenten, welche über Verlinkungen (Backlinks) miteinander verbunden sind. Die Aufgabe von Suchmaschinen wie Google ist es, dieses Netz nach Dokumenten mit Hilfe von Crawler, auch Spiders oder Bots genannt, zu durchforsten (Crawling), einen Index aufzubauen (Indexing) und den Index bei einer konkreten Suchanfrage zu sortieren (Ranking).

Im Moment ist Google in Europa der Platzhirsch mit einem Marktanteil von fast 92% (Januar 2018). Deswegen ist Suchmaschinenoptimierung in Europa gleichzusetzen mit Google-Optimierung. In den USA ist die Verteilung laut Statista ein wenig gesünder.

Welches Ziel hat Suchmaschinenoptimierung?

Durch Suchmaschinenoptimierung soll mehr qualifizierter Traffic über ausgewählte Suchbegriffe (Keywords) aus den „organischen„, „redaktionellen“ oder „natürlichen“ Suchergebnissen in Suchmaschinen auf deine Website gelangen. Um dies zu erreichen, werden Maßnahmen ergriffen, um deine Webseite in der organischen Suche besser zu positionieren.

Dafür ist es essentiell, dass alle für dein Unternehmen wichtigen Keywords bzw. Themen mit zur Suchintention des Nutzers passenden Inhalten (Content) abgedeckt sind. Zum Launch einer Webseite sollte deshalb die Keyword-Abdeckung mit zielgruppenorientierten Seiten im Mittelpunkt stehen, da eine Positionierung nur möglich ist, wenn Google eine zum Keyword relevante Seite zur Verfügung steht.

SEO-Unterlagen für Anfänger und Neueinsteiger

Für Neueinsteiger empfehle ich als ersten Schritt die folgenden Informationsquellen. Dabei spielt es keine Rolle, ob du dich „nur“ in die Materie einlesen, deine SEO-Agentur besser verstehen oder die Maßnahmen selbst umsetzen willst:

Aktuelle Nachrichten und Weiterbildung

In der SEO-Welt findet man sich als Einsteiger nur schwer zurecht, denn welche Informationen sind seriös, welche basieren auf Daten und welche sind nur auf Mutmaßungen oder Schwindel?

Für aktuelle Nachrichten ist der Google Webmaster Central Blog, aber auch SE Roundtable zu empfehlen, wobei du dich nicht zu 100% auf die Analysen von Barry Schwartz verlassen solltest.

Wenn es um Grundlagenwissen geht, sind die Blogs von Stone Temple Consulting und Moz als seriös einzustufen. Solltest du dich schon ein wenig besser auskennen, sind die Artikel von Advanced Web Ranking und Ahrefs überaus wertvoll, da die vorgestellten Tipps in der Regel auf Daten und nicht (nur) Vermutungen basieren.

Welche Gefahren und Risiken birgt Suchmaschinenoptimierung?

Durch offensichtliche Manipulationen des Algorithmus kann es passieren, dass deine Internetseite dauerhaft in den Suchergebnissen abgestuft wird (Google Penalty). Es kann mitunter sehr schwierig sein, diese Abstrafungen wieder rückgängig zu machen, deswegen sollte Prävention das Ziel sein.

Vor allem übertrieben aggressive Optimierung auf bestimmte Keywords (OnPage und OffPage) ist eine weiterverbreitete Manipulationstaktik, die Google leider übertrieben hart abstraft (im Falle von Verlinkungen mit dem Google Penguin Filter). Trotzdem wird diese Taktik von einem Großteil der Agenturen verfolgt, da sie schnelle Resultate liefert und so die Kundenerwartungen kurzfristig erfüllt.

Weitsicht ist also gefragt. Denn Googles Vision ist klar: Der User muss zufriedengestellt werden und somit müssen die Besten zuerst gefunden werden. Das bedeutet, dass Manipulationen nur für kurze Zeit funktionieren und langfristig der Sichtbarkeit bei Google eher schaden.

Nur wenn deine Webseite und deine Marke rundum zu den Besten und Beliebtesten deiner Branche gehört, kannst du langfristig oben stehen. Daher gibt es kein Patentrezept für SEO. Auch die Nutzung künstlicher Intelligenz (KI) resultiert darin, dass jede Nische „andere“ Ranking-Faktoren aufweist. Aus diesem Grund ist eine individuelle SEO-Strategie unvermeidlich.

Zusammenfassend: Der Erfolg einer SEO-Kampagne abhängig von der Markenbekanntheit und der Nutzerzufriedenheit. Es gilt, Googles KI mit einem stimmigen Gesamtbild davon zu überzeugen, dass die Domain und die Marke dahinter relevant und von Bedeutung für den Nutzer sind.

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